新媒体环境下我国电视剧营销策略研究

发布时间：2020-12-25 00:12

　　近年来,随着我国影视剧行业的不断深入发展,我国电视剧的年产量已经位居世界第一位。在电视剧制作、发行、营销、播出等环节也呈现出更加专业化、精细化的特点。但是,在我国电视剧产业的发展过程中还存在一些问题。一方面电视剧质量参差不齐,同质化严重,优秀的电视剧数量有限;另一方面,剧集生产量巨大,但播出平台有限,一些优秀的电视剧缺乏有效的营销策略,导致播出效果不尽如人意,甚至无人问津,埋没了一些优秀的文艺作品。同时,在更加开放的国际市场环境下,外来电视剧的冲击也对我国电视剧的质量和营销策略提出了更高的要求。本文立足于新媒体背景环境,将中国电视剧作为主要研究对象,对我国电视剧在传播过程中使用的营销策略做进一步研究。以整合营销传播作为理论支撑,利用个案分析法,对近期热播的电视剧营销策略进行分析总结。首先从宏观入手,以新媒体为背景分析我国电视剧的生存环境,指出传统电视剧营销的局限性,凸显新旧媒体环境下电视剧营销的差异。研究发现媒介环境发展和社会文化的变迁对电视剧生存方式的影响为我国电视剧营销带来新机遇。尤其是视频网站的兴起,直接引发了电视剧播出平台重心的转移。论文第二章研究结合案例,从渠道、形式、周期、... 

【文章来源】：郑州大学河南省 211工程院校

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

008年中国社交媒体格局图

9图 1-2 2012 年中国社交媒体格局图②图 1-3 2017 年中国社交媒体格局图③tar Media CIC 发布的“2008 年中国社交媒体格局图”tar Media CIC 发布的“2012 年中国社交媒体格局图”。tar Media CIC 发布的“2012 年中国社交媒体格局图”。

9图 1-3 2017 年中国社交媒体格局图③tar Media CIC 发布的“2008 年中国社交媒体格局图”tar Media CIC 发布的“2012 年中国社交媒体格局图”。tar Media CIC 发布的“2012 年中国社交媒体格局图”。


本文编号：2936571