扬州公交移动电视的运营策略研究

发布时间：2021-01-20 23:16

　　从世界范围内来说，公交移动电视的发展已经有十几年的历史了。近年来，扬州公交移动电视也呈现出积极的发展态势，社会影响力、市场号召力不断提升。随着信息技术的不断革新，以智能手机、平板电脑为代表的移动新媒体的发展又对公交移动电视形成冲击。在挑战与机遇并存的双重背景下，论文从运营管理者的角度，以扬州公交移动电视作为研究对象，分析其发展中存在的问题，制定适应新媒体环境下未来的发展策略。论文以文献研究和现实考察相结合的方法，系统梳理了扬州公交移动电视的诞生及发展轨迹；运用SWOT分析法，解析了扬州公交移动电视在目前具有的内部优劣势。依托扬州广播电视总台扎实的技术和内容优势，加之扬州以旅游业为永恒支柱性产业，并将优先发展城市公交的发展思路，扬州公交移动电视面临发展机遇。但公交移动电视内容原创性的缺失、移动新媒体的冲击以及私家车的普及，又对公交移动电视发展形成威胁。在SWOT分析结果的基础上，运用SO策略，从公交移动电视的内容建设、营销策略、广告策略、多元化盈利模式等诸方面进行阐释。通过3个典型案例的研究，对于扬州公交移动电视利用新媒体传播平台进行立体化传播营销的方式做了总结和反思。论文认为在全面论证... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
图目录
表目录
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 本课题国内外研究现状
    1.3 研究的主要思路和内容及方法
2 扬州公交移动电视的发展状况
    2.1 扬州公交移动电视的诞生
    2.2 扬州公交移动公司的经营状况
3 基于 SWOT 法对扬州公交移动电视运营状况分析
    3.1 扬州公交移动电视发展的优势
    3.2 扬州公交移动电视发展的劣势
    3.3 扬州公交移动电视发展的机遇
    3.4 扬州公交移动电视发展的威胁
4 扬州公交移动电视的经营策略
    4.1 扬州公交移动电视节目经营策略
    4.2 扬州公交移动电视的营销策略
    4.3 扬州公交移动电视的广告策略
    4.4 扬州公交移动电视的多样化盈利模式
    4.5 平台维护和团队建设
5 创新广告产品 实现跨平台运营
    5.1 跨平台全媒体运营的 2013 年扬州新年盛典
    5.2 2013 扬州国际音乐节的项目制运作策略
    5.3 广告产品化《一发百中》在扬州移动电视中的运用
结束语
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]公交移动电视研究综述[J]. 范文佳,文卫华.  中国传媒科技. 2012(10)
[2]公交移动电视新闻资讯类节目的现状及传播效果——以南宁市公交移动电视为例[J]. 冯小乙.  商业文化(下半月). 2011(04)
[3]论南宁市公交移动电视的发展前景[J]. 林媛.  科技传播. 2011(08)
[4]公交移动电视的传播效果分析——以南宁市为例[J]. 黄姗姗.  科技传播. 2011(07)
[5]试析公交移动电视的编排策略——基于公交受众的调查[J]. 李俊良.  编辑之友. 2011(03)
[6]公交移动电视的媒介特性与开发思路[J]. 张晓玥.  电视研究. 2010(11)
[7]公交移动电视传媒发展探索——以杭州地区为例[J]. 叶欣.  新闻界. 2010(05)
[8]公交车载移动电视传播的优劣分析及对策研究[J]. 朱磊.  开封大学学报. 2009(04)
[9]SWOT战略分析模型的动态改进[J]. 黄晓斌,江秀佳.  情报理论与实践. 2009(07)
[10]公交移动电视广告分析[J]. 杨冬梅.  科教文汇(下旬刊). 2008(07)



本文编号：2989968