喜马拉雅FM中内容付费音频的发展现状和策略

发布时间：2020-12-28 05:44

　　伴随着互联网时代的到来,传统媒体顺应时代需求,迎来过渡与变革,网络音频也是如此,不再一味重视海量内容,而是走向追求品质;不再仅仅扩大自己的用户数量,而是把目光放在了付费的核心用户群。众多网络音频平台中,喜马拉雅FM走到了上述改变的前列。喜马拉雅FM经历了从单纯的“流量”积累到内容“价值”吸引用户的关键性转变,在行业中树立起了“内容付费”的旗帜。这种优势地位是通过在一系列付费领域的内容策划、生产、制作、分发众多环节的累积完成的。本文有感于网络付费音频的快速发展,立足厘清网络音频内容付费展轨迹,以喜马拉雅FM推出的付费音频为对象,通过对其内容生产者、内容生产类型、内容和分类、付费用户、付费方式和付费音频收听趋势等多个方面的研究,论述其付费内容的现状和发展策略,较为全面了解的喜马拉雅FM目前内容付费音频,并以此为基础,探究其在现阶段付费音频发展中的不足,希望对网络音频中内容付费起到积极的借鉴意义。 

【文章来源】：内蒙古大学内蒙古自治区 211工程院校

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
abstract
绪论
    （一）研究背景和意义
    （二）研究对象
    （三）文献综述
    （四）研究方法
一、喜马拉雅FM中内容付费音频的要素
    （一）喜马拉雅FM付费内容生产者
    （二）喜马拉雅FM内容付费音频的生产模式
    （三）喜马拉雅FM付费音频节目内容及类型
    （四）喜马拉雅FM的付费用户
        1.喜马拉雅FM付费用户概述
        2.喜马拉雅FM付费用户的类型
        3.喜马拉雅FM付费用户的购买音频的动机
        4.喜马拉雅FM为付费用户提供的其他服务
    （五）喜马拉雅内容付费类型
    （六）喜马拉雅FM内容付费音频的收听趋势
        1.喜马拉雅FM付费音频收听量的统计方式
        2.喜马拉雅FM付费音频的收听趋势
二、喜马拉雅FM内容付费音频的发展策略
    （一）网络音频平台内容付费生产链条完善
        1.加强主播培养,蓄力内容生产
        2.争取更多版权,高筑内容生产壁垒
        3.垂直化开发内容类型,发挥内容的长尾效应
    （二）传播“知识付费”理念,塑造文化产品品格
        1.着重打造“头部音频”,赢得口碑和利益
        2.打造“知识付费”模式,学习电商平台“造节”营销
        3.倡导“知识付费”,内容体现工具性和实用性
    （三）建设音频领域生态布局,深化领先优势
        1.喜马拉雅FM付费音频专辑品牌化
        2.喜马拉雅FM挖掘社交功能
        3.拓展使用场景,扩大营销领域
        4.促进喜马拉雅FM落地,提高线下活跃度
三、喜马拉雅FM音频平台内容付费的不足
    （一）垂直内容付费音频开发不足
    （二）付费音频价格居高成为关注焦点
    （三）免费用户向付费用户的转化率低
    （四）“知识付费”体系不完善,售后服务缺乏
    （五）内容付费音频优势面临微信小程序的挑战
结语
参考文献
致谢



本文编号：2943227