公益网络直播的社会动员效果分析
发布时间：2021-01-14 02:44
随着互联网时代的发展,公益动员逐渐成为当今时代大众最关注的民生问题之一,论文从社会动员理论出发,探讨我国公益网络直播的社会动员效果研究。从动员主体、动员客体、动员载体等对我国传统公益直播的社会动员方式与互联网时代背景下公益网络直播的社会动员方式进行对比分析,得出新媒体背景下公益网络直播的社会动员方式改变了传统社会动员的动员对象由高度统一的一元化社会向原子化个体、多元化社会发展。重点以网络直播发展进程中的最具典型代表的公益动员案例为参照对象,对公益网络直播的社会动员效果进行了深入浅出的分析,总结出公益网络直播社会动员的受众参与性更强、动员过程更直接,更透明、动员效果更显著的同时,也伴随着公益网络主播摆拍诈捐、各平台主播互相揭黑、各直播平台假借公益之名变相吸粉营销、公益直播动员过分依赖名人效应及监管力度不够和法律不健全等问题相继出现。并提出了公益网络直播应借力平台优势,加强平台建设、整顿主播资源,提升公益新内涵、深度参与公益事业形成品牌效应及加强行业自律,健全引导机制等等,对公益网络直播的社会动员发展进行展望并提出了相关举措和思路,以帮助我国公益网络直播动员更好发展,在当今全民公益热的进程...
【文章来源】：武汉纺织大学湖北省
【文章页数】：38 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 国内外研究现状及发展动态分析
1.2.1 国内研究现状
1.2.2 国外研究现状
1.3 研究目标与研究方法
1.3.1 研究目标
1.3.2 研究方法
2 社会动员概述
2.1 社会动员的内涵
2.1.1 社会动员的定义
2.1.2 社会动员的特征
2.2 媒介动员的内涵
2.2.1 媒介动员的定义
2.2.2 媒介动员的特征
2.3 网络直播动员的内涵
2.3.1 网络直播动员的定义
2.3.2 网络直播动员的特征
2.4 本章小结
3 公益网络直播与传统电视公益直播的社会动员方式比较
3.1 社会动员主体比较
3.1.1 公益网络直播社会动员主体的去“中心化”
3.1.2 传统电视公益直播社会动员主体的“中心化”
3.2 社会动员客体比较
3.2.1 公益网络直播社会动员客体的“单一性”
3.2.2 传统电视公益直播社会动员客体的“多元化”
3.3 社会动员载体比较
3.3.1 公益网络直播社会动员载体的便捷性
3.3.2 传统电视公益直播动员载体的强制性
3.4 本章小结
4 公益网络直播的社会动员效果分析
4.1 社会动员效果优势分析
4.1.1 受众参与性强
4.1.2 更直接、更透明
4.1.3 动员效果更显著
4.2 社会动员效果劣势分析
4.2.1 公益网络主播摆拍诈捐直播现“伪公益”乱象
4.2.2 继快手直播平台“伪慈善”后,各平台主播互相揭黑
4.2.3 各直播平台假借公益之名,变相吸粉营销
4.2.4 公益直播社会动员过分依赖名人效应
4.2.5 监管部门力度欠缺,相关法律制度尚不健全
4.3 本章小结
5 公益网络直播社会动员的应对策略
5.1 借力平台优势,加强平台建设
5.2 整顿主播资源,提升公益新内涵
5.3 深度参与公益事业,形成品牌效应
5.4 加强行业自律,健全引导机制
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络公益直播的模式及其社会价值探析[J]. 马丽. 传媒. 2017(09)
[2]网络直播监管机制及路径研究[J]. 王欢,庞林源. 出版广角. 2017(06)
[3]传播学视阈下网络直播先行及其监管策略探析[J]. 温晨晨. 东南传播. 2017(03)
[4]传播学视角下网络直播的负面效应与出路[J]. 薛翔. 湖南大众传媒职业技术学院学报. 2017(01)
[5]参与式文化的狂欢:网络直播热潮透析[J]. 王春枝. 电视研究. 2017(01)
[6]孤独与狂欢:基于网络直播用户的心理和行为分析[J]. 穆毅. 新闻研究导刊. 2016(22)
[7]网络直播的发展研究[J]. 邓昌平. 新媒体研究. 2016(21)
[8]从“伪慈善”直播现象谈对网络直播的思考[J]. 姚梦珊. 新闻研究导刊. 2016(21)
[9]明星网络直播的受众心理及行为研究[J]. 刘小红. 新闻研究导刊. 2016(21)
[10]媒介时空观下的网络直播研究——以直播App映客为例[J]. 王林彤,白如金. 新媒体研究. 2016(20)
硕士论文
[1]虚拟社群组织动员机制与政府应对研究[D]. 陈比.电子科技大学 2014
[2]媒介社会动员方式的比较研究[D]. 康翠迪.内蒙古大学 2013
[3]社会动员视野下的网络群体事件研究[D]. 王韬.内蒙古大学 2013
本文编号：2976049
【文章来源】：武汉纺织大学湖北省
【文章页数】：38 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 国内外研究现状及发展动态分析
1.2.1 国内研究现状
1.2.2 国外研究现状
1.3 研究目标与研究方法
1.3.1 研究目标
1.3.2 研究方法
2 社会动员概述
2.1 社会动员的内涵
2.1.1 社会动员的定义
2.1.2 社会动员的特征
2.2 媒介动员的内涵
2.2.1 媒介动员的定义
2.2.2 媒介动员的特征
2.3 网络直播动员的内涵
2.3.1 网络直播动员的定义
2.3.2 网络直播动员的特征
2.4 本章小结
3 公益网络直播与传统电视公益直播的社会动员方式比较
3.1 社会动员主体比较
3.1.1 公益网络直播社会动员主体的去“中心化”
3.1.2 传统电视公益直播社会动员主体的“中心化”
3.2 社会动员客体比较
3.2.1 公益网络直播社会动员客体的“单一性”
3.2.2 传统电视公益直播社会动员客体的“多元化”
3.3 社会动员载体比较
3.3.1 公益网络直播社会动员载体的便捷性
3.3.2 传统电视公益直播动员载体的强制性
3.4 本章小结
4 公益网络直播的社会动员效果分析
4.1 社会动员效果优势分析
4.1.1 受众参与性强
4.1.2 更直接、更透明
4.1.3 动员效果更显著
4.2 社会动员效果劣势分析
4.2.1 公益网络主播摆拍诈捐直播现“伪公益”乱象
4.2.2 继快手直播平台“伪慈善”后,各平台主播互相揭黑
4.2.3 各直播平台假借公益之名,变相吸粉营销
4.2.4 公益直播社会动员过分依赖名人效应
4.2.5 监管部门力度欠缺,相关法律制度尚不健全
4.3 本章小结
5 公益网络直播社会动员的应对策略
5.1 借力平台优势,加强平台建设
5.2 整顿主播资源,提升公益新内涵
5.3 深度参与公益事业,形成品牌效应
5.4 加强行业自律,健全引导机制
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络公益直播的模式及其社会价值探析[J]. 马丽. 传媒. 2017(09)
[2]网络直播监管机制及路径研究[J]. 王欢,庞林源. 出版广角. 2017(06)
[3]传播学视阈下网络直播先行及其监管策略探析[J]. 温晨晨. 东南传播. 2017(03)
[4]传播学视角下网络直播的负面效应与出路[J]. 薛翔. 湖南大众传媒职业技术学院学报. 2017(01)
[5]参与式文化的狂欢:网络直播热潮透析[J]. 王春枝. 电视研究. 2017(01)
[6]孤独与狂欢:基于网络直播用户的心理和行为分析[J]. 穆毅. 新闻研究导刊. 2016(22)
[7]网络直播的发展研究[J]. 邓昌平. 新媒体研究. 2016(21)
[8]从“伪慈善”直播现象谈对网络直播的思考[J]. 姚梦珊. 新闻研究导刊. 2016(21)
[9]明星网络直播的受众心理及行为研究[J]. 刘小红. 新闻研究导刊. 2016(21)
[10]媒介时空观下的网络直播研究——以直播App映客为例[J]. 王林彤,白如金. 新媒体研究. 2016(20)
硕士论文
[1]虚拟社群组织动员机制与政府应对研究[D]. 陈比.电子科技大学 2014
[2]媒介社会动员方式的比较研究[D]. 康翠迪.内蒙古大学 2013
[3]社会动员视野下的网络群体事件研究[D]. 王韬.内蒙古大学 2013
本文编号：2976049
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