华语电视在马来西亚的传播研究 ——基于受众视角
发布时间：2021-01-05 06:56
华人在马来西亚是第二大族群,虽然受到多元文化、多元语言的影响,但华语电视并没有被马来语和其他语种的电视“边缘化”,反而出现了多元化的发展。华语电视在马来西亚传播至今,在节目来源、节目形态和收视渠道上都非常丰富,并在马来西亚华人社会中扮演着重要的角色。因此,本文基于文化接近性理论,以马来西亚华人为研究对象,采用问卷调查和焦点小组的研究方法,探讨华语电视节目在马来西亚华人中的传播状况,并从节目来源区域、节目形态上看华语电视节目传播的差异和其具体原因,探讨华语电视在马来西亚传播的不足,并提出建议。本文共分为四个章节,在第一章绪论中简单介绍了马来西亚华人和华语电视、马来西亚华语电视的发展概况,并梳理了国内外对这一课题的研究现状。第二章介绍了本文的研究问题和内容,并具体说明本文使用的研究方法。第三章根据数据的分析与小组访谈的结果,笔者归结出受众对华语电视的收视习惯和具体原因,并提出大陆电视节目在马来西亚传播的局限。第四章的结语中,笔者对今后大陆电视节目出口马来西亚提出建议。
【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 马来西亚华人与华语电视
1.1.2 马来西亚华语电视的发展概况
1.2 研究意义
1.2.1 实践性意义
1.2.2 理论性意义
1.3 文献综述
1.3.1 跨文化传播理论
1.3.2 海外华语电视的研究状况
2 研究问题和研究方法
2.1 研究问题与内容
2.2 问卷设计
2.2.1 人口统计学变量的问题设计
2.2.2 收视行为与评价的问题设计
2.3 数据采集及抽样
2.4 焦点小组访谈资料收集
3 研究的数据分析与研究发现
3.1 受众基本信息描述
3.2 受众收视习惯的描述
3.2.1 受众对华语电视节目形成收视习惯
3.2.2 受众对香港电视剧和大陆综艺节目的偏好
3.2.3 受众收看华语电视节目的渠道
3.2.4 影响受众选择华语电视节目的来源区域和收看渠道的因素
3.2.5 受众收看华语电视节目的动机和评价
3.3 各变量对受众收视习惯的影响
3.3.1 居住城市对受众收看习惯的影响
3.3.2 方言对受众收视习惯的影响
3.4 大陆电视节目在马来西亚传播的局限
4 结语
4.1 研究的结论
4.2 大陆电视节目出口马来西亚的启示
4.2.1 巩固受众群体：把握市场优势、创建文化品牌
4.2.2 加强宣传力度：与本土电视台合作、优化营销策略
4.2.3 强化文化接近性：节目内容和艺人的本土化
参考文献
附录（一） 马来西亚华语电视受众调查问卷
附录（二） 调查问卷数据统计
附录（三） 访谈提纲
附录（四） 焦点小组访谈内容节选与成员名单
附录（五） 马来西亚华语电视频道介绍
【参考文献】：
期刊论文
[1]海外华语电视与中国电视“走出去”——以《中国好声音》在马来西亚的“本土化”传播为例[J]. 梁悦悦. 对外传播. 2014(10)
[2]华语电视在马来西亚:市场竞争与社会整合[J]. 梁悦悦. 东南亚研究. 2014(04)
[3]全球化语境下的电视研究变迁[J]. 章宏. 南京社会科学. 2014(06)
[4]中国电视对马来西亚传播现状及对策[J]. 梁悦悦. 对外传播. 2014(05)
[5]试析海外华语电视媒体在国际传播中的作用[J]. 杨奉涛. 电视研究. 2013(08)
[6]海外华语电视发展特点及展望[J]. 李宇. 传媒. 2011(09)
[7]论中国电视剧“走出去”策略[J]. 赵晖. 现代传播(中国传媒大学学报). 2011(07)
[8]马来西亚华文报研究现状综述[J]. 巫连心. 东南亚纵横. 2010(11)
[9]媒介尺度论:对传播本土性与全球性的考察[J]. 邵培仁,夏源. 当代传播. 2010(06)
[10]海外华文媒体在加强国际传播力建设中的作用[J]. 郭招金. 对外传播. 2009(11)
硕士论文
[1]华语电视台在泰国的发展及趋势研究[D]. Miss Waranya Traboon（百合）.重庆工商大学 2014
[2]海外华语广播电视的族群化传播研究[D]. 曹崟.暨南大学 2012
[3]日本华文传媒研究（1978年—至今）[D]. 于艳彬.暨南大学 2010
本文编号：2958236
【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 马来西亚华人与华语电视
1.1.2 马来西亚华语电视的发展概况
1.2 研究意义
1.2.1 实践性意义
1.2.2 理论性意义
1.3 文献综述
1.3.1 跨文化传播理论
1.3.2 海外华语电视的研究状况
2 研究问题和研究方法
2.1 研究问题与内容
2.2 问卷设计
2.2.1 人口统计学变量的问题设计
2.2.2 收视行为与评价的问题设计
2.3 数据采集及抽样
2.4 焦点小组访谈资料收集
3 研究的数据分析与研究发现
3.1 受众基本信息描述
3.2 受众收视习惯的描述
3.2.1 受众对华语电视节目形成收视习惯
3.2.2 受众对香港电视剧和大陆综艺节目的偏好
3.2.3 受众收看华语电视节目的渠道
3.2.4 影响受众选择华语电视节目的来源区域和收看渠道的因素
3.2.5 受众收看华语电视节目的动机和评价
3.3 各变量对受众收视习惯的影响
3.3.1 居住城市对受众收看习惯的影响
3.3.2 方言对受众收视习惯的影响
3.4 大陆电视节目在马来西亚传播的局限
4 结语
4.1 研究的结论
4.2 大陆电视节目出口马来西亚的启示
4.2.1 巩固受众群体：把握市场优势、创建文化品牌
4.2.2 加强宣传力度：与本土电视台合作、优化营销策略
4.2.3 强化文化接近性：节目内容和艺人的本土化
参考文献
附录（一） 马来西亚华语电视受众调查问卷
附录（二） 调查问卷数据统计
附录（三） 访谈提纲
附录（四） 焦点小组访谈内容节选与成员名单
附录（五） 马来西亚华语电视频道介绍
【参考文献】：
期刊论文
[1]海外华语电视与中国电视“走出去”——以《中国好声音》在马来西亚的“本土化”传播为例[J]. 梁悦悦. 对外传播. 2014(10)
[2]华语电视在马来西亚:市场竞争与社会整合[J]. 梁悦悦. 东南亚研究. 2014(04)
[3]全球化语境下的电视研究变迁[J]. 章宏. 南京社会科学. 2014(06)
[4]中国电视对马来西亚传播现状及对策[J]. 梁悦悦. 对外传播. 2014(05)
[5]试析海外华语电视媒体在国际传播中的作用[J]. 杨奉涛. 电视研究. 2013(08)
[6]海外华语电视发展特点及展望[J]. 李宇. 传媒. 2011(09)
[7]论中国电视剧“走出去”策略[J]. 赵晖. 现代传播(中国传媒大学学报). 2011(07)
[8]马来西亚华文报研究现状综述[J]. 巫连心. 东南亚纵横. 2010(11)
[9]媒介尺度论:对传播本土性与全球性的考察[J]. 邵培仁,夏源. 当代传播. 2010(06)
[10]海外华文媒体在加强国际传播力建设中的作用[J]. 郭招金. 对外传播. 2009(11)
硕士论文
[1]华语电视台在泰国的发展及趋势研究[D]. Miss Waranya Traboon（百合）.重庆工商大学 2014
[2]海外华语广播电视的族群化传播研究[D]. 曹崟.暨南大学 2012
[3]日本华文传媒研究（1978年—至今）[D]. 于艳彬.暨南大学 2010
本文编号：2958236
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/2958236.html
