策划媒介研究

发布时间：2021-01-10 11:51

　　策划媒介是新名词,但是已经出现很久了。于媒介策划不同之处在于参与的主体不同。媒介策划的主体是媒介,而策划媒介的主体可以是任何一个组织,包括政治组织、军事组织和企业。策划主体变化了,策划的内容,资源的投入,策划的效果等等都会发生相应的变化。策划媒介是竞争的产物。首先是由于市场的竞争,策划的主体为了获得竞争上的成功,媒介成为很好的工具。政治组织通过策划媒介达到政治目的,军事组织通过策划媒介获取战争的胜利,企业通过策划媒介取得市场份额和相对于竞争对手的优势。其次是媒介自身发展的需要。随着媒介之间的竞争越来越激烈,媒介有内在的做大作强的欲望,与企业之间的合作就成为媒介的最好选择,而企业也可以通过媒介达到增加竞争力,提升品牌影响力的目的。2005年蒙牛和湖南卫视合作的《超级女声》是一个典型的策划媒介的案例。不仅湖南卫视投入大量的人力物力,蒙牛也为此投入了除冠名权之外的价值上亿的市场推广。最后的结果是多赢,蒙牛、湖南卫视、短信服务商、演艺公司等各方都从中获益。《赢在中国》也是一个策划媒介的成功案例。《赢在中国》是又一个策划媒介的典型案例。首先,从结果来看,《赢在中国》节目本身获得了成功,参与各方都... 

【文章来源】：中国传媒大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：115 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

主体和长尾巴对总量之间的关系

图 2：100 个关键词通过 Overture 检索时为网站带来的访问量从上述示意图中可以看出，与 20/80 定律不同是，长尾理论中“尾巴不能忽视的，经营者不应该只关注头部的作用。长尾理论已经成为一济模式，被成功应用于网络经济领域领域。举例来说，Google 就有长尾策略。google 的 Adwords 广告使得无数中小企业都能自如投放传统的网络广告投放只是大企业才能涉足的领域。其 Adsense 广告中小网站都能自动获得广告商投放广告。Adwords 和 Adsense 因此汇的中小企业和中小网站，其产生的巨大价值和市场能量足以抗衡传统场。如果 google 只是将市场的注意力放在 20％的大企业身上（像许的网络广告策略那样），那么也很难创造现在的辉煌了。同样，网上马逊的商品包罗万象，而不仅仅是那些可以创造高利润的少数商品，马逊模式是成功的，而那些忽视长尾，仅仅关注少数畅销商品的网并不理想。

【参考文献】：
期刊论文
[1]中国数字电视发展与收视状况[J]. 吴凡,蔡倩.  视听界. 2008(02)
[2]报纸与网络的广告经营整合策略[J]. 庄传伟.  中国记者. 2008(02)
[3]网络与传统媒体的议程互动——以华南虎事件报道为例[J]. 潘军.  青年记者. 2007(24)
[4]媒介形象的“四张面孔”[J]. 栾轶玫.  今传媒. 2007(03)
[5]2006中国电视广告竞争报告[J]. 谢耘耕,唐禾.  新闻界. 2006(06)
[6]“政治媒体化”:政治与媒体的双重逻辑[J]. 徐国源.  江苏大学学报(社会科学版). 2006(06)
[7]整合传媒:新媒体进行时[J]. 熊澄宇.  国际新闻界. 2006(07)
[8]媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社会[J]. 孟建,赵元珂.  国际新闻界. 2006(07)
[9]论电信业和传媒业的产业融合[J]. 陈力丹,付玉辉.  现代传播(中国传媒大学学报). 2006(03)
[10]2005:中国电视媒体竞争报告[J]. 谢耘耕.  现代传播. 2005(06)



本文编号：2968653