电视转型发展中T2O模式研究

发布时间：2021-01-06 00:45

　　如今互联网与电子技术的更新迭代日新月异,人们的学习、工作、生活等方方面面早已和网络有了不可分割的联系。互联网的出现与发展改变了人们的媒介使用习惯,科技的创新与进步将人们带入多屏时代。人们对社交与互动的强烈需求推动了传统电视媒体转型道路从政治化走向平民化、从“一屏独大”走向跨屏传播。在互动即将成为“刚需”的时代,面对具备即时互动性的新媒体冲击,互动化的传播内容、交互式的传播媒介才是未来电视媒体发展的方向。目前,一般的电视媒体互动传播多限于“两微一端”、“摇电视”或电视自营APP这样的形式,虽增加了互动的元素,但从互动的频率和及时性等方面来看,电视媒体运用这种方式只能和受众建立浅层连接,并不能产生较强的用户黏性。而T2O模式的运行特点与之前的电视转型方式不同,它运用“互联网+”的思维来升级过去“电视+”的思维,做到从吸引注意力到影响行为,牢牢把握主动权,将受众转化为用户,从而建立深度连接。本论文将通过对传统电视媒体转型的背景和现状的分析。梳理传统电视媒体转型的发展脉络和转型方式,结合目前传统媒体和新媒体之间的融合趋势,分析目前传统电视媒体在自身转型的过程中新的转型渠道和方式。T2O模式的出... 

【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

中国网民规模和互联网普及率

图 2-3 2015 年中国网民通过电视观看电视节目时的多终端使用行为分同时，在观看电视的同时，参与电视互动的网民也占多数。受的媒介使用习惯发生了颠覆性的改变，互动成为了媒体制胜的视节目的同时，能使用其它智能终端与之互动，这对提升用户满意度有着积极的作用。众的角度出发，如今媒介消费时间并不局限在某一特定时间，消费。媒介使用者希望能够随地随地的利用自己的媒体时间，，媒介用户自然而然会在各种屏幕之间自由切换，这种情况正到来。与此同时，在多屏时代，人们对屏幕要求也在不断提高任务而选择不同的屏幕。当用户需要制作文件时自然而然的会选前想浏览一些社交网站的时候，手机会是其首选。这种跨任务屏时代的到来注入了新的动力。从技术的角度出发，如今的中

图 3-1 《女神的新衣》收视率表（引自蓝色火焰官方网站）的播出模式赢得的是较高的收视率（如图 3-1），在省级卫视黄金女神新衣》排名第五，这样的收视率与市场份额已经称得上是当红加上跨屏同步购买的方式带来的就是注意力的即时变现。观众在拿起手机可以同步上明星衣橱 app 即时参与互动，与此同时，可


本文编号：2959597