中国体育微视频的现状及发展研究 ——以2012体育微视频展播活动为例

发布时间：2020-12-16 12:31

　　2012年，由国家体育总局和中国体育新闻工作者协会联合主办“微视角·新精彩”中国体育微视频展播活动，“体育微视频”的概念首次被提出。展播活动中涌现出一大批主题鲜明、特色突出、专业性强的优秀体育微视频作品。本文采用文献资料法、个案研究法和专家访谈法，在对已有的相关文献资料分析、归纳和整理的基础上，结合业界动态提出具有参考价值的观点。但推广到全国范围内，体育微视频还呈现出概念模糊不清、分类不够明确、宣传营销不足的现状。体育的不断普及、媒介环境和视频技术的快速发展、受众和企业需求的日益扩张刺激了体育微视频的产生。本文从展现内容和拍摄时长等方面，提出体育微视频的概念是指拍摄主体以宣传体育运动、丰富体育文化、弘扬体育精神、促进体育与社会和谐发展为目的的有意识、有影响的微型视频类宣传手段。与其他类型的视频和微视频相比，体育微视频具有微观性、专业性、教育性、互动性和娱乐性的特点。从营销角度分析，对体育微视频进行差异内容、整合资源、分类受众和名人效应的营销，将有助于增强宣传效果扩大影响力。文章以2012年中国体育微视频展播为例，分析了活动视频展示、网络互动和活动推广的三种呈现方式，以及以组织传播为主的... 

【文章来源】：成都体育学院四川省

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 选题的依据
    1.2 文献综述
        1.2.1 关于概念的界定
        1.2.2 关于体育微视频的分类
        1.2.3 关于传播模式及传播特征
        1.2.4 关于微视频及体育微视频的发展前景
    1.3 选题意义及创新性
        1.3.1 选题意义
        1.3.2 选题创新性
    1.4 研究思路及方法
        1.4.1 基本思路
        1.4.2 研究方法
2 “小荷才露尖尖角”之体育微视频的现状呈现
    2.1 概念界定众说纷纭
        2.1.1. 体育微视频的上位属概念：微视频
        2.1.2 体育微视频的种差：体育
        2.1.3. 体育微视频的概念界定
    2.2 分类标准模糊不清
        2.2.1 剧情类体育微视频
        2.2.2 纪实类体育微视频
        2.2.3 创意类体育微视频
    2.3 特点特质精彩纷呈
        2.3.1 微观性
        2.3.2 专业性
        2.3.3 教育性
        2.3.4 互动性
        2.3.5 娱乐性
    2.4 宣传营销几近空白
        2.4.1 差异内容营销
        2.4.2 整合资源营销
        2.4.3 分类受众营销
        2.4.4 名人效应营销
3“为有源头活水来”之体育微视频的产生背景分析
    3.1 全民运动的体育发展
    3.2 丰富宽松的媒介环境
    3.3 快速发展的视频技术
    3.4 日益扩张的受众需求
    3.5 广告投入的营销需求
    3.6 组织传播的宣传需要
4“犹抱琵琶半遮面”之 2012 年体育微视频展播活动分析
    4.1 展播活动的呈现方式
        4.1.1 视频展示
        4.1.2 网络互动
        4.1.3 活动推广
    4.2 展播活动的传播特征
        4.2.1 传播
        4.2.2 组织传播
        4.2.3 体育微视频展播活动组织传播的特点
    4.3 展播活动的获奖作品
        4.3.1 主题选择
        4.3.2 人物设置
        4.3.3 选材特点
        4.3.4 镜头运用
    4.4 展播活动的问题建议
        4.4.1 存在的问题
        4.4.2 可行性建议
5“远近高低各不同”之体育微视频的存在、探索和风险
    5.1 体育微视频的现实存在
        5.1.1 增强现实存在的需要
        5.1.2 丰富影像艺术的需要
        5.1.3 繁荣体育文化的需要
    5.2 体育微视频的发展探索
        5.2.1 营销策略的可行性
        5.2.2 政策监管的多元化
        5.2.3 从体育微视频向体育电影的过渡
    5.3 体育微视频的风险评估
        5.3.1 风险评估之一：政策监管带来的死亡风险
        5.3.2 风险评估之二：过度商业化带来的死亡风险
        5.3.3 风险评估之三：内容局限带来的死亡风险
    5.4 体育微视频的生存建议
6 结论
7 参考文献
致谢
在读期间发表的学术论文与研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]新时期体育发展的现状及发展趋势[J]. 文瑾.  管理观察. 2013(32)
[2]对微电影营销策略及盈利方式可能性的探讨[J]. 朱亚利.  新闻界. 2013(13)
[3]论体育微电影在体育传播中的功用表现[J]. 张波.  体育文化导刊. 2013(03)
[4]微电影与文化研究[J]. 陈日红.  武汉科技大学学报(社会科学版). 2013(01)
[5]微电影的传播效果及相关因素分析[J]. 刘书亮.  西华大学学报(哲学社会科学版). 2013(01)
[6]体育电影对体育传播的影响[J]. 王妍.  体育文化导刊. 2012(12)
[7]中美体育电影对比研究[J]. 尚志强,黄斐跃.  体育文化导刊. 2012(11)
[8]我国体育电影文化主题的流变与反思[J]. 李恩琦.  体育文化导刊. 2012(08)
[9]浅析微电影的分类[J]. 董军华.  电影评介. 2012(13)
[10]论体育与体育文化[J]. 郝勤.  上海体育学院学报. 2012(03)



本文编号：2920156