澎湃新闻客户端品牌形象的构建
发布时间：2021-01-06 17:08
自2014年“媒介融合”出现在公众视野中,媒体行业就掀起了一阵转型的飓风,传统媒体纷纷创建自己的网站、微博、微信公众号和移动客户端等,这是传统媒体继数字版改革以来的又一项重大举措,2014年也被称为媒介融合元年。随着移动媒介的迅速普及,移动新闻客户端的出现与使用频率逐渐提高,其中以传统媒体为依托的移动新闻客户端,在媒介市场竞争中占据一席之地。澎湃新闻客户端自2014年上线以来,以专注时政与思想为口号,成功构建了良好的品牌形象,吸引了一定规模的用户群体,成为传统媒体新闻客户端的典型代表。本研究从澎湃新闻客户端构建品牌形象的角度入手,通过对澎湃新闻客户端发展历程的分析,简要介绍了其建立的背景以及目前的发展情况,这是本研究的基础。参照易观千帆“APP价值度评级体系”中的五大指标,对澎湃新闻客户端的价值度进行评级,以直观化的方式显示出目前澎湃新闻客户端在市场中的价值度。运用内容分析法,以量化验证了内容优势对其良好品牌形象构建的重要性。在对澎湃新闻客户端品牌形象构建过程的分析中,本研究还运用案例分析和访谈的方法,从品牌形象的定位、识别、传播方面,揭示出澎湃新闻客户端构建品牌形象的策略,并根据后期...
【文章来源】：山东师范大学山东省
【文章页数】：84 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
贝尔品牌形象模型
图 2 品牌个性的五个维度外，罗诺兹和刚特曼还从品牌策略的角度提出：“品牌形象是在竞争品或服务差异化的含义的联想的集合”。他们还列举了品牌形象操作径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。帕克等人提形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或经验达形象；亚克在 1991 年又把品牌形象与品牌的资产与负债联系起来过符号，名称可以附加或减除[10]。2013 年，麦克·卢汉发表在 ProQ的《拥抱社交媒体》一文中指出，通过有效的社交媒体营销，企业才品牌形象，说明了社交媒体与品牌形象的密切关系。这些都是研究品建中需要考虑的因素，为后来企业通过构建良好的品牌形象，提高影力奠定了基础。国内研究
山东师范大学硕士学位论文第一章 澎湃新闻客户端的发展与品牌形象建构情况澎湃新闻客户端依托于上海报业集团的《东方早报》，作为首批试水新媒体的国家队纸媒，自上线以来就以优质的原创内容吸引了一大批用户，在移动新闻客户端市场中占据了一席之地，更成为全国传统新闻客户端中的佼佼者。艾媒咨询发布的《2017Q1 手机新闻客户端市场研究报告》中，澎湃新闻客户端的用户满意度和用户粘性指数均排在其他传统媒体移动新闻客户端的前列（详见图1-1），可见澎湃新闻客户端在影响力、传播力和舆论引导力等方面已取得明显成效，构建了相对成功的品牌形象。在传统媒体移动新闻客户端的两极分化发展态势中，通过构建移动客户端的品牌形象，增加企业无形资产的战略，这是其他传统媒体以及商业类媒体可以借鉴的地方。
【参考文献】：
期刊论文
[1]澎湃新闻的深度报道探索[J]. 黄芳. 青年记者. 2017(22)
[2]品牌核心价值的延伸与困境——“央视新闻”“两微一端”内容产品的经验分析[J]. 张健,吉惠娴. 南方电视学刊. 2016(05)
[3]报纸新闻客户端的发展现状及趋势[J]. 高春梅. 青年记者. 2016(28)
[4]报纸新闻客户端发展现状及对策[J]. 姜晓菲. 商. 2016(31)
[5]移动新闻客户端的现状及发展[J]. 孙甲飞. 新媒体研究. 2016(14)
[6]中国传统媒体新闻客户端发展报告[J]. 清博大数据新媒体指数团队. 青年记者. 2016(04)
[7]浙江新闻客户端900万用户的运营之路——从“读懂浙江”到“浙就是我”[J]. 张宇宜,薛怡. 新闻与写作. 2015(10)
[8]解析移动互联网背景下澎湃新闻的媒体融合之路[J]. 刘旭,杨梦莹. 新闻传播. 2015(14)
[9]新闻客户端的“澎湃之路”[J]. 孙翔. 青年记者. 2015(18)
[10]“蜜月期”后,“澎湃新闻”还能澎湃多久?[J]. 陈明. 中国广播. 2015(04)
博士论文
[1]媒介品牌战略研究[D]. 宋祖华.复旦大学 2005
硕士论文
[1]传播偏向论视域下新闻UGC生产模式及发展路径研究[D]. 宋波.山东师范大学 2017
[2]“网易新闻”和“澎湃新闻”移动客户端比较研究[D]. 李云峰.河南大学 2016
[3]“澎湃新闻”品牌建设研究[D]. 袁爽.南京师范大学 2016
[4]传统报纸向移动新闻客户端转型的路径选择[D]. 常宝宝.山西大学 2015
[5]体育用品品牌形象对消费者购买决策的影响研究[D]. 邓丹娟.中南大学 2009
[6]品牌建设中视觉传达设计的功能性研究[D]. 王斌.西安理工大学 2009
[7]品牌战略影响下的产品形象塑造研究[D]. 孙冬梅.山东大学 2007
[8]企业品牌形象塑造研究[D]. 李小军.湘潭大学 2006
[9]品牌形象塑造理论研究[D]. 尚洪威.四川大学 2006
本文编号：2960941
【文章来源】：山东师范大学山东省
【文章页数】：84 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
贝尔品牌形象模型
图 2 品牌个性的五个维度外，罗诺兹和刚特曼还从品牌策略的角度提出：“品牌形象是在竞争品或服务差异化的含义的联想的集合”。他们还列举了品牌形象操作径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。帕克等人提形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或经验达形象；亚克在 1991 年又把品牌形象与品牌的资产与负债联系起来过符号，名称可以附加或减除[10]。2013 年，麦克·卢汉发表在 ProQ的《拥抱社交媒体》一文中指出，通过有效的社交媒体营销，企业才品牌形象，说明了社交媒体与品牌形象的密切关系。这些都是研究品建中需要考虑的因素，为后来企业通过构建良好的品牌形象，提高影力奠定了基础。国内研究
山东师范大学硕士学位论文第一章 澎湃新闻客户端的发展与品牌形象建构情况澎湃新闻客户端依托于上海报业集团的《东方早报》，作为首批试水新媒体的国家队纸媒，自上线以来就以优质的原创内容吸引了一大批用户，在移动新闻客户端市场中占据了一席之地，更成为全国传统新闻客户端中的佼佼者。艾媒咨询发布的《2017Q1 手机新闻客户端市场研究报告》中，澎湃新闻客户端的用户满意度和用户粘性指数均排在其他传统媒体移动新闻客户端的前列（详见图1-1），可见澎湃新闻客户端在影响力、传播力和舆论引导力等方面已取得明显成效，构建了相对成功的品牌形象。在传统媒体移动新闻客户端的两极分化发展态势中，通过构建移动客户端的品牌形象，增加企业无形资产的战略，这是其他传统媒体以及商业类媒体可以借鉴的地方。
【参考文献】：
期刊论文
[1]澎湃新闻的深度报道探索[J]. 黄芳. 青年记者. 2017(22)
[2]品牌核心价值的延伸与困境——“央视新闻”“两微一端”内容产品的经验分析[J]. 张健,吉惠娴. 南方电视学刊. 2016(05)
[3]报纸新闻客户端的发展现状及趋势[J]. 高春梅. 青年记者. 2016(28)
[4]报纸新闻客户端发展现状及对策[J]. 姜晓菲. 商. 2016(31)
[5]移动新闻客户端的现状及发展[J]. 孙甲飞. 新媒体研究. 2016(14)
[6]中国传统媒体新闻客户端发展报告[J]. 清博大数据新媒体指数团队. 青年记者. 2016(04)
[7]浙江新闻客户端900万用户的运营之路——从“读懂浙江”到“浙就是我”[J]. 张宇宜,薛怡. 新闻与写作. 2015(10)
[8]解析移动互联网背景下澎湃新闻的媒体融合之路[J]. 刘旭,杨梦莹. 新闻传播. 2015(14)
[9]新闻客户端的“澎湃之路”[J]. 孙翔. 青年记者. 2015(18)
[10]“蜜月期”后,“澎湃新闻”还能澎湃多久?[J]. 陈明. 中国广播. 2015(04)
博士论文
[1]媒介品牌战略研究[D]. 宋祖华.复旦大学 2005
硕士论文
[1]传播偏向论视域下新闻UGC生产模式及发展路径研究[D]. 宋波.山东师范大学 2017
[2]“网易新闻”和“澎湃新闻”移动客户端比较研究[D]. 李云峰.河南大学 2016
[3]“澎湃新闻”品牌建设研究[D]. 袁爽.南京师范大学 2016
[4]传统报纸向移动新闻客户端转型的路径选择[D]. 常宝宝.山西大学 2015
[5]体育用品品牌形象对消费者购买决策的影响研究[D]. 邓丹娟.中南大学 2009
[6]品牌建设中视觉传达设计的功能性研究[D]. 王斌.西安理工大学 2009
[7]品牌战略影响下的产品形象塑造研究[D]. 孙冬梅.山东大学 2007
[8]企业品牌形象塑造研究[D]. 李小军.湘潭大学 2006
[9]品牌形象塑造理论研究[D]. 尚洪威.四川大学 2006
本文编号：2960941
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