创业大赛传播对创业企业品牌影响的研究 ——以2017年武汉创业十佳大赛企业为例

发布时间：2020-12-30 10:15

　　本研究调查和分析了创业大赛对创业企业在人际传播、大众传播、组织传播等品牌传播方面的影响,论述了创业企业在创业大赛中进行品牌传播的策略,以期为创业企业采用低成本、高效率的品牌传播提供思路和借鉴。为此,本文选取了 2017年武汉“创业十佳”大赛的十家获奖企业作为研究样本,通过文献研究法、案例分析法等质化研究方法分析创业大赛对创业企业品牌传播的影响。首先,运用文献研究法,归纳出创业大赛的传播类型和功能:创业大赛主要传播类型有人际传播和大众传播两种类型,二者共同构成其社会聚焦功能;梳理出创业企业品牌传播的策略:创立初期,创业企业首要的品牌传播目标是提升品牌知名度,而人际、大众、组织等传播是构建品牌知名度的几种常用手段;其次,采用案例研究法,选用半结构访谈、参与式观察和文档文献资料收集的方法,通过实地调研的方式对2017年武汉“创业十佳”企业的案例资料进行收集。在保证资料信度的基础上,分析创业大赛的社会聚焦功能对创业企业品牌在人际、大众、组织等方面的影响。研究发现,创业大赛对于创业企业的品牌知名度提升表现在以下方面:创业大赛人际传播存在三种以“非销售”为目标的推介方式,表现为样品展示、免费试用和... 

【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图４．１创业大赛中ＭｅｏＭｏ护眼科技样品展示、免费试用和现场推介图??大赛中的免费试用，顾名思义，指的是创业大赛进行的前中后阶段中向现场受??

【参考文献】：
期刊论文
[1]双创大赛人才选拔标准研究:创新还是创业?[J]. 曾婧婧,龚启慧.  科学学研究. 2017(10)
[2]青年创业创新大赛的几点思考——以广西青年创业创新大赛为例[J]. 王妍丹.  广西青年干部学院学报. 2017(02)
[3]企业经营管理中品牌建设的意义与作用[J]. 陈博,李清勉.  现代商业. 2017(01)
[4]中美高校创业大赛模式比较研究[J]. 袁慧,李习文.  求知导刊. 2016(05)
[5]创业激情对创业者说服投资人的作用机理——基于说服理论的中介模型[J]. 苏郁锋,吴能全.  财经问题研究. 2015(11)
[6]路演,打造最粗暴的融资方式[J]. 杨凯.  华东科技. 2015(09)
[7]互联网思维下名人路演传播的长尾效应[J]. 薛媛.  广告大观(综合版). 2014(11)
[8]创业大赛在大学生创业教育中的价值探讨[J]. 王西文,王菁华.  人力资源管理. 2014(08)
[9]嵌入全球价值链的企业国际化转型及创新路径——基于六家外贸企业的跨案例研究[J]. 许晖,许守任,王睿智.  科学学研究. 2014(01)
[10]移动路演营销服务业发展概况[J].   中国广告. 2012(12)

硕士论文
[1]青年创业初期融资渠道研究[D]. 黄方辉.吉林大学 2017
[2]新媒体语境下初创企业的品牌传播现状、问题与对策[D]. 刘微娜.安徽大学 2014
[3]新创企业在新媒体环境下的品牌建设研究[D]. 钟成娟.西南财经大学 2014
[4]科技型中小企业初创期营销策略研究[D]. 袁晓峰.华中科技大学 2012
[5]《中国青年报》青年创业报道的框架分析（2004-2011年）[D]. 张燕.华中科技大学 2012
[6]创业大赛的作用分析[D]. 陈海滨.暨南大学 2007
[7]网络环境下的品牌战略研究[D]. 罗锦宇.南京航空航天大学 2005



本文编号：2947473