基于生态位理论的传媒产业广告竞争及发展策略研究

发布时间：2021-01-03 05:09

　　改革开放以来,中国新闻传媒业进入快速发展阶段,媒体种类和数量不断增加,媒体竞争也日趋激烈,这在促进媒体创新、进化的同时,也引发了无效竞争和恶性竞争,进而将会影响中国传媒产业整体效益的提升;另外,互联网的出现给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战,关于传统媒体的生存现状以及新旧媒体的共存问题成为人们热议的焦点。因此,在媒体竞争越来越激烈、中国传媒产业格局正在发生着快速而持续变迁的背景下,对媒体竞争现状和趋势进行探讨具有重要的当下价值和前瞻意义。而广告资源作为媒体赖以生存和发展关键资源,它始终是媒体争夺的焦点,通过对媒体广告资源竞争情况进行分析,将有利于进一步地透视中国传媒产业竞争的整体图景。生态位是生态学领域的一个重要概念,它准确地描述了生物单元生存条件的总和,能够代表个体或种群所处的特定资源空间,对于竞争、共存、演化等问题具有独特的解释功能;同时它也为媒体竞争研究提供了新的研究视角。我们可以根据生态位理论中的三个重要概念,即生态位宽度、生态位重叠度和生态位竞争优势对媒体所使用的资源维度（广告、媒体内容、时间支出、消费者支出、满足和满足机会）上的生态位情况进行测量,进而分析媒体的竞争与共存状况... 

【文章来源】：中南民族大学湖北省

【文章页数】：95 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

006-2015年五种媒体产业的广告总收入情况（单位：万元）

电视媒体与其他4种媒体广告收入来源生态位重叠度及其变迁

42（二）报纸与电视媒体的生态位重叠度当前最小图4.3显示的是报纸与其余四种媒体在广告资源上的生态位重叠度及其变迁情况。整体上来看，报纸与杂志和广播这两种媒体在广告收入行业来源维度上的竞争表现得最为激烈，与网络媒体的重叠度也呈现出增大的趋势。图 4.3 报纸媒体与其他 4 种媒体广告收入来源生态位重叠度及其变迁报纸和电台的生态位重叠度在 2006 年时高达 0.073，两种媒体之间的竞争相对平缓；到 2007 年骤减为 0.024，两者间的竞争开始变得激烈；此后，它们的竞争强度始终较大，且在总体上呈现出不断增大的趋势，到 2015 年其生态位重叠度仅为 0.008，广播电台开始成为报纸最大的竞争对手。有所不同的是，报纸与杂志媒体的生态位重叠度经历了上下起伏的过程，具体而言，在 2006 年时两种媒体的生态位重叠度居于同时期的最小值 0.010

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：2954380