华为品牌国际传播中的自媒体研究

发布时间：2020-12-21 01:00

　　改革开放以来,中国经济取得了令人瞩目的成绩,跃升为世界第二经济体,也涌现了一批以华为为代表的世界级企业。而意识形态和固有立场的存在,使得国外传统媒体在报道我国品牌时都带有一定偏见,缺乏国际话语权则是这些企业在参与国际竞争时面临的严峻问题。但自媒体的发展终结了传统媒体的话语垄断权,品牌通过开通企业自媒体可以直接与用户交流。华为作为中国自主企业的佼佼者,通过多年的国际传播,在国际上已拥有广阔的市场和较高的影响力。本文正是在经济全球化和新媒体技术发展的背景下,旨在研究华为品牌国际化传播中的自媒体运用,通过对选取其所采取的有代表性的自媒体为研究对象:企业官网英文版、Twitter和Facebook。本文主要采取内容分析的方法通过类目构建对企业英文官网进行分析以及对其于2017年1月1日—2017年12月31日所发布在Twitter和Facebook上的推文进行分析。本文一共分为五章,开头为绪论,介绍本研究的研究背景、目的和意义。同时通过确定本研究的核心概念、研究思路与方法,剖析本研究的创新点与难点;第一章是对华为品牌的国际战略及国际传播进行分析;第二章是研究设计与分析框架;第三、四章五章分别对... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：96 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

论文研究思路框架图

华为品牌与其他三家企业一级指标得分对比

41图 3-2 华为品牌与爱立信、思科一级指标得分占总分百分比对比图 3-3 华为品牌与可口可乐一级指标得分占总分百分比对比牌的官网英文版一级指标的得分可以看出，华为品牌官网英

【参考文献】：
期刊论文
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[2]企业自媒体品牌传播策略研究[J]. 王诗淇.  新媒体研究. 2015(15)
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[4]自主品牌故事中的中国形象[J]. 舒咏平,赵荣水.  现代传播(中国传媒大学学报). 2015(03)
[5]华为市场营销战略分析[J]. 曲艺.  商场现代化. 2015(07)
[6]华为的国际营销策略[J]. 王自须.  中外企业家. 2014(26)
[7]自媒体对出版品牌传播的影响研究[J]. 崔恒勇,陈璐颖.  出版广角. 2014(16)
[8]华为品牌观:品牌就是承诺 先国家品牌后公司品牌[J]. 冀勇庆.  公关世界. 2014(05)
[9]基于内容分析的品牌微博沟通研究[J]. 杨学成,兰冰.  经济与管理研究. 2014(04)
[10]论如何办好企业自媒体[J]. 陆垂莲.  企业导报. 2014(06)

博士论文
[1]跨国公司社会责任战略选择机制研究[D]. 王秀丽.中央财经大学 2015

硕士论文
[1]华为公司市场营销战略研究[D]. 廖娅妮.西南交通大学 2014
[2]华为的国际化竞争战略研究[D]. 王铮.广东外语外贸大学 2015
[3]华为国际化经营战略分析[D]. 金珍.华中科技大学 2014
[4]华为公司在北美市场的跨文化管理研究[D]. 宋蕾.武汉理工大学 2012



本文编号：2928888