读图时代背景下中国民俗元素在国企品牌传播中的呈现与运用
发布时间：2020-12-27 04:10
读图,是指读者对于主体内容是图像或图片的读物的一种阅读习惯。在新媒体时代背景下,图像的直观传递性使国企品牌传播具有比较大的优势,品牌广告加速了世界文化的交流和沟通,而在这个过程中,民俗元素有着无可比拟的贡献。本文运用相关理论,提出通过建立符合中国形象的文化价值体系,使中国民俗元素能在国企的品牌传播过程中得到更好的呈现和运用,从而体现出更大的传播价值。笔者从国企品牌传播的角度出发,根据已掌握的文献,以及读图时代中国民俗元素在国企品牌传播中运用的典型案例,探讨在读图时代背景下中国民俗元素与国企品牌传播的关系,中国民俗元素的运用应重视对国企企业标识、活动理念、价值观念等的塑造,而国企品牌传播要以中国文化价值为背景,得到消费者的心理认同,将中国民俗元素在品牌传播中各类型传播内容的表现、不同受众的心理定位作对比,比如北京“青花瓷”奥运地铁线,大众汽车的广告宣传片“中国路,大众心”以及一些国企的品牌价值理念为例,对运用中国民俗元素所采用的传播策略及取得的传播效果进行思考分析,总结它在中国传播市场所承担的文化价值观念,从传播学、符号学两个学术视角对品牌传播中民俗元素的应用进行了研究,从两个学科背景梳...
【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
引言
第一章 绪论
1.1 选题背景
1.1.1 读图时代的来临与图像转向
1.1.2 读图时代的传播动因
1.1.3 读图时代对传播业的影响
1.2 文献综述
1.2.1 关于品牌传播的研究
1.2.2 关于中国民俗元素的研究
1.2.3 现有研究的不足之处
1.3 研究方案
1.3.1 研究对象和拟解决的问题
1.3.2 拟采取的研究方法和创新点
1.4 研究意义
1.4.1 理论意义
1.4.2 实践意义
第二章 相关概念的界定与理论基础
2.1 相关概念的界定
2.1.1 读图时代
2.1.2 中国民俗元素
2.2 相关理论
2.2.1 图像转向
2.2.2 索绪尔的“符号学”理论
第三章 读图时代国企品牌传播的影响要素分析
3.1 读图时代的受众心理
3.1.1 简单化接受
3.1.2 选择性吸收
3.1.3 从众心理
3.2 读图时代品牌信息传播的主要途径
3.2.1 平面广告
3.2.2 社交媒体
3.3 形成读图时代的传播效果差异的因素
3.3.1 传播媒介
3.3.2 传播内容和表现形式
3.3.3 受众的接收能力
3.3.4 信息的重复性
第四章 读图时代中国民俗元素在国企品牌传播中的功能
4.1 塑造品牌个性,形成独特的品牌价值
4.2 树立品牌认知,加强与消费者深度沟通
4.3 反映民间文化,促进传统文化的传播
第五章 读图时代中国民俗元素在国企品牌传播中的运用和特点
5.1 读图时代中国民俗元素在国企品牌传播中运用的典型案例
5.1.1 从地铁创意空间到国企品牌形象广告
5.1.2. 让人耳目一新的企业标识设计
5.1.3. 让人印象深刻的企业价值观、经营理念
5.2 图像转向与中国民俗元素在国企品牌传播中的呈现方式和特点
5.3 从视觉符号学的视角探析中国民俗元素与品牌价值的关系
第六章 读图时代中国民俗元素在国企品牌传播中的创新策略
6.1 形成中国民俗元素的独特创作风格,加强与品牌产品的联系
6.2 品牌理念要与中国民俗元素的精神层面相结合
6.3 将品牌理念融入到传播背景中,使其具有同理性
结论
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间本人发表的论文
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国元素在国内外品牌传播中的运用及发展[J]. 黄玉珊. 艺术教育. 2017(Z6)
[2]读图时代下的传播活动图片化热潮——以表情包的流行为例[J]. 王立君,白曹智子,程熙慧. 新媒体研究. 2016(18)
[3]中国传统文化元素在民俗节日礼品包装中的设计研究[J]. 仰巧玲. 赤峰学院学报(自然科学版). 2016(02)
[4]图像转向:读图时代的内容产业困局与出路[J]. 夏德元. 新闻记者. 2015(06)
[5]中国元素在品牌传播中的创新运用[J]. 薛媛. 传媒观察. 2011(12)
[6]中国传统民俗元素在平面设计中的表现[J]. 苏楷晨. 当代艺术. 2011(03)
[7]现代包装新动力——中国民俗元素[J]. 黄铁峰. 湖南包装. 2011(02)
[8]民俗与广告[J]. 杨嵘. 文化遗产. 2010(02)
[9]从中国元素到中国精神——关于中国元素在当前广告设计中应用的思考[J]. 崔莉萍. 艺术百家. 2010(02)
[10]三十年来的中国元素运动[J]. 吉汉,刘蒙之. 新闻知识. 2009(05)
硕士论文
[1]从视觉符号学的视角探析中国传统民俗元素在书籍设计中的应用[D]. 王先华.苏州大学 2016
[2]儒家“五常”思想与公益广告的价值同构研究[D]. 李扬.齐齐哈尔大学 2013
[3]广告作品中“中国元素”的表达分析[D]. 李隽芝.华东师范大学 2008
[4]本土文化在现代广告设计中的体现[D]. 陈奕丞.青岛大学 2007
[5]中国元素与广告创意表现关系研究[D]. 张琦.浙江大学 2007
[6]中国元素在中国广告创意中的表现[D]. 陈雅勤.四川大学 2007
本文编号：2941075
【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
引言
第一章 绪论
1.1 选题背景
1.1.1 读图时代的来临与图像转向
1.1.2 读图时代的传播动因
1.1.3 读图时代对传播业的影响
1.2 文献综述
1.2.1 关于品牌传播的研究
1.2.2 关于中国民俗元素的研究
1.2.3 现有研究的不足之处
1.3 研究方案
1.3.1 研究对象和拟解决的问题
1.3.2 拟采取的研究方法和创新点
1.4 研究意义
1.4.1 理论意义
1.4.2 实践意义
第二章 相关概念的界定与理论基础
2.1 相关概念的界定
2.1.1 读图时代
2.1.2 中国民俗元素
2.2 相关理论
2.2.1 图像转向
2.2.2 索绪尔的“符号学”理论
第三章 读图时代国企品牌传播的影响要素分析
3.1 读图时代的受众心理
3.1.1 简单化接受
3.1.2 选择性吸收
3.1.3 从众心理
3.2 读图时代品牌信息传播的主要途径
3.2.1 平面广告
3.2.2 社交媒体
3.3 形成读图时代的传播效果差异的因素
3.3.1 传播媒介
3.3.2 传播内容和表现形式
3.3.3 受众的接收能力
3.3.4 信息的重复性
第四章 读图时代中国民俗元素在国企品牌传播中的功能
4.1 塑造品牌个性,形成独特的品牌价值
4.2 树立品牌认知,加强与消费者深度沟通
4.3 反映民间文化,促进传统文化的传播
第五章 读图时代中国民俗元素在国企品牌传播中的运用和特点
5.1 读图时代中国民俗元素在国企品牌传播中运用的典型案例
5.1.1 从地铁创意空间到国企品牌形象广告
5.1.2. 让人耳目一新的企业标识设计
5.1.3. 让人印象深刻的企业价值观、经营理念
5.2 图像转向与中国民俗元素在国企品牌传播中的呈现方式和特点
5.3 从视觉符号学的视角探析中国民俗元素与品牌价值的关系
第六章 读图时代中国民俗元素在国企品牌传播中的创新策略
6.1 形成中国民俗元素的独特创作风格,加强与品牌产品的联系
6.2 品牌理念要与中国民俗元素的精神层面相结合
6.3 将品牌理念融入到传播背景中,使其具有同理性
结论
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间本人发表的论文
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国元素在国内外品牌传播中的运用及发展[J]. 黄玉珊. 艺术教育. 2017(Z6)
[2]读图时代下的传播活动图片化热潮——以表情包的流行为例[J]. 王立君,白曹智子,程熙慧. 新媒体研究. 2016(18)
[3]中国传统文化元素在民俗节日礼品包装中的设计研究[J]. 仰巧玲. 赤峰学院学报(自然科学版). 2016(02)
[4]图像转向:读图时代的内容产业困局与出路[J]. 夏德元. 新闻记者. 2015(06)
[5]中国元素在品牌传播中的创新运用[J]. 薛媛. 传媒观察. 2011(12)
[6]中国传统民俗元素在平面设计中的表现[J]. 苏楷晨. 当代艺术. 2011(03)
[7]现代包装新动力——中国民俗元素[J]. 黄铁峰. 湖南包装. 2011(02)
[8]民俗与广告[J]. 杨嵘. 文化遗产. 2010(02)
[9]从中国元素到中国精神——关于中国元素在当前广告设计中应用的思考[J]. 崔莉萍. 艺术百家. 2010(02)
[10]三十年来的中国元素运动[J]. 吉汉,刘蒙之. 新闻知识. 2009(05)
硕士论文
[1]从视觉符号学的视角探析中国传统民俗元素在书籍设计中的应用[D]. 王先华.苏州大学 2016
[2]儒家“五常”思想与公益广告的价值同构研究[D]. 李扬.齐齐哈尔大学 2013
[3]广告作品中“中国元素”的表达分析[D]. 李隽芝.华东师范大学 2008
[4]本土文化在现代广告设计中的体现[D]. 陈奕丞.青岛大学 2007
[5]中国元素与广告创意表现关系研究[D]. 张琦.浙江大学 2007
[6]中国元素在中国广告创意中的表现[D]. 陈雅勤.四川大学 2007
本文编号：2941075
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/2941075.html
