山西旅游形象的传播与提升 ——以《飞越山西》形象宣传片为例

发布时间：2020-12-15 05:13

　　2009年,国务院明确提出:要把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。在我国,旅游目的地传播发展过程经历了几个不同的阶段,从初始的资源发展导向到市场开发导向,到现在的形象塑造导向,对旅游目的地品牌的塑造、升级、传播成为当前发展的新趋势。作为旅游资源大省的山西,旅游业发展起步晚,在旅游形象塑造上缺乏对其深入挖掘和精准定位,在旅游形象传播中遇到许多问题。因此,选择山西省作为研究对象,不仅是开发其旅游市场的需要,也对其他城市旅游形象的建构具有借鉴意义。本文运用了理论研究与实证研究相结合的方式,以2012年山西拍摄的形象纪录片《飞越山西》为研究对象,首先对山西的旅游资源进行了综合整理,对旅游发展的前提有了全面准确的把握;其次分析了目前山西旅游形象中主要面对的受众群体、传播媒介以及当前可见的传播效果。研究发现,山西在旅游形象传播的工作中,存在着缺乏顶层设计、形象定位模糊、传播观念陈旧、传播媒介单一等不足之处。针对这些问题,本文从市场定位理论和传播学基本要素入手,对山西的旅游形象传播提出了建议。首先,山西应将自己的历史底蕴突出,定位为“古韵山西”,重视城市的文化建设... 

【文章来源】：河北师范大学河北省

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

山西省旅游资源分布情况

宁武万年冰洞

图 3 拉斯韦尔 5W 传播模式图5W”传播模式中，第一个 W 指的就是传播者，其在传递任务。传播者可以是以个人为单位，也可以是各地都绞尽脑汁从市场中分得一杯羹。消费者在


本文编号：2917718