综艺节目的品牌延伸研究 ——以湖南卫视为例

发布时间：2021-01-21 00:04

　　娱乐是综艺节目的宗旨之一,随着物质生活的改善,人们对精神生活的需求也不断提升,这就为综艺节目的发展提供了巨大的市场。在这个背景之下,湖南卫视作为一个强势的电视品牌,一直以“电视创新者”的身份走在行业的前列,在打造强势的频道品牌同时,也重视王牌综艺节目的品牌管理,并且取得了不错的成效。本文首先对国内电视综艺节目的现状进行概述,总结综艺节目现状的特点,以及湖南卫视的综艺节目的发展特点,为后文的品牌延伸研究提供一个背景了解。第二部分,研究综艺节目的品牌延伸条件分析,从母品牌特征、延伸产品与母品牌的关系以及营销环境三个因素来探索,湖南卫视综艺节目进行品牌延伸的条件,提出了强势的母品牌,高契合度的母子品牌关系和合适的营销环境三个有利条件,促成综艺节目的品牌延伸。第三部分,研究综艺节目的品牌延伸路径和方式,总结出挖掘节目元素的线延伸和重视产业链的类延伸两种路径;基于两种路径的分析,提出品牌延伸的方式,包括个体化延伸和整合式延伸;并且以《爸爸去哪儿》作为一个案例分析,具体总结出节目品牌延伸的方式。最后,探索综艺节目品牌延伸的风险和启示。对于“双刃剑”的品牌延伸策略,电视媒介在运用的时候,一定需要了解... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究问题及目的
    1.3 文献综述
    1.4 理论框架
    1.5 研究方法及创新之处
2 我国综艺节目的发展概述
    2.1 卫视综艺节目的发展现状
    2.2 湖南卫视综艺节目的发展现状
        2.2.1 综艺节目品牌萌芽阶段
        2.2.2 综艺节目品牌发展阶段
        2.2.3 综艺节目品牌成熟阶段
3 综艺节目品牌延伸的条件分析
    3.1 强势的母品牌
    3.2 高契合度的母子品牌关系
    3.3 合适的营销环境
4 综艺节目品牌延伸的路径和方式
    4.1 综艺节目品牌延伸的路径
    4.2 综艺节目品牌延伸的方式
    4.3 《爸爸去哪儿》的品牌延伸策略
5 综艺节目品牌延伸的风险与启示
    5.1 综艺节目品牌延伸的风险
    5.2 综艺节目品牌延伸的启示
6 结论
致谢
参考文献



本文编号：2990044