新媒体语境下中华老字号品牌创新路径研究

发布时间：2021-01-16 00:07

　　中华老字号品牌是在漫长的商业竞争中所留存下来的产品和信誉的综合体,它将经典的传统文化与独具匠心的中国特色精髓进行守护与传承,是传统文化在现代社会的延伸,也是商业和文化沟通的桥梁。本文通过对市场的深入调查发现,中华老字号对于新媒体应用的缺失使得老字号品牌发展受到了严重制约。为了拓宽中华老字号的市场空间,加强老字号品牌与当前市场的有机融合,需要老字号企业有效运用好新媒体平台,并且在新媒体平台上将中华老字号品牌的内涵与价值进行深度挖掘,使得老字号品牌能够创新市场价值和更新产品种类,丰富营销策略并加强管理建设,使得在新媒体语境下,中华老字号品牌能够做好优化措施,开辟新的经营路径。 

【文章来源】：山东社会科学. 2020,(09)北大核心CSSCI

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、准确定位,实施品牌价值创新
    （一）明确价值,满足消费者需求
    （二）分层定位,突显差异化战略
二、把握需求,坚持产品种类创新
    （一）“爆款理论”引领产品创新
    （二）品牌延伸助力产品创新
三、科技为先,丰富品牌传播方式
四、双线融合,品牌营销出奇制胜
五、立体互动,大力提升品牌管理效率


【参考文献】：
期刊论文
[1]数字时代中华老字号品牌传播的创新[J]. 陆瀚.  青年记者. 2020(08)
[2]“中华老字号”品牌的现代化经营与创新发展研究[J]. 张庆旭.  全国流通经济. 2019(32)
[3]老字号倚“老”卖“新”[J]. 叶晓楠,魏良炜,史静远.  中国中小企业. 2019(11)
[4]基于“新零售”背景下对老字号企业发展与营销创新研究——以安徽省为例[J]. 花婧婧.  梧州学院学报. 2019(05)
[5]中华老字号品牌延伸风险识别与控制研究[J]. 许衍凤,杜恒波.  山东社会科学. 2019(08)
[6]北京老字号创新经营现状、问题与对策研究——基于高层管理者的调查研究[J]. 张景云,陈碧莹,白玉苓.  北京服装学院学报(自然科学版). 2019(01)
[7]杭州“老字号”亟待创新发展[J]. 范海霞.  浙江经济. 2019(01)
[8]老字号品牌创新的前因后果:基于消费者感知视角[J]. 吕庆华,林炳坤,梅雪芹.  华侨大学学报(哲学社会科学版). 2019(01)
[9]百年传承,时代在召唤新一代的“老字号”[J]. 韩春霖.  声屏世界·广告人. 2018(12)
[10]老字号 新活态 故宫宝蕴楼群英会盟 助推中国品牌创新发展[J]. 本刊编辑部.  声屏世界·广告人. 2018(12)



本文编号：2979764