新媒体环境下的品牌年轻化传播策略探究——以白酒品牌江小白为例

发布时间：2020-12-17 22:01

　　数字技术和信息技术的高速发展正在重构着传播格局。以互联网为主体的新媒体时代,年轻群体逐渐成为消费的主力军,消费理念和消费方式趋于年轻化、多元化、个性化,消费结构、消费生态也经历着调整。市场竞争格局变动下,更多企业开始品牌年轻化探索,寻求持续发展之道。本文以白酒品牌江小白为例,探究其在新媒体环境下如何进行品牌的年轻化传播,从品牌定位、品牌符号以及传播策略层面分析其年轻化营销模式,并简单探讨江小白目前发展存在的问题。 

【文章来源】：视听. 2020年07期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、背景概述
    （一）白酒行业发展现状
    （二）江小白发展简介
二、品牌年轻化策略
    （一）品牌定位的差异化
        1. 聚焦年轻群体，做好用户切分
        2. 简单纯粹，酒文化的新定义
    （二）品牌符号的感性化
        1. 品牌名称与口号
        2. 产品包装
        3. 文案设计
    （三）传播策略的多元化
        1. 微博营销
        2. 跨界联名
        3. 用户共创
        4. IP人格化
三、存在的问题与对策
    （一）情感诉求缺乏持续生命力
    （二）营销传播与产品建设失衡
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]利用整合营销传播观点建立感性品牌形象——以“江小白”为例[J]. 陈心怡,杨佳蓉.  海峡科学. 2019(07)
[2]场景时代下江小白情感营销策略研究[J]. 杨美佳.  新闻知识. 2019(05)

硕士论文
[1]互联网时代江小白品牌传播策略研究[D]. 刘子璇.山东师范大学 2019
[2]使用与满足视域下江小白品牌情感营销策略研究[D]. 王雨欣.长春工业大学 2019
[3]互联网时代下品牌年轻化问题研究[D]. 胡志静.黑龙江大学 2018



本文编号：2922779