新湖南客户端发展状况研究
发布时间：2021-01-03 01:29
文章从研究意义、内容生产、平台扩张与云建设、品牌工程与用户培育、盈利模式与发展前景五个方面对新湖南的融合发展模式进行审视,查找融合发展中的经验和问题,通过这些经验和问题的分析来为媒介融合批判提供一个现实案例,并根据SWOT矩阵分析,给出解决发展问题的建议与策略。文章研究发现,新湖南实行新闻客户端和报纸双线运营,一支采编力量运营两个媒介,通过新旧媒体的融合发展来实现振兴传统媒体和发展新兴媒体的双重目的。这种发展模式利用了原有的采编、经营资源,但是也把新媒体放在了从属地位,由于新媒体与传统媒体在媒介性质、发展模式、观念、机制体制上有很大的不同,甚至冲突,无法发挥新媒体内在优势和潜力。融合转型只适用于新媒体发展的最初阶段,新湖南应该进行二次转型升级,重新审视新湖南新闻客户端同母体日报的关系。文章认为,新湖南所采取的兼职记者模式,在降低人力生产成本、利用原有采编资源优势的同时,也造成了效率低下、稿件生产头重脚轻的现象,无法发挥新媒体优势反应快捷的优势以及专业内容生产的优势。新湖南以行政区域划分为特征的窄众传播扩张,提供了一种清晰的扩张路线路,但是存在地域划分过细,内容生产跟不上,频道经营质量上...
【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 文献综述
1.2 研究背景
1.2.1 纸媒衰落,移动互联兴起
1.2.2 新闻客户端成纸媒转型标配
1.2.3 “新湖南”“时刻”两端鼎立
1.3 研究意义和创新
第2章 新旧媒体协同下的内容生产
2.1 “双线运行”的专业生产
2.1.1 依托新湖南完成集团采编机制的重塑
2.1.2 兼职记者+中央厨房+专职编辑
2.1.3 打破边界一次生成多平台使用
2.1.4 建立以结果为导向的KPI考核办法
2.2 多元主体的UGC和技术主导的AGC
2.2.1 多元主体的UGC
2.2.2 技术主导的AGC
2.2.3 聚合生产:编辑与转载
2.3 新湖南的产品分析
2.3.1 传播内容分析
2.3.2 产品创新
第3章 窄众传播路径下的平台扩张
3.1 由“端”到“云”的平台建设
3.1.1 新闻生产衍生的新闻云
3.1.2 对准政府职能的政务云
3.1.3 满足读者需求的服务云
3.2 基于本土内容生产的新湖南号建设
第4章 用户推广与盈利模式
4.1 行政化主导的用户推广
4.2 多元化的盈利模式
4.2.1 日益增长的广告收益
4.2.2 作为必要补充的其他收入来源
第5章 问题解决与发展对策
5.1 内容生产中的问题和建议
5.1.1 中央厨房造成同质化和低效率
5.1.2 频道设置太多太细,内容质量跟不上
5.1.3 兼职记者组织体系太过松散
5.1.4 高层次新媒体人才进不来,队伍业务素质亟待提高
5.1.5 业务操作标准和伦理规范缺失
5.1.6 企业文化缺乏使命感和驱动力
5.2 平台扩张中的问题和建议
5.2.1 地域细分的窄众传播无法发挥长尾优势
5.2.2 加大对优质新湖南号的扶持推广
5.3 用户推广中的问题和建议
5.3.1 品牌建设的缺失和广告置换
5.3.2 优化版面摆放以改变版面报纸化的现状
5.4 盈利模式中的问题和建议
5.4.1 改进广告策略推动广告收入结构调整
5.4.2 优化投入策略
5.5 基于SWOT分析的发展建议
结论
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]媒体融合背景下传统媒体新闻客户端的困境与出路——以“澎湃新闻”为例[J]. 汪汇芳. 戏剧之家. 2018(05)
[2]传统媒体新闻客户端的产品创新——以封面新闻App为例[J]. 熊昊. 科技传播. 2018(02)
[3]新闻性客户端APP的种类和特点[J]. 林小丁. 西部广播电视. 2018(02)
[4]党媒由“端”到“云”的平台建设路径[J]. 毛晓红. 新闻战线. 2018(01)
[5]新闻类APP消息推送特点研究及发展建议——基于三大新闻客户端的对比分析[J]. 张宏邦,王玉珠. 中国出版. 2017(24)
[6]纸媒新闻客户端的盈利模式及优化[J]. 代婷婷,韩姗姗. 青年记者. 2017(35)
[7]手机新闻客户端的市场竞争策略探析[J]. 姜卫玲. 新闻世界. 2017(12)
[8]“今日头条”聚合新闻客户端研究综述[J]. 吴树恺,祖央. 新闻研究导刊. 2017(21)
[9]手机新闻客户端交互设计研究[J]. 戴慧萍. 工业设计研究. 2017(00)
[10]从“端”到“云”的跨越——由“新湖南云”看党端转型的战略路径[J]. 颜斌. 中国报业. 2017(19)
硕士论文
[1]“时刻”手机新闻客户端研究[D]. 易梓西.湘潭大学 2017
[2]以个性化推荐服务为特色的手机新闻客户端“今日头条”案例研究[D]. 曹青青.北京外国语大学 2017
[3]地方媒体手机新闻客户端差异化经营研究[D]. 谢梁晖.上海师范大学 2017
[4]融媒视域下地方性新闻客户端的发展研究[D]. 孙芳菲.暨南大学 2017
[5]党报手机新闻客户端发展现状研究[D]. 巩航瑾.西北大学 2015
[6]澎湃新闻客户端时政新闻的互动传播研究[D]. 牛洁.天津师范大学 2015
[7]商业门户网站新闻失范现象研究[D]. 朱冰清.南昌大学 2014
本文编号：2954042
【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 文献综述
1.2 研究背景
1.2.1 纸媒衰落,移动互联兴起
1.2.2 新闻客户端成纸媒转型标配
1.2.3 “新湖南”“时刻”两端鼎立
1.3 研究意义和创新
第2章 新旧媒体协同下的内容生产
2.1 “双线运行”的专业生产
2.1.1 依托新湖南完成集团采编机制的重塑
2.1.2 兼职记者+中央厨房+专职编辑
2.1.3 打破边界一次生成多平台使用
2.1.4 建立以结果为导向的KPI考核办法
2.2 多元主体的UGC和技术主导的AGC
2.2.1 多元主体的UGC
2.2.2 技术主导的AGC
2.2.3 聚合生产:编辑与转载
2.3 新湖南的产品分析
2.3.1 传播内容分析
2.3.2 产品创新
第3章 窄众传播路径下的平台扩张
3.1 由“端”到“云”的平台建设
3.1.1 新闻生产衍生的新闻云
3.1.2 对准政府职能的政务云
3.1.3 满足读者需求的服务云
3.2 基于本土内容生产的新湖南号建设
第4章 用户推广与盈利模式
4.1 行政化主导的用户推广
4.2 多元化的盈利模式
4.2.1 日益增长的广告收益
4.2.2 作为必要补充的其他收入来源
第5章 问题解决与发展对策
5.1 内容生产中的问题和建议
5.1.1 中央厨房造成同质化和低效率
5.1.2 频道设置太多太细,内容质量跟不上
5.1.3 兼职记者组织体系太过松散
5.1.4 高层次新媒体人才进不来,队伍业务素质亟待提高
5.1.5 业务操作标准和伦理规范缺失
5.1.6 企业文化缺乏使命感和驱动力
5.2 平台扩张中的问题和建议
5.2.1 地域细分的窄众传播无法发挥长尾优势
5.2.2 加大对优质新湖南号的扶持推广
5.3 用户推广中的问题和建议
5.3.1 品牌建设的缺失和广告置换
5.3.2 优化版面摆放以改变版面报纸化的现状
5.4 盈利模式中的问题和建议
5.4.1 改进广告策略推动广告收入结构调整
5.4.2 优化投入策略
5.5 基于SWOT分析的发展建议
结论
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]媒体融合背景下传统媒体新闻客户端的困境与出路——以“澎湃新闻”为例[J]. 汪汇芳. 戏剧之家. 2018(05)
[2]传统媒体新闻客户端的产品创新——以封面新闻App为例[J]. 熊昊. 科技传播. 2018(02)
[3]新闻性客户端APP的种类和特点[J]. 林小丁. 西部广播电视. 2018(02)
[4]党媒由“端”到“云”的平台建设路径[J]. 毛晓红. 新闻战线. 2018(01)
[5]新闻类APP消息推送特点研究及发展建议——基于三大新闻客户端的对比分析[J]. 张宏邦,王玉珠. 中国出版. 2017(24)
[6]纸媒新闻客户端的盈利模式及优化[J]. 代婷婷,韩姗姗. 青年记者. 2017(35)
[7]手机新闻客户端的市场竞争策略探析[J]. 姜卫玲. 新闻世界. 2017(12)
[8]“今日头条”聚合新闻客户端研究综述[J]. 吴树恺,祖央. 新闻研究导刊. 2017(21)
[9]手机新闻客户端交互设计研究[J]. 戴慧萍. 工业设计研究. 2017(00)
[10]从“端”到“云”的跨越——由“新湖南云”看党端转型的战略路径[J]. 颜斌. 中国报业. 2017(19)
硕士论文
[1]“时刻”手机新闻客户端研究[D]. 易梓西.湘潭大学 2017
[2]以个性化推荐服务为特色的手机新闻客户端“今日头条”案例研究[D]. 曹青青.北京外国语大学 2017
[3]地方媒体手机新闻客户端差异化经营研究[D]. 谢梁晖.上海师范大学 2017
[4]融媒视域下地方性新闻客户端的发展研究[D]. 孙芳菲.暨南大学 2017
[5]党报手机新闻客户端发展现状研究[D]. 巩航瑾.西北大学 2015
[6]澎湃新闻客户端时政新闻的互动传播研究[D]. 牛洁.天津师范大学 2015
[7]商业门户网站新闻失范现象研究[D]. 朱冰清.南昌大学 2014
本文编号：2954042
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/2954042.html
