对农广播再定位与多重传播价值研究
发布时间：2020-12-28 14:22
农,国之根本。中国是一个农业大国。截止到2017年底,我国大陆乡村现有常住人口将近5.77亿①,而全国外出农民工总量已经达到2.87亿人②。“三农问题”关系着国计民生,一直是党和国家政府工作的重中之重,但是如此重要的受众群体,却一直在大众传媒中处于边缘位置。专门以“农”为传播对象的媒介产品长期占比不足。在信息化飞速发展的今天,有着百年历史的传统媒体广播与互联网技术相融合,以其独特、不可替代的优势,在农村市场大有作为。本文以“乡村之声”为主的国内对农广播电台和频率为研究基础,在实证和理论研究的基础之上对新时期农村地区广播受众信息需求展开调研,对我国对农广播现阶段的情形及遇到的困局进行分析,对受众新的需求和广播新的传播以及服务方式进行分析,对广播这一大众媒介服务于农村的多重价值进行研究。研究表明,在互联网发速发展的时代,中国农村迫切需要专业的对农广播。对于文化相对贫瘠的乡村、日益现代化的农业以及信息需求量日益增长的农民而言,即时性强、随处可收听、信号强的广播,使涉农受众的需要得到满足,达到促进“三农”又快又好地发展的目的。
【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：44 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１）??河南电台农村广播从２０１５年开始，平均收听率和市场占有率都呈逐年下降趋??
（一）我国农村地区广播受众收听行为的田野调查??２０１７年５－６月，中央人民广播电台对在全国辽宁、河南、山东、湖南、贵州、??浙江等１９省１２０个农村，通过问卷、座谈会及走访等方式，对农村受众的广播接??触行为和满足情况进行了调查和实证研究。在收回４００份调查问卷中，有效问卷３９５??份，有效率为９８％。本数据来源于《中国乡村调查２０１７年度报告：中国农民需求??调查》。??１、被调查村简介??由于时间所限，被调查村一般均离省会城市不远，这意味着被调查村的经济发??展水平较高；所在省省台均有对农村广播频率。??２．调查对象的基本情况??人口统计学方面：从性别上看，受访农民女性占到３８％，男性占到６２％，??从年龄上看，受访者平均年龄５〇．２岁。年龄分布比较平均，其中３０－４０岁占到??１６％，４０－５０岁占到２０％；?５０－６０岁和６０－７０岁各占２４％。（见图４）从受教育程度??看，４０％的调查对象接受过初中教育；其次是高中或者中专，达到２６％；小学学历??占１９％。受访男性农村干部占到８２％，年龄４５岁－５５岁居多。受访农村干部超过七??成是高中或者大专以上学历，受访农民的文化程度在差。（５）??
受访者从事的职业情况，以专业务农为主。受访者中有４０％专门从事农业生产，??３０％为兼职务农与外出打工，农忙务工，农闲打工。有１２％在当地从事非农工??。（见图６）在这些从事农业生产的农民当中，７５％专门从事种植业，２２％兼营??植、养殖业，３％专门从事养殖业。（见图７）??受访者的职业分布??ｆｉｉｓ＇ｉ??ｉ?９％?ｉ??：茲业吴农１??３０％??＊专门务农?■兼务农?＊本炮丛事非农工洋?■禅迫狄事難农工作?＊其他??图６受访者的职业情况??
【参考文献】：
期刊论文
[1]农村听众离不了“村村响”[J]. 许伟,傅雪琴. 中国广播. 2017(09)
[2]对农广播节目的媒体融合之路——以《农民服务台》为例[J]. 谈秀彩. 新闻世界. 2016(10)
[3]手机客户端:广播发展的新机遇[J]. 姚美君. 中国广播. 2016(05)
[4]传播学视阈下对农广播面临的受众问题——以中央人民广播电台中国乡村之声为例[J]. 林慧思. 中国广播. 2015(08)
[5]“使用与满足”理论视野下的农村互联网传播体系[J]. 陈欢. 长沙大学学报. 2015(01)
[6]浅议对农广播节目的有效传播——以中国乡村之声为例[J]. 葛方度. 中国广播. 2014(05)
[7]中国对农广播的频率定位分析——以中央人民广播电台乡村之声为例[J]. 屈国超. 中国广播. 2014(01)
[8]对农广播的变革和发展[J]. 袁军,王宇. 中国记者. 2010(04)
[9]浙江农村广播60年:现状与思考[J]. 柴志明,林勇毅,徐洲赤,汪洋. 中国广播电视学刊. 2009(10)
[10]国外农村信息传播的基本模式与启示[J]. 吴锋. 今传媒. 2008(04)
博士论文
[1]从分化到融合中国涉农媒体发展研究[D]. 郭习松.武汉大学 2015
本文编号：2943908
【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：44 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１）??河南电台农村广播从２０１５年开始，平均收听率和市场占有率都呈逐年下降趋??
（一）我国农村地区广播受众收听行为的田野调查??２０１７年５－６月，中央人民广播电台对在全国辽宁、河南、山东、湖南、贵州、??浙江等１９省１２０个农村，通过问卷、座谈会及走访等方式，对农村受众的广播接??触行为和满足情况进行了调查和实证研究。在收回４００份调查问卷中，有效问卷３９５??份，有效率为９８％。本数据来源于《中国乡村调查２０１７年度报告：中国农民需求??调查》。??１、被调查村简介??由于时间所限，被调查村一般均离省会城市不远，这意味着被调查村的经济发??展水平较高；所在省省台均有对农村广播频率。??２．调查对象的基本情况??人口统计学方面：从性别上看，受访农民女性占到３８％，男性占到６２％，??从年龄上看，受访者平均年龄５〇．２岁。年龄分布比较平均，其中３０－４０岁占到??１６％，４０－５０岁占到２０％；?５０－６０岁和６０－７０岁各占２４％。（见图４）从受教育程度??看，４０％的调查对象接受过初中教育；其次是高中或者中专，达到２６％；小学学历??占１９％。受访男性农村干部占到８２％，年龄４５岁－５５岁居多。受访农村干部超过七??成是高中或者大专以上学历，受访农民的文化程度在差。（５）??
受访者从事的职业情况，以专业务农为主。受访者中有４０％专门从事农业生产，??３０％为兼职务农与外出打工，农忙务工，农闲打工。有１２％在当地从事非农工??。（见图６）在这些从事农业生产的农民当中，７５％专门从事种植业，２２％兼营??植、养殖业，３％专门从事养殖业。（见图７）??受访者的职业分布??ｆｉｉｓ＇ｉ??ｉ?９％?ｉ??：茲业吴农１??３０％??＊专门务农?■兼务农?＊本炮丛事非农工洋?■禅迫狄事難农工作?＊其他??图６受访者的职业情况??
【参考文献】：
期刊论文
[1]农村听众离不了“村村响”[J]. 许伟,傅雪琴. 中国广播. 2017(09)
[2]对农广播节目的媒体融合之路——以《农民服务台》为例[J]. 谈秀彩. 新闻世界. 2016(10)
[3]手机客户端:广播发展的新机遇[J]. 姚美君. 中国广播. 2016(05)
[4]传播学视阈下对农广播面临的受众问题——以中央人民广播电台中国乡村之声为例[J]. 林慧思. 中国广播. 2015(08)
[5]“使用与满足”理论视野下的农村互联网传播体系[J]. 陈欢. 长沙大学学报. 2015(01)
[6]浅议对农广播节目的有效传播——以中国乡村之声为例[J]. 葛方度. 中国广播. 2014(05)
[7]中国对农广播的频率定位分析——以中央人民广播电台乡村之声为例[J]. 屈国超. 中国广播. 2014(01)
[8]对农广播的变革和发展[J]. 袁军,王宇. 中国记者. 2010(04)
[9]浙江农村广播60年:现状与思考[J]. 柴志明,林勇毅,徐洲赤,汪洋. 中国广播电视学刊. 2009(10)
[10]国外农村信息传播的基本模式与启示[J]. 吴锋. 今传媒. 2008(04)
博士论文
[1]从分化到融合中国涉农媒体发展研究[D]. 郭习松.武汉大学 2015
本文编号：2943908
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