新媒体环境下企业的公益传播策略探究
发布时间：2021-01-08 10:03
我国加入世界贸易组织后,面对激烈的市场竞争环境,我国企业必须全面提升竞争力。这不仅要求企业在产品质量、技术创新、产业链升级等硬件方面加大投入力度,同时更需要着眼于软实力建设,例如积极履行社会责任,加强企业文化建设,树立良好的企业形象等。一个有长远发展前景的企业应该具备长期获利的能力,而长期获利的能力是基于良好的企业形象和社会大众对企业的持续认知,然而认真履行社会责任,积极参与公益事业建设是获取公众认知的重要途径,与此同时还能塑造良好的企业任形象,提高企业美誉度和消费者黏度。为企业谋取长远发展的机会。企业开展公益活动的同时也在进行着公益传播,企业如何利用公益活动并通过传播更好的将其形象、品牌、文化向大众推广,是企业需思考的问题。2015年“互联网+”上升为国家战略,推动着社会各领域的发展更迭。新的环境变革创造出新的传播模式,为企业公益传播带来新路径。企业开展公益活动是履行社会责任的表现,通过公益活动传播推广增加企业品牌曝光度,以此建立负责任的企业公民形象。同时,在一定程度上能扶贫救济缓和社会矛盾,为全面建成小康社会助力。本文从传播学角度出发,以企业形象建设为思考,思考新媒体环境下企业如何...
【文章来源】：海南师范大学海南省
【文章页数】：44 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
一 研究背景
二 研究目的
三 研究价值
（一）高效准确实现既定的传播目标
（二）积极推动企业形象建设
四 研究现状
五 研究方法
第一章 新媒体环境下企业的公益传播目标策略
一 受众目标
（一）提升企业好感度,树立信任感
（二）将受众转移为潜在消费者
二 品牌目标
（一）品牌推广,提升市场占有率
（二）品牌差异化竞争,提高竞争力
三 社会目标
（一）救济扶贫体现社会关爱
（二）丰富社会文化多样发展
第二章 新媒体环境下企业的公益传播定位策略
一 以长远发展为基础
（一）提升与企业品牌内涵关联度
（二）始终建立在目标消费群体之上
二 以履行社会责任为担当
（一）加强与企业自身社会责任相匹配
（二）维持良好的公共关系
第三章 新体环境下企业的公益传播渠道策略
一 线上多种表现形式,线下活动相互推进
（一）“游戏+公益”提升受众兴趣
（二）朋友圈H5传播,视觉新体验
二 多媒体联合互动,整合媒介传播效果
（一）新媒体平台中,主流媒体与自媒体互动
（二）整合新传媒体资源,全方位立体化传播小
三 跨界合作,新媒体传播助力
（一）积极探索多领域协作,扩大传播面
（二）多技术支持,创新传播形式
第四章 新媒体环境下企业的公益传播执行维持策略
一 公益活动开展前的媒介策划
（一）注重网络议程设置艺术,合理引导受众关注
（二）发挥新媒体意见领袖作用,开展社会动员
二 公益活动开展中的媒介执行
（一）发挥新媒体互动机制,调动用户参与度
（二）注重新媒体信息反馈,公益成果及时发布
三 公益活动后续的媒介维持
结语
参考文献
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境中的民俗文化传播策略探究[J]. 罗琪. 智库时代. 2019(14)
[2]新媒体环境下高校体育文化传播分析[J]. 苏展. 中外企业家. 2019(07)
[3]岭南文化的新媒体传播策略[J]. 潇潇. 戏剧之家. 2019(09)
[4]新媒体环境下民间公益组织的传播策略——以“诸暨爱心蚂蚁”为例[J]. 吴颖. 青年记者. 2019(05)
[5]微媒体平台的品牌故事化传播策略[J]. 丁光梅. 国际公关. 2018(05)
[6]对新媒体环境下“议程设置”理论的再思考[J]. 肖霞. 艺术科技. 2018(10)
[7]社交媒体平台下公益传播的困境与突围[J]. 兴晨. 视听. 2018(10)
[8]新媒体环境下我国公益广告媒体利用策略研究[J]. 赵炯星. 中国报业. 2018(18)
[9]公益创业促进跨界大融合:社会创新发展新变革[J]. 袁锋. 中国集体经济. 2018(04)
[10]新媒体环境下旅游公共关系传播策略[J]. 司亚静. 经贸实践. 2017(24)
硕士论文
[1]基于网络社群媒体的公益传播研究[D]. 万晨风.长春工业大学 2018
[2]环保类微公益活动传播研究[D]. 王莹.陕西师范大学 2018
[3]社交媒体时代公益组织微信传播研究[D]. 谢金钿.华南理工大学 2018
[4]互联网企业的公益传播策略研究[D]. 李梦圆.湖北大学 2018
[5]微信公益传播现状与效果研究[D]. 李美玲.郑州大学 2017
[6]社交媒体时代体验式公益活动传播研究[D]. 陈红艳.湖南大学 2016
[7]从公益事业角度探究互联网品牌形象的构建策略[D]. 张美玉.辽宁师范大学 2016
[8]数字媒体语境下的公益影像应用研究[D]. 刘纯瑞.南昌大学 2015
[9]消费者感知的企业公益活动与购买意向关系的研究[D]. 陈宇涛.上海交通大学 2009
本文编号：2964399
【文章来源】：海南师范大学海南省
【文章页数】：44 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
一 研究背景
二 研究目的
三 研究价值
（一）高效准确实现既定的传播目标
（二）积极推动企业形象建设
四 研究现状
五 研究方法
第一章 新媒体环境下企业的公益传播目标策略
一 受众目标
（一）提升企业好感度,树立信任感
（二）将受众转移为潜在消费者
二 品牌目标
（一）品牌推广,提升市场占有率
（二）品牌差异化竞争,提高竞争力
三 社会目标
（一）救济扶贫体现社会关爱
（二）丰富社会文化多样发展
第二章 新媒体环境下企业的公益传播定位策略
一 以长远发展为基础
（一）提升与企业品牌内涵关联度
（二）始终建立在目标消费群体之上
二 以履行社会责任为担当
（一）加强与企业自身社会责任相匹配
（二）维持良好的公共关系
第三章 新体环境下企业的公益传播渠道策略
一 线上多种表现形式,线下活动相互推进
（一）“游戏+公益”提升受众兴趣
（二）朋友圈H5传播,视觉新体验
二 多媒体联合互动,整合媒介传播效果
（一）新媒体平台中,主流媒体与自媒体互动
（二）整合新传媒体资源,全方位立体化传播小
三 跨界合作,新媒体传播助力
（一）积极探索多领域协作,扩大传播面
（二）多技术支持,创新传播形式
第四章 新媒体环境下企业的公益传播执行维持策略
一 公益活动开展前的媒介策划
（一）注重网络议程设置艺术,合理引导受众关注
（二）发挥新媒体意见领袖作用,开展社会动员
二 公益活动开展中的媒介执行
（一）发挥新媒体互动机制,调动用户参与度
（二）注重新媒体信息反馈,公益成果及时发布
三 公益活动后续的媒介维持
结语
参考文献
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境中的民俗文化传播策略探究[J]. 罗琪. 智库时代. 2019(14)
[2]新媒体环境下高校体育文化传播分析[J]. 苏展. 中外企业家. 2019(07)
[3]岭南文化的新媒体传播策略[J]. 潇潇. 戏剧之家. 2019(09)
[4]新媒体环境下民间公益组织的传播策略——以“诸暨爱心蚂蚁”为例[J]. 吴颖. 青年记者. 2019(05)
[5]微媒体平台的品牌故事化传播策略[J]. 丁光梅. 国际公关. 2018(05)
[6]对新媒体环境下“议程设置”理论的再思考[J]. 肖霞. 艺术科技. 2018(10)
[7]社交媒体平台下公益传播的困境与突围[J]. 兴晨. 视听. 2018(10)
[8]新媒体环境下我国公益广告媒体利用策略研究[J]. 赵炯星. 中国报业. 2018(18)
[9]公益创业促进跨界大融合:社会创新发展新变革[J]. 袁锋. 中国集体经济. 2018(04)
[10]新媒体环境下旅游公共关系传播策略[J]. 司亚静. 经贸实践. 2017(24)
硕士论文
[1]基于网络社群媒体的公益传播研究[D]. 万晨风.长春工业大学 2018
[2]环保类微公益活动传播研究[D]. 王莹.陕西师范大学 2018
[3]社交媒体时代公益组织微信传播研究[D]. 谢金钿.华南理工大学 2018
[4]互联网企业的公益传播策略研究[D]. 李梦圆.湖北大学 2018
[5]微信公益传播现状与效果研究[D]. 李美玲.郑州大学 2017
[6]社交媒体时代体验式公益活动传播研究[D]. 陈红艳.湖南大学 2016
[7]从公益事业角度探究互联网品牌形象的构建策略[D]. 张美玉.辽宁师范大学 2016
[8]数字媒体语境下的公益影像应用研究[D]. 刘纯瑞.南昌大学 2015
[9]消费者感知的企业公益活动与购买意向关系的研究[D]. 陈宇涛.上海交通大学 2009
本文编号：2964399
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