基于社交媒体的公益募捐娱乐化传播策略研究
发布时间：2021-01-13 14:41
近年来,公益募捐娱乐化传播展现出旺盛的生命力,从“冰桶挑战”到“蚂蚁森林”到“一元购画”等等大量类似的公益募捐火热在微博、微信、直播等社交媒体上,引爆了全民参与公益浪潮,同时越来越多的公益组织和企业开始运用娱乐化传播开展公益募捐项目。可以说娱乐化传播改变了公益募捐形态,塑造了新的公益理念,使得公益募捐逐渐摆脱过去的沉闷悲情,变得越发好玩、好看、接地气,同时极大地推动了中国公益事业的进步。社交媒体时代,公益募捐娱乐化传播有着怎样的全新表现特征?又是通过何种原理来达到吸引公众参与募捐的目的?本文以社交媒体为平台载体,收集大量公益募捐娱乐化传播的案例、文献、报告等素材,采访公益行业人士,运用文献分析法、归纳法等方法,旨在归纳其兴起原因,总结表现特征,分析社交平台中娱乐化传播的作用原理等。笔者认为,社交平台上火热的公益募捐娱乐化传播在文本建构方面、传播方式特点方面以及平台募捐方面有着自身独特的表现特征,这是全新的也是独特的;而在娱乐化传播作用原理上,受众的快乐能量需求和可得到的快乐满足、媒介接触方面草根群体的使用和满足以及迂回式的终端捐赠等因素共同推动了受众的参与公益募捐,这也是公益募捐取得成...
【文章来源】：南京师范大学江苏省 211工程院校
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１《中国互联网慈善报告》：互联网慈善主要分布项目图??
要在这些社交媒体中推出的公益募捐活动，特别是含有娱乐元素的公益募捐活??动，该类人群就占据了捐赠主体，成为最活跃的参与人群。??图１－２《腾讯基金会－腾讯公益十周年》：互联网慈善捐款人年龄分布??《腾讯基金会－腾讯公益十周年报告》？中的表格显示，从２０１３年１１月一直??到２０１６年１２月这三年期间，腾讯基金会募捐金额整体呈上升趋势，特别是在“９９??公益日”举办期间迎来捐赠高潮。可以从数据中看出，不管是平时募捐金额还是??活动时募捐金额，８０后、９０后都是处于主体状态。??此外，联合国发开计划署发布的《２０１６中国互联网慈善报告中》￥中也显示??了相似的结论，其调研结果发现８０后、９０后占据网络捐赠主力军。??■Ｈ??ｆ．“??：??图１－３《２０Ｍ中国网络捐赠第三方平台?图１－４《中国互联网慈善报告》：捐赠??研究报告》：主流网络捐赠第三方平台?人年龄分析图??年龄分布图??在《２０１４中国网络捐赠第三方平台研宄报告》？＇中以２０１４年度网络捐赠为??主要分析对象，同样得出了?８０后、９０后为捐赠主力军的结论，并且其在各个渠??道中占比６０％－７０％以上。该结论的研究对象囊括了包括新浪微公益、腾讯公益平??①《腾讯公益十周年报告》
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【参考文献】：
期刊论文
[1]后现代新媒体艺术的泛娱乐化传播[J]. 朱芳. 新闻爱好者. 2017(03)
[2]环保微公益活动信息传播效果研究——以微信公益平台为例[J]. 刘永昶,卢广婧璇. 新闻大学. 2017(01)
[3]网络公益众筹的现状及风险防范研究[J]. 杨睿宇,马箫. 学习与实践. 2017(02)
[4]网络媒体的公益担当与公益传播实践[J]. 欧阳辉澜,仲曦,孙靖宇. 传媒观察. 2017(02)
[5]微公益:传媒参与社会治理的新模式[J]. 郭海威,李闰润. 新闻战线. 2016(24)
[6]新媒体语境下的网络泛娱乐化机理探究[J]. 靳琰,孔璐璐. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(12)
[7]浅析新闻娱乐化的现状及对策[J]. 铁凯宏. 新闻传播. 2016(19)
[8]公益广告娱乐化的成因及传播价值[J]. 黄薇. 新闻战线. 2016(18)
[9]基于网络社群媒体的公益传播刍议[J]. 李赫,万晨风. 新媒体研究. 2016(18)
[10]互联网时代的公益传播新趋势[J]. 周如南,陈敏仪. 新闻战线. 2016(15)
博士论文
[1]当代中国慈善公益募捐发展研究[D]. 林延光.湖南师范大学 2014
硕士论文
[1]草根文化正能量元素在中国影视公益广告中的应用研究[D]. 张潇珑.广西艺术学院 2016
[2]社交媒体时代体验式公益活动传播研究[D]. 陈红艳.湖南大学 2016
[3]基于微信平台的公益传播研究[D]. 胡少雄.内蒙古师范大学 2015
[4]微博的娱乐性公益传播机制探析[D]. 王晨.山西大学 2015
[5]社交媒体的公益传播机制和效果研究[D]. 戴维嘉.暨南大学 2015
[6]体验式公益活动的传播研究[D]. 徐然婷.天津师范大学 2015
[7]微博公益活动传播研究[D]. 孙瑜琳.湖南大学 2014
[8]论公益募捐的行政管理模式[D]. 余素娟.复旦大学 2014
[9]新媒体语境下公益活动的传播机制和效果研究[D]. 刘荔.暨南大学 2013
[10]新浪微博“铅笔换校舍”公益传播现象探析[D]. 王建会.河北大学 2013
本文编号：2975044
【文章来源】：南京师范大学江苏省 211工程院校
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１《中国互联网慈善报告》：互联网慈善主要分布项目图??
要在这些社交媒体中推出的公益募捐活动，特别是含有娱乐元素的公益募捐活??动，该类人群就占据了捐赠主体，成为最活跃的参与人群。??图１－２《腾讯基金会－腾讯公益十周年》：互联网慈善捐款人年龄分布??《腾讯基金会－腾讯公益十周年报告》？中的表格显示，从２０１３年１１月一直??到２０１６年１２月这三年期间，腾讯基金会募捐金额整体呈上升趋势，特别是在“９９??公益日”举办期间迎来捐赠高潮。可以从数据中看出，不管是平时募捐金额还是??活动时募捐金额，８０后、９０后都是处于主体状态。??此外，联合国发开计划署发布的《２０１６中国互联网慈善报告中》￥中也显示??了相似的结论，其调研结果发现８０后、９０后占据网络捐赠主力军。??■Ｈ??ｆ．“??：??图１－３《２０Ｍ中国网络捐赠第三方平台?图１－４《中国互联网慈善报告》：捐赠??研究报告》：主流网络捐赠第三方平台?人年龄分析图??年龄分布图??在《２０１４中国网络捐赠第三方平台研宄报告》？＇中以２０１４年度网络捐赠为??主要分析对象，同样得出了?８０后、９０后为捐赠主力军的结论，并且其在各个渠??道中占比６０％－７０％以上。该结论的研究对象囊括了包括新浪微公益、腾讯公益平??①《腾讯公益十周年报告》
要在这些社交媒体中推出的公益募捐活动，特别是含有娱乐元素的公益募捐活??动，该类人群就占据了捐赠主体，成为最活跃的参与人群。??图１－２《腾讯基金会－腾讯公益十周年》：互联网慈善捐款人年龄分布??《腾讯基金会－腾讯公益十周年报告》？中的表格显示，从２０１３年１１月一直??到２０１６年１２月这三年期间，腾讯基金会募捐金额整体呈上升趋势，特别是在“９９??公益日”举办期间迎来捐赠高潮。可以从数据中看出，不管是平时募捐金额还是??活动时募捐金额，８０后、９０后都是处于主体状态。??此外，联合国发开计划署发布的《２０１６中国互联网慈善报告中》￥中也显示??了相似的结论，其调研结果发现８０后、９０后占据网络捐赠主力军。??■Ｈ??ｆ．“??：??图１－３《２０Ｍ中国网络捐赠第三方平台?图１－４《中国互联网慈善报告》：捐赠??研究报告》：主流网络捐赠第三方平台?人年龄分析图??年龄分布图??在《２０１４中国网络捐赠第三方平台研宄报告》？＇中以２０１４年度网络捐赠为??主要分析对象，同样得出了?８０后、９０后为捐赠主力军的结论，并且其在各个渠??道中占比６０％－７０％以上。该结论的研究对象囊括了包括新浪微公益、腾讯公益平??①《腾讯公益十周年报告》
【参考文献】：
期刊论文
[1]后现代新媒体艺术的泛娱乐化传播[J]. 朱芳. 新闻爱好者. 2017(03)
[2]环保微公益活动信息传播效果研究——以微信公益平台为例[J]. 刘永昶,卢广婧璇. 新闻大学. 2017(01)
[3]网络公益众筹的现状及风险防范研究[J]. 杨睿宇,马箫. 学习与实践. 2017(02)
[4]网络媒体的公益担当与公益传播实践[J]. 欧阳辉澜,仲曦,孙靖宇. 传媒观察. 2017(02)
[5]微公益:传媒参与社会治理的新模式[J]. 郭海威,李闰润. 新闻战线. 2016(24)
[6]新媒体语境下的网络泛娱乐化机理探究[J]. 靳琰,孔璐璐. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(12)
[7]浅析新闻娱乐化的现状及对策[J]. 铁凯宏. 新闻传播. 2016(19)
[8]公益广告娱乐化的成因及传播价值[J]. 黄薇. 新闻战线. 2016(18)
[9]基于网络社群媒体的公益传播刍议[J]. 李赫,万晨风. 新媒体研究. 2016(18)
[10]互联网时代的公益传播新趋势[J]. 周如南,陈敏仪. 新闻战线. 2016(15)
博士论文
[1]当代中国慈善公益募捐发展研究[D]. 林延光.湖南师范大学 2014
硕士论文
[1]草根文化正能量元素在中国影视公益广告中的应用研究[D]. 张潇珑.广西艺术学院 2016
[2]社交媒体时代体验式公益活动传播研究[D]. 陈红艳.湖南大学 2016
[3]基于微信平台的公益传播研究[D]. 胡少雄.内蒙古师范大学 2015
[4]微博的娱乐性公益传播机制探析[D]. 王晨.山西大学 2015
[5]社交媒体的公益传播机制和效果研究[D]. 戴维嘉.暨南大学 2015
[6]体验式公益活动的传播研究[D]. 徐然婷.天津师范大学 2015
[7]微博公益活动传播研究[D]. 孙瑜琳.湖南大学 2014
[8]论公益募捐的行政管理模式[D]. 余素娟.复旦大学 2014
[9]新媒体语境下公益活动的传播机制和效果研究[D]. 刘荔.暨南大学 2013
[10]新浪微博“铅笔换校舍”公益传播现象探析[D]. 王建会.河北大学 2013
本文编号：2975044
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