5G时代短视频的内容生产与运营策略探析——以李子柒现象为例

发布时间：2021-01-19 04:38

　　5G时代的短视频领域正在面临挑战与机遇并存的发展格局,其内容生产与运营策略需要与时俱进的创新和变革。本质上,用户思维、IP思维和产品思维是5G时代短视频内容生产和运营的核心策略。本文以李子柒现象为例,重点强调短视频生产过程要以用户需求为导向,同时注重借助定位、策划和运营打造基于短视频内容的文化IP爆款。 

【文章来源】：传媒. 2020,(16)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、短视频领域引发关注的李子柒现象
二、用户思维是短视频内容生产的导向
    1.转换思维:站在用户立场。
    2.洞察需求:面向不同群体。
三、IP思维是短视频内容创作的核心
    1.内容产品要标签化、人格化、价值化。
    2.IP需用户喜爱、高度相关、真实可信。
    3.内容产品具辨识性、持续性和稳定性。
    4.IP衍生价值带来内容共创和价值共享。
四、产品思维是短视频内容运营的关键
    1.差异化的内容产品定位。
    2.针对性的内容产品策划。
    3.多样化的内容运营细节。
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]从本土MCN看中国移动短视频的商业化[J]. 于烜,黄楚新.  传媒. 2019(21)



本文编号：2986351