媒体融合背景下我国省级卫视发展策略研究

发布时间：2020-12-11 07:30

　　2014年被称为“媒体融合年”,媒体融合是当前我国传媒业的发展趋势,是我国发展文化事业的政策指向。早在2009年的世界媒体峰会上,各学界、业界的代表就对传统媒体如何与新媒体展开合作等问题,进行了充分讨论。2014年8月,习近平总书记讲话强调,必须加快推动传统媒体和新媒体的融合发展,以先进的技术和领先的应用开拓媒体的传播渠道,创新媒体的传播方式。以省级卫视为代表的广播电视媒体是我国电视行业中的主力军,面对网络技术和数字技术的高速发展,省级卫视与新兴媒体的融合发展势在必行。本文首先对媒体融合的相关概念、兴起原因、展现的初步成效做了整体分析,总结了媒体融合与省级卫视的发展情况,指出媒体融合丰富了省级卫视的传播形态,吸引了受众,扩大了传播效果,并且还延伸了省级卫视的生存空间,拓展了业务;媒体融合实现了资源整合,促进了省级卫视向着集团化方向发展。其次对省级卫视在媒体融合环境下的发展机遇和困境进行了分析和概括,发现省级卫视在媒体融合环境下发展潜藏着很多机遇,如丰富的渠道、独特的内容、全方位的互动交流和全新的传受关系、多元的盈利模式等。机遇和困境都是并存的,省级卫视在当前环境下发展也免不了会遇到很多... 

【文章来源】：湖北大学湖北省

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
一、绪论
    （一） 研究背景
    （二） 文献综述
    （三） 创新之处
    （四） 研究方法
二、媒体融合与省级卫视发展
    （一） 媒体融合的概念
    （二） 媒体融合的起因
        1. 先进的技术引导
        2. 迫切的社会需求
        3. 经济利益的驱动
        4. 政治因素的影响
    （三） 媒体融合的初效
    （四） 媒体融合与省级卫视的发展
三、媒体融合给省级卫视发展带来的机遇
    （一） 广阔的平台,丰富的渠道
    （二） 独特的内容,个性的服务
    （三） 互动带来全新的传受关系
    （四） 多种盈利模式加快发展传媒经济
四、媒体融合背景下省级卫视发展遇到的困境
    （一） 网络新媒体对省级卫视带来强大冲击
    （二） 数字电视挤占省级卫视的市场份额
    （三） 定位模糊化,竞争同质化
    （四） 政策禁令的影响
五、省级卫视媒体融合的探索
    （一） 芒果网络交友圈——湖南卫视媒体融合案例
        1. 打造金鹰网,实行台网互动
        2. 开发各类芒果移动客户端
        3. 涉足电商领域开展新业务
        4. 利用官博官微互动营销
        5. 跨区域融合提高市场占有
    （二） 荔枝新闻互动区——江苏卫视媒体融合案例
        1. 打造专业网络视频资讯平台
        2. 开发移动新闻、视频客户端
        3. 运用官微官博互动交流
        4. 开设专业的电视购物频道
六、媒体融合背景下省级卫视的发展之路
    （一） 主动与网络新媒体合作
        1. 借助媒体网站打造互动体验平台
        2. 利用移动客户端增加受众群体
    （二） 拓宽节目生产平台,实现电视产业协调发展
        1. 融合多方优势资源,实行制播分离
        2. 优化电视传媒产业结构,加强产业合作
    （三） 紧跟时代发展,丰富营销方式
        1. 强化品牌认知,推广品牌营销
        2. 利用新媒体互动,开展网络营销
        3. 扩大市场份额,尝试跨区域营销
    （四） 适应媒体新政策环境
    （五） 培养融合型人才
结论
参考文献
附录
致谢



本文编号：2910132