社交媒体使用对农技员意见领袖特征的影响 ——以湖北四县市农技员为例

发布时间：2020-12-22 21:15

　　基层农技员是新农业技术的传播者、推广者与组织实施者,对农业科技成果转化和新农村建设政策落实有着重要影响。农技员同时具备意见领袖特征,是农村意见领袖的重要组成部分。在传统媒体背景下,农技员意见领袖获取信息和传播信息的渠道较为单一,主要通过报纸、电视等传统媒体获取信息,并以人际传播或组织传播的方式将信息传递给普通农民。而在新媒体背景下,社交媒体被广泛使用,影响了信息传播方式和大众的生产生活方式,农技员意见领袖也开始使用社交媒体获取和传播信息。那么,社交媒体的使用对农技员意见领袖特征是否会产生影响,影响农技员意见领袖特征的因素还有哪些?本研究调查并分析了农技员意见领袖特征的影响因素。以湖北武穴、仙桃、黄陂、大冶四县市的378名农技员为研究对象,通过问卷调查并使用描述统计方式对这些基层农技员意见领袖的群体特征、大众媒介使用现状、社会资本规模和社交媒体使用现状有了整体把握。结果显示,农技员意见领袖以男性为主,大部分年龄偏大,学历相对较高,收入较为稳定,报纸和电视是获取信息的重要渠道,社会资本规模较大,但社交媒体使用强度低。根据前人研究成果并结合当地实际情况,本研究构建了一个农技员意见领袖特征指数... 

【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图４．１农技员意见领袖的看电视时间直方图??

?６．００??ｖ６ａ看电视时间??图４．１农技员意见领袖的看电视时间直方图??根据以上图表可以看出，样本地区农技员意见领袖平均每人每天看电视时间约??为１．７３小时，电视是他们获取信息的重要媒介。大部分农技员意见领袖都有收看电??视的习惯，他们通过观看农业节目或新闻节目获取最新的信息，并传播给身边的农??民。??２．听广播时间????表４．６农技员意见领袖的听广播时间????Ｎ?最小值?最大值?平均数｜标准偏差??ｖ６ｂ?听广播时间?３７８?丛?９，００?．１８３７?．６４３３９??有效的?Ｎ?（ｌｉｓｔｗｉｓｅ）?３７８???农技员意见领袖平均每人每天听广播时间约为０．１８４小时，说明他们很少收听广??播（收音机）。原因在于，首先，很多广播内容是针对城镇居民生产的，对农技员??意见领袖不具有参考性；其次，听广播在很多情况下都是在私家车上实现的，但农??技员意见领袖大部分时间在农村

根据以上图表可以看出，大部分农技员意见领袖都使用了?ＱＱ这一社交媒用年限并不长。ＱＱ这一社交媒体己诞生２０年之久，农技员意见领袖使用Ｑ年限在５．２年左右，使用年限最长的达到１６年。但可以看出，从未使用ＱＱ媒体的农技员意见领袖也相当多，占比１８．３％。可见，农技员意见领袖群新的人群，同时也有较为保守和传统的人群，ＱＱ作为一款即时通讯工具农技员意见领袖广泛使用。??２．社交媒体ＱＱ的用户规模??表４．１１农技员意见领袖的ＱＱ好友数???｜?Ｎ?｜最小值?最大值?平均数：?标准偏ｖｌ５ＱＱ?好友?３７８?，００?１０００．００?９０．９５２４?１１１．５９１６６有效的?Ｎ?（ｌｉｓｔｗｉｓｅ）?３７８－??


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