杜蕾斯微博海报文案研究
发布时间：2021-01-18 03:16
近年来,杜蕾斯微博海报文案因新颖的创意和鲜明的特色而受到行业界和大众的高度关注,尤其是其借势传播的微博海报文案更被大众津津乐道,极大提高了杜蕾丝的品牌知名度和美誉度,取得了良好的传播效果。为探讨杜蕾斯在微博海报文案创作方面值得学习的经验,研究中收集了 2015年1月至2017年9月杜蕾斯官方微博发布的431则海报中的文案作为研究样本。运用内容分析法、归纳法、例举法对文案样本就内容、类型、结构、语言特征、创作与传达策略等方面展开具体分析,同时结合问卷调查法等方法对传播效果进行分析。发现杜蕾斯微博海报文案的内容大多是描绘唯美浪漫的性体验场景、幽默的生活情趣和爱情三大主题的观念性信息,商品信息在文案中露出少。根据语言风格的差异可大致将其分为:轻松幽默型、平实质朴型和煽情文艺型等三大类文案。杜蕾斯微博海报文案在写作方面的鲜明特征主要有:首先在表达方式上以描写为主,其中使用频率最高的依次是场景、动作和心理描写三类。其次在修辞手法上,活用双关、对偶、借代等多种修辞手法,使文案呈现出了含蓄隽永、韵味叠生和浮想联翩的艺术效果。第三,句式以短句为主,短小精悍,结合口语化的表达,使得文案朗朗上口、通俗易懂...
【文章来源】：湘潭大学湖南省
【文章页数】：103 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１杜蕾斯微博海报文案各类型占比??
１．３．１以多形式视觉强化为主的单一文案??杜蕾斯单一文案要素的海报中，文案内涵丰富、形式多变，富有视觉表现力。??如图１－２所示，在２０１５年－２０１７年９月的杜蕾斯海报文案中，单一文案要素的??文案占样本数的３６％，具备多种文案要素的文案占比６４％。说明单一要素文案的??文案在杜蕾斯微博海报文案中占有一席之地，是其海报文案重要外在表现之一。??■?心单一文案要素??６４％?Ｗ多种文案耍素??、ｒ．??图１－２杜蕾斯微博海报文案样本中单一文案要素、多种文案要素占比??单一文案要素的文案创意在视觉体现中，有强化文案和弱化文案两种路径，??被视觉强化的文案在数量上多于被弱化的文案。强化文案进行视觉强调的有三种??形式：（１）以文字颜色区分文案中关键词与非关键词，主次鲜明、强调关键信??息，例如图卜３；?（２）将文字或文字某一部分进行动态化或变形处理，对文字??的特殊含义进行强调，例如图１－４中“谢”字中“寸”的出头进行了形似安全套??展开状的动态处理；（３）字体加粗或使用标点符号进行强调，对句子双关意进??行强调
１．３．１以多形式视觉强化为主的单一文案??杜蕾斯单一文案要素的海报中，文案内涵丰富、形式多变，富有视觉表现力。??如图１－２所示，在２０１５年－２０１７年９月的杜蕾斯海报文案中，单一文案要素的??文案占样本数的３６％，具备多种文案要素的文案占比６４％。说明单一要素文案的??文案在杜蕾斯微博海报文案中占有一席之地，是其海报文案重要外在表现之一。??■?心单一文案要素??６４％?Ｗ多种文案耍素??、ｒ．??图１－２杜蕾斯微博海报文案样本中单一文案要素、多种文案要素占比??单一文案要素的文案创意在视觉体现中，有强化文案和弱化文案两种路径，??被视觉强化的文案在数量上多于被弱化的文案。强化文案进行视觉强调的有三种??形式：（１）以文字颜色区分文案中关键词与非关键词，主次鲜明、强调关键信??息，例如图卜３；?（２）将文字或文字某一部分进行动态化或变形处理，对文字??的特殊含义进行强调，例如图１－４中“谢”字中“寸”的出头进行了形似安全套??展开状的动态处理；（３）字体加粗或使用标点符号进行强调，对句子双关意进??行强调
【参考文献】：
期刊论文
[1]从近期舆情看借势营销的杂音[J]. 经济导刊. 2017(04)
[2]私密性产品的拟人化营销引爆年轻群体的原因探究——以杜蕾斯新浪官方微博为例[J]. 李喻,张宁. 视听. 2016(11)
[3]新媒体时代借势营销在品牌传播中的应用[J]. 刘倩倩. 新媒体研究. 2016(06)
[4]平面广告设计中的去文案现象研究[J]. 龚毅. 包装工程. 2015(24)
[5]权力及其实现模式:新媒体话语体系下的话语权力研究——以新浪微博为考察对象[J]. 江素珍. 中国网络传播研究. 2014(00)
[6]浅析杜蕾斯官微的运营之道[J]. 梁潇. 视听. 2015(10)
[7]基于品牌形象塑造的企业微博语言分析——以杜蕾斯官方微博为例[J]. 夏超群,程爱侠. 新闻研究导刊. 2015(17)
[8]病毒式营销传播受众品牌认知情形——杜蕾斯“雨夜鞋套”微博传播案例研究[J]. 冯丙奇,王罡,杨婷婷,莎木央金,王艳萍. 现代传播(中国传媒大学学报). 2015(04)
[9]微信平台的品牌传播策略——以杜蕾斯品牌营销为例[J]. 曾凌轲. 中外企业家. 2015(11)
[10]网络时代“涵化理论”的继承与挑战[J]. 罗佳. 新闻传播. 2014(04)
硕士论文
[1]互联网语境下的“跟风文案”研究[D]. 岑之卉.辽宁大学 2016
[2]私密产品微博营销研究[D]. 何林.辽宁大学 2015
[3]天猫女装名店广告文案信息负载研究[D]. 黄恋文.湘潭大学 2014
[4]性健康视角下性玩具的使用[D]. 童立.华中师范大学 2014
[5]广告法规特别管制类品牌传播调查报告[D]. 张瑾.复旦大学 2013
[6]当前企业微博营销创新策略研究[D]. 陈汶鑫.复旦大学 2013
[7]杜蕾斯微博品牌建设战略分析[D]. 叶楠.南京师范大学 2013
[8]中国大陆“避孕套”产品传播现状研究[D]. 王珍.湘潭大学 2013
[9]基于微博平台的互动营销研究[D]. 严优铃.华东师范大学 2013
[10]唐诗今用[D]. 丁汀.上海师范大学 2012
本文编号：2984162
【文章来源】：湘潭大学湖南省
【文章页数】：103 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１杜蕾斯微博海报文案各类型占比??
１．３．１以多形式视觉强化为主的单一文案??杜蕾斯单一文案要素的海报中，文案内涵丰富、形式多变，富有视觉表现力。??如图１－２所示，在２０１５年－２０１７年９月的杜蕾斯海报文案中，单一文案要素的??文案占样本数的３６％，具备多种文案要素的文案占比６４％。说明单一要素文案的??文案在杜蕾斯微博海报文案中占有一席之地，是其海报文案重要外在表现之一。??■?心单一文案要素??６４％?Ｗ多种文案耍素??、ｒ．??图１－２杜蕾斯微博海报文案样本中单一文案要素、多种文案要素占比??单一文案要素的文案创意在视觉体现中，有强化文案和弱化文案两种路径，??被视觉强化的文案在数量上多于被弱化的文案。强化文案进行视觉强调的有三种??形式：（１）以文字颜色区分文案中关键词与非关键词，主次鲜明、强调关键信??息，例如图卜３；?（２）将文字或文字某一部分进行动态化或变形处理，对文字??的特殊含义进行强调，例如图１－４中“谢”字中“寸”的出头进行了形似安全套??展开状的动态处理；（３）字体加粗或使用标点符号进行强调，对句子双关意进??行强调
１．３．１以多形式视觉强化为主的单一文案??杜蕾斯单一文案要素的海报中，文案内涵丰富、形式多变，富有视觉表现力。??如图１－２所示，在２０１５年－２０１７年９月的杜蕾斯海报文案中，单一文案要素的??文案占样本数的３６％，具备多种文案要素的文案占比６４％。说明单一要素文案的??文案在杜蕾斯微博海报文案中占有一席之地，是其海报文案重要外在表现之一。??■?心单一文案要素??６４％?Ｗ多种文案耍素??、ｒ．??图１－２杜蕾斯微博海报文案样本中单一文案要素、多种文案要素占比??单一文案要素的文案创意在视觉体现中，有强化文案和弱化文案两种路径，??被视觉强化的文案在数量上多于被弱化的文案。强化文案进行视觉强调的有三种??形式：（１）以文字颜色区分文案中关键词与非关键词，主次鲜明、强调关键信??息，例如图卜３；?（２）将文字或文字某一部分进行动态化或变形处理，对文字??的特殊含义进行强调，例如图１－４中“谢”字中“寸”的出头进行了形似安全套??展开状的动态处理；（３）字体加粗或使用标点符号进行强调，对句子双关意进??行强调
【参考文献】：
期刊论文
[1]从近期舆情看借势营销的杂音[J]. 经济导刊. 2017(04)
[2]私密性产品的拟人化营销引爆年轻群体的原因探究——以杜蕾斯新浪官方微博为例[J]. 李喻,张宁. 视听. 2016(11)
[3]新媒体时代借势营销在品牌传播中的应用[J]. 刘倩倩. 新媒体研究. 2016(06)
[4]平面广告设计中的去文案现象研究[J]. 龚毅. 包装工程. 2015(24)
[5]权力及其实现模式:新媒体话语体系下的话语权力研究——以新浪微博为考察对象[J]. 江素珍. 中国网络传播研究. 2014(00)
[6]浅析杜蕾斯官微的运营之道[J]. 梁潇. 视听. 2015(10)
[7]基于品牌形象塑造的企业微博语言分析——以杜蕾斯官方微博为例[J]. 夏超群,程爱侠. 新闻研究导刊. 2015(17)
[8]病毒式营销传播受众品牌认知情形——杜蕾斯“雨夜鞋套”微博传播案例研究[J]. 冯丙奇,王罡,杨婷婷,莎木央金,王艳萍. 现代传播(中国传媒大学学报). 2015(04)
[9]微信平台的品牌传播策略——以杜蕾斯品牌营销为例[J]. 曾凌轲. 中外企业家. 2015(11)
[10]网络时代“涵化理论”的继承与挑战[J]. 罗佳. 新闻传播. 2014(04)
硕士论文
[1]互联网语境下的“跟风文案”研究[D]. 岑之卉.辽宁大学 2016
[2]私密产品微博营销研究[D]. 何林.辽宁大学 2015
[3]天猫女装名店广告文案信息负载研究[D]. 黄恋文.湘潭大学 2014
[4]性健康视角下性玩具的使用[D]. 童立.华中师范大学 2014
[5]广告法规特别管制类品牌传播调查报告[D]. 张瑾.复旦大学 2013
[6]当前企业微博营销创新策略研究[D]. 陈汶鑫.复旦大学 2013
[7]杜蕾斯微博品牌建设战略分析[D]. 叶楠.南京师范大学 2013
[8]中国大陆“避孕套”产品传播现状研究[D]. 王珍.湘潭大学 2013
[9]基于微博平台的互动营销研究[D]. 严优铃.华东师范大学 2013
[10]唐诗今用[D]. 丁汀.上海师范大学 2012
本文编号：2984162
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/2984162.html
