延安时期重庆《新华日报》与延安《解放日报》广告对比研究（1941-1946）

发布时间：2020-12-13 04:56

　　重庆《新华日报》和延安《解放日报》作为延安时期中国共产党的两大机关报,在广告方面也具有一定的代表性。学术界对于二者广告的研究略显单薄,都是孤立的、静态方面的研究,研究方法单一,容易造成片段化、语焉不详。本文采用量化和质化结合研究方法,用翔实的数据呈现这两份党报广告的对比研究,力求客观全面。区域党报与中央党报广告经营、广告内容及广告表现形式上都具有“自相似性”,是“分形学”的典型。换言之,本文对重庆《新华日报》和延安《解放日报》广告的对比研究,通过二者之间的“对话”,实际上反映了中央党报对广告的核心想象。一是中共党报是重视广告经营的,即使是作为“完全党报”也存在着大量商业广告,并非一味的避免商业性。二是中共党报广告因广告语境的不同呈现出明显的地方化特质。三是广告的性质可以有不同类型,而非仅指商业性广告,延安《解放日报》存在大量“启事”信息类通告的广告,是作为社会广告的存在。四是中共党报在广告经营,乃至报纸经营上是没有教条的,灵活的。五是广告的政治化,广告在中共党报扮演着传递社会信息、宣传政治主张、进行政治斗争的角色,并且中共党报不断强化党性、群众性,这是其报刊广告的鲜明特点。面对当下严峻... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：96 页

【学位级别】：硕士

【图文】：

941年5月16日《新华日报》二版下

第五章 延安时期“两报”的广告表现特点加以组织，会使报刊显得凌乱，还会让读者找不到焦点。比如占据重庆《新广告数量半壁江山的医药类广告，各类医师、专科诊所的小广告，常年占据了日报》广告每日刊登数量的一半以上。《新华日报》在组织小广告排版的上表出，竖排版，归类整理，位置利用充分，整齐美观；并且将小医药类广告固定下，偶尔有几条经济小广告穿插其末。以及随着文艺座谈会展开，重庆市民文越来越丰富，出现了各种文艺类广告，《新华日报》通常将它们集中排版在一图 5-2 所示。

员不仅擅长把这类小广告集中，再把它们集中归纳在一起；或又能相互映衬，同时也使整个报报》上长期开辟的“出版消息”、。如图 5-3、图 5-4。新华日报》第四版下（左） 文艺

【参考文献】：
期刊论文
[1]作为事件与风景的《解放日报·临时刊》[J]. 王春泉.  山西大学学报(哲学社会科学版). 2018(05)
[2]抗战时期陕甘宁边区的大众文化宣传——以《解放日报》文化广告为中心[J]. 陈世泽,张雪梅,王燕.  濮阳职业技术学院学报. 2017(02)
[3]抗战时期《新华日报》医药广告的实证研究[J]. 马超.  医学与社会. 2016(08)
[4]延安时期《解放日报》上的广告[J]. 冉思尧.  文史天地. 2015(12)
[5]“新都”抑或“旧城”:抗战时期重庆的城市形象[J]. 张瑾.  四川师范大学学报(社会科学版). 2015(06)
[6]延安《解放日报》广告实证研究[J]. 祁媛.  新疆社科论坛. 2015(03)
[7]延安《解放日报》的广告类别和特色[J]. 武泽新.  新闻世界. 2015(03)
[8]《新华日报》为何在第一版全登广告?[J]. 赵毅.  红岩春秋. 2014(01)
[9]《人民日报》、《北京日报》、《新民晚报》和《广州日报》广告深层内容变迁比较研究[J]. 林升梁,乔丽君.  广告大观(理论版). 2013(02)
[10]论抗战时期《新华日报》广告的政治社会功能[J]. 黄月琴.  淮海工学院学报(社会科学版). 2010(07)

博士论文
[1]媒体的力量[D]. 王永恒.华中师范大学 2004
[2]成都、重庆的城市文化与报业[D]. 蔡尚伟.四川大学 2003

硕士论文
[1]延安时期党群关系建设研究[D]. 乔琪.安徽财经大学 2015
[2]抗战时期《新华日报》战争动员研究[D]. 陈雅露.湖南师范大学 2015
[3]中国共产党早期主要报刊广告研究[D]. 周瑶.湖北大学 2012
[4]《新华日报》对国统区舆论的建构和消解[D]. 马娟.安徽大学 2010
[5]新媒介环境下内陆省份（省级）党报的广告经营研究[D]. 李巾国.安徽师范大学 2010
[6]《新华日报》之《团结》初步研究[D]. 黄桂花.重庆师范大学 2009
[7]省级党报广告经营的困境与出路[D]. 黄浩.湖南师范大学 2008
[8]1942年延安《解放日报》改版[D]. 吴碧华.西北大学 2008
[9]延安《解放日报》的广告文化生产及传播[D]. 王晓玉.西北大学 2008
[10]抗日战争时期的归国华侨学生[D]. 尹正驰.华中师范大学 2008



本文编号：2913938