大众文化视角下科技节目传播策略研究 ——以科技综艺《我是未来》为例

发布时间：2021-01-01 05:16

　　社会转型给人们带来了思想观念和价值取向方面的转变,这意味着高雅、理性的精英文化逐步呈现出丧失主流地位的趋势,人们的关注点趋向市场化、娱乐化、狂欢性的大众文化,这使得精英文化不得不面临边缘化的处境。在此情形之下,利用大众化手段传播精英文化未尝不是重振精英文化的一个较优选择。近些年来,以科技文化为传播内容的综艺节目涌现荧屏,其“重科技轻综艺”的节目模式旨在通过一种寓教于乐的方式向受众传递科学文化知识,是精英文化实现大众化传播的一次积极探索。因此,本文以精英文化重归大众视野的现象作为背景切入点,选取精英文化中的一个重要领域即科技文化作为研究对象,以科技综艺《我是未来》作为案例分析,探究该节目中的大众化传播特点及达到的效果并对未来科技节目的发展策略提出几点建议。本文主体内容分为三个部分。首先,文章分析了科技节目大众化传播的背景,主要包括科技文化重归大众视野和科技综艺节目的诞生两小节,通过梳理科技综艺的发展沿革对其大众化传播特点与创新进行了归纳总结。其次,以《我是未来》为典型案例进行解读,分别从节目模式、嘉宾、内容和形式四个方面总结了该节目大众化传播的特点,并通过发放调查问卷的方式对其传播效果进... 

【文章来源】：四川师范大学四川省

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

《我是未来》节目收视率

以上数据统计中可以看出，节目嘉宾的知名度、现场表现力及演讲收看节目的效果产生影响。其中，选择“同意”及“非常同意”选总人数中所占比重最大，同时印证了先前的假设部分，传播主体会节目大众化传播的效果。因此，节目制作团队要注重科学嘉宾的选度较大的科学家或科创家，这样才会满足观众的收视期待。如在《17 年 9 月 27 日节目中，德高望重的杨振宁先生亲临现场不但为观众学原理，还当场讲述了获得诺贝尔奖时的亲身经历，引发观众的一目掀起了收视热潮，达到收视颠覆。外，同样科学嘉宾的现场表现力也是至关重要的，必须抛弃以往一家形象，主动加入综艺节目的娱乐化成分，活跃现场气氛，与现场互动。后，笔者还对演讲环节中哪些部分最吸引观众进行了调查，具体从面部表情、声音与腔调、话语表达方式及演讲内容五个部分展开，示：

形式的包装和改造必然跟纯粹的精英文化有较大出入，稍有不慎就会影响精英文化的传输，触碰其底线，失掉精英文化的严谨性。如火爆一时的《走进科学》，虽然用故事化的方式让大众在轻松娱乐的氛围中收看节目，但因长期只注重节目形式而忽略节目深度使之不慎走入“伪科学”的深渊，这为当代科技节目的发展起到了警醒作用。因此，在利用大众化手段传播科技节目时，不能只关注节目收视率的提高, 还要时刻警惕商业利益对学术性的侵蚀，以免主次颠倒，造成精英文化的缺失。在保证精英文化健康和谐发展的前提下，细心策划节目的大众传播方式，让科技节目走的更远。一、保证节目内容的系统性与连贯性百度媒体指数是各大互联网媒体报道的新闻中，与关键词相关的，被百度新闻频道收录的数量，采用新闻标题包含关键词的统计标准，与节目热度呈正相关。①如下图所示，笔者通过搜索《我是未来》第一季到第二季的百度媒体指数，可以看出第一季节目播出伊始受关注度较高，出现关注的小高峰，但随着节目的播出关注度在逐渐下降。如下图所示：


本文编号：2950985