议程设置视角下的英超俱乐部的推特传播 ——以阿森纳和曼城俱乐部为例

发布时间：2021-01-08 22:04

　　英超联赛是全球范围内宣传和推广最到位、对外传播做的最富成效、商业化程度最高的足球联赛,在世界范畴里有着数量可观的球迷群。英超联赛的成功很大程度上也得益于其全球化宣传和推广的战略,在互联网信息时代,社交媒体作为一个非常重要的传播手段,推特作为世界性社交媒体巨头之一,自然也被英超各俱乐部加以充分挖掘和利用。社交媒体改变了体育的传播世界,用户可以及时地接收、评论和分享体育信息,依托推特强大的信息平台,俱乐部可以通过社交媒体吸引和凝聚球迷,球迷也可以通过这个渠道与喜欢的球星进行互动,取得了非常好的传播效果。议程设置是大众传播中常常运用的操作理论,在合适的机遇下对议题进行有进行设置,能够左右受众的关注点和顺序,起到较佳的传播效果。英超俱乐部的推文内容就是俱乐部对大众传播所进行的议题设置。本文以议程设置为理论支点,探究和了解英超俱乐部官方推特的议程设置方式,有利于掌握英超俱乐部如何通过世界最大的社交媒体之一——推特进行内容传播和宣传和推广。本文以英超代表性俱乐部的官推所发布的推文内容为研究对象,利用文本分析和主题建模等方法分析哪些主题内容更具用户参与度,研究出官方推特的内容选择和议程设置。通过软件... 

【文章来源】：上海体育学院上海市

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

阿森纳球队训练图

图 2 阿森纳球队训练图的赛前预热莫过于比赛日当天，尤其是赛前一小时内发推还能提醒球迷及时观看当场赛事，保持热度。以 2018 年纳的焦点战为例，曼城官推在开赛前采用小视频或者动图 3），或者展示比赛仪式的场面，调动球迷的积极性以及双方对阵前喊出鼓励的口号，通过数据统计，阿森纳官推联赛开赛前，采用了 10 次“Let‘s do this！”而曼城官Come on, city/boys！”

图 2 阿森纳球队训练图的赛前预热莫过于比赛日当天，尤其是赛前一小时内发推还能提醒球迷及时观看当场赛事，保持热度。以 2018 年纳的焦点战为例，曼城官推在开赛前采用小视频或者动图 3），或者展示比赛仪式的场面，调动球迷的积极性以及双方对阵前喊出鼓励的口号，通过数据统计，阿森纳官推联赛开赛前，采用了 10 次“Let‘s do this！”而曼城官Come on, city/boys！”

【参考文献】：
期刊论文
[1]中国智库的国际议程设置能力研究——对中美菲越四国智库的比较[J]. 吴瑛.  社会科学文摘. 2019(01)
[2]浅析议程设置在新媒体环境下的变革[J]. 张丹.  新闻传播. 2018(07)
[3]社交媒体推特上的中国形象研究[J]. 肖明,易红发.  北方传媒研究. 2017(02)
[4]网民既有认知对媒体议程设置的调节[J]. 张雯,余红.  当代传播. 2016(03)
[5]英超足球俱乐部网络营销研究[J]. 宋冰,张廷安.  体育文化导刊. 2015(10)
[6]对比最受欢迎的健康类用户:基于推特和新浪微博的内容分析（英文）[J]. 张珏曼,王轶,王晓迪.  国际新闻界. 2015(05)
[7]英国足球俱乐部收入结构发展研究——从“公共效益最大化”到“资本利润最大化”[J]. 梁斌.  中国体育科技. 2012(05)
[8]国外新媒体环境下的议程设置研究[J]. 蒋忠波,邓若伊.  国际新闻界. 2010(06)
[9]PPTV网络电视创造体育营销新模式[J]. 谢非.  市场观察. 2010(06)
[10]从体育电视的网络传播实践看“台网互动”的基本模式[J]. 雷蔚真,谢弛.  国际新闻界. 2008(11)

硕士论文
[1]基于议程设置理论的媒体微博研究[D]. 白墨林.南京理工大学 2016
[2]英格兰足球超级联赛赛事转播权营销研究[D]. 常煜.北京体育大学 2015
[3]新媒体环境下英超联赛在我国的传播策略研究[D]. 吴笛.武汉体育学院 2013
[4]中英网媒英超报道比较研究[D]. 冯凭凭.成都体育学院 2012
[5]中美体育综合网站华奥星空网与ESPN网之比较研究[D]. 王佳琪.首都体育学院 2009



本文编号：2965384