场景化:移动音乐传播的新途径

发布时间：2020-12-22 00:25

　　在信息技术的赋权下,移动音乐传播的生态环境发生了巨大改变,尤其是在短视频、VR等技术的加持下,场景化传播开始成为主流方向。对此,移动音乐平台要抓住发展机遇,打造专业意见领袖主场,奠定品牌内涵;以共同兴趣为基础,建立协同生产圈;强调弱关系,打造全社交的沉浸式体验;借势场景互动,提升观感体验。从而构建属于自己的场景化传播场域,全面培育和提高市场核心竞争力,积极寻求符合自身实际的传播新路径。 

【文章来源】：传媒. 2020年16期 北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、打造专业意见领袖主场,奠定品牌内涵
    1.发挥意见领袖的感召作用。
    2.音乐平台深化互动层次。
二、以共同兴趣为基础,建立协同生产圈
三、打造全社交的沉浸式体验,营造弱关系场景
四、借势场景互动,提升观感体验
    1.赠与用户更多空间。
    2.围绕用户的实时心态,展开跟踪且全程化分析。
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]内容、场景与用户有机结合的抖音营销传播[J]. 宋戈,张亦弛.  传媒. 2019(15)
[2]深入“关系”“场景”,拓展传播版图[J]. 李黎丹.  青年记者. 2019(09)
[3]移动互联网下的传播变革及其社会影响[J]. 周妍,张文祥.  山东社会科学. 2019(02)
[4]移动互联时代品牌传播的场景革命[J]. 国秋华,程夏.  安徽大学学报(哲学社会科学版). 2019(01)



本文编号：2930792