5W模式下资讯类移动短视频APP发展研究

发布时间：2020-12-12 12:05

　　伴随国内智能手机的普及、4G用户飞速增长、WiFi大面积覆盖、流量资费下调、UGC生产积极性提高等众多有利因素,移动短视频APP在中国得到快速增长。另外,由于信息资讯做为人类生活刚需,隶属于移动短视频其中一类——资讯类移动短视频APP在近些年也开始有突飞猛进的发展。而短视频这一新媒介形式,与传统媒介相比,具有不可比拟的优势。前者不仅可以弥补文字图片的枯燥性、可读性差、表达力度不强等问题,而且能在短时间内表达更多的信息,形式也比较多样化,尤其受到伴随手机成长起来的年轻一代追逐。但是,任何事物都有其两面性,虽然短视频可以在当今碎片化时代迅速抢占先地,但由于短视频剪辑内容本身具有的歧义性,对于追求精准传播的讯息来讲,仍是一个需要注意的问题;另外,中国现阶段的资讯类移动短视频APP发展并不乐观,受众群体远还没有形成稳定的看视频来接收资讯的习惯,再加上资讯类移动短视频APP没有找到适合的运营模式,种种综合因素造成了现阶段发展的崎岖性。因此,以传统的传播学经典5w模式做为基本立足点,对资讯类移动短视频APP从传播者、传播对象、传播渠道、传播内容以及传播效果五个方面进行逐个分析。首先,以传播者角度来... 

【文章来源】：河南大学河南省

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、选题背景
    二、选题意义
    三、国内外研究现状
        （一）移动短视频研究现状
        （二）资讯类移动短视频研究现状
        （三）手机APP研究综述
    四、研究方法
        （一）文献分析法
        （二）内容分析法
        （三）案例研究法
    五、创新之处
第一章 资讯类移动短视频APP发展动力与发展概况
    一、资讯类移动短视频APP的概念界定
    二、资讯类移动短视频APP的发展动力
        （一）年轻网友数量激增
        （二）互联网络环境改善
        （三）语言环境碎片化
        （四）信息需求为刚需
    三、资讯类移动短视频APP的发展概况
        （一）资讯类移动短视频APP的特征
        （二）资讯类移动短视频APP的发展阶段
        （三）资讯类移动短视频APP的发展规模
第二章 资讯类移动短视频APP的传播学分析
    一、PGC+UGC模式相结合的传播源头
        （一）二次加工的PGC模式
        （二）用户报料的UGC模式
    二、特性突出的传播对象
        （一）受众“信息刚需”明显
        （二）受众“市场化”特征明显
    三、多平台分发的传播渠道
        （一）平台自身品牌传播
        （二）与其他平台形成传播矩阵
        （三）用户之间形成“人际传播”
    四、饱满丰富的传播内容
        （一）覆盖内容大而全
        （二）主题鲜明
    五、及时有益的传播效果
        （一）获取资讯过程中自我提升
        （二）“意见领袖”扩散效应
第三章 典型资讯类移动短视频APP个案研究
    一、融媒体的典型代表，“看看新闻Knews”APP
        （一）板块设置
        （二）内容特点
    二、资讯移动短视频的领跑者，“梨视频”APP
        （一）板块设置
        （二）内容特点
第四章 资讯类移动短视频APP发展中存在的问题与建议
    一、资讯类移动类短视频APP发展中存在的问题
        （一）媒体属性较强，用户粘性不高
        （二）品牌IP化远远没有形成
        （三）变现模式有限，没有形成完整的行业运作机制
        （四）视频媒介形式自带的歧义性
    二、促进资讯类移动类短视频APP良性发展的建议
        （一）从受众出发，增强受众粘性
        （二）强调IP人格化，建立商业壁垒
        （三）积极拓展海外市场
        （四）与传统媒介相结合
第五章 结语
参考文献
致谢



本文编号：2912526