移动游戏营利目的下的“公平”：生产者的建构与消费者的感知
发布时间：2021-01-22 17:38
过往,游戏行业不符合社会道德规范的“拜金主义”取向备受玩家诟病,失衡的付费机制对游戏公平造成冲击与破坏。随着行业规范的日臻完善、消费者权利意识的提升,出现不少以“公平”为诉求的热门移动游戏,在上述背景下本文关注以下研究问题:移动游戏如何保持商业性与社会责任的平衡?如何保持玩家间的平衡?付费的“差异化”本质与公平的“无差别”本质之间的冲突如何共存?笔者从生产者与消费者的视角出发,通过对移动游戏产品描述的内容分析和对玩家的问卷调查,探寻移动游戏开发运营商的公平建构策略与玩家的公平感知。研究结果发现,现下主流的移动游戏淡化过往“拜金主义”的价值取向,公平在游戏的传播与实践得到一定的呈现;公平与付费机制存在逻辑的冲突,营利目的下的“公平”是吸引玩家参与的诉求,未改变游戏内金钱主导的商业逻辑。具体而言,一方面,移动游戏开发运营商在产品描述中注重对“公平价值观”的传播,玩家的“公平关系”、整体的公平感在强调竞技对抗的游戏题材当中得到凸显,并且强化对玩家愉悦感与能力感的描述。在更重视公平的移动游戏的产品描述中,数值型虚拟物品的更多植入则反映出移动游戏的商业性本质;另一方面,对竞技对抗类移动游戏玩家的...
【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：62 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２游戏满足感的中介效应??
两个维度的中介效应进行检验。数据结果显示，享乐性满足感的中介效应边缘显??著，估计区间不包括０?（ＬＬＣＩ＝．００４７，ＵＬＣＩ＝．Ｉ３１５），中介效应大小为．０５５３??，Ｈ２ａ得到支持（见图３）。??＾?．２２０９＊／?－２５０４＊＊＊??总效印＝．０２８５?ｆ—＾???。二．?直接效邱＝－〇规?？哪知??｜?；家?酿“?１?５??注：＊／ｋ〇．〇６，?＊＊／ｋ〇．ｏｉ．?“＞如．〇〇】，＊＾示显Ｗ的屮介效应??图３享乐性满足感的中介效应??３４??
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【参考文献】：
期刊论文
[1]网络游戏亚文化中的消费主义逻辑[J]. 潘晓婷. 青年记者. 2018(05)
[2]基于女性用户群体验的重度手游设计研究[J]. 何莎莎. 艺术科技. 2017(07)
[3]以女性需求为导向的网络游戏营销[J]. 李如是. 祖国. 2016(23)
[4]作为传播的游戏:游戏研究的历史源流、理论路径与核心议题[J]. 周逵. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(07)
[5]游戏类移动应用软件盈利模式[J]. 晏梦灵,邱凌云. 管理现代化. 2015(05)
[6]免费游戏的内购虚拟物品分析与研究[J]. 李子健. 今日科苑. 2015(08)
[7]基于消费者行为的网络游戏营销策略研究——以大学生群体为例[J]. 靳娟,逯晨,郑霞. 武汉职业技术学院学报. 2015(01)
[8]网络游戏玩家数字视听空间探析[J]. 单鹏,李智. 现代传播(中国传媒大学学报). 2015(02)
[9]中介效应分析:原理、程序、Bootstrap方法及其应用[J]. 陈瑞,郑毓煌,刘文静. 营销科学学报. 2013(04)
[10]论网络游戏暴力与暴力指数的构建[J]. 佐斌,黄永林. 华中师范大学学报(人文社会科学版). 2014(01)
硕士论文
[1]虚拟社区情境下游戏化要素对品牌资产影响实证研究[D]. 温韵雅.华南理工大学 2016
[2]论电子游戏规则对游戏玩家的道德影响[D]. 李奔鸣.西南交通大学 2015
[3]网络游戏的绿色评估指标体系设计[D]. 陆媛媛.南京大学 2014
[4]网络游戏消费者行为分析[D]. 郭兵.浙江大学 2006
本文编号：2993640
【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：62 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２游戏满足感的中介效应??
两个维度的中介效应进行检验。数据结果显示，享乐性满足感的中介效应边缘显??著，估计区间不包括０?（ＬＬＣＩ＝．００４７，ＵＬＣＩ＝．Ｉ３１５），中介效应大小为．０５５３??，Ｈ２ａ得到支持（见图３）。??＾?．２２０９＊／?－２５０４＊＊＊??总效印＝．０２８５?ｆ—＾???。二．?直接效邱＝－〇规?？哪知??｜?；家?酿“?１?５??注：＊／ｋ〇．〇６，?＊＊／ｋ〇．ｏｉ．?“＞如．〇〇】，＊＾示显Ｗ的屮介效应??图３享乐性满足感的中介效应??３４??
?实用性满足感的中介效应显著，区间不包括０（ＬＬＣＩ＝．０７１５，ＵＬＣ丨＝．２６８５??），中介效应大小为．１５，?Ｈ２ｂ得到支持（见图４）。较之享乐性满足感，实用??性满足感对付费行为与公平感知的中介效应更显著。??ｙ实用性满足感ｙ??ｆｒ－?．５０４２＊＊／?Ｎｖ?＝?？２９７６，＞，??＇］?＆？？＾＝．〇２８５?—￣???ｖｓ??Ｋ接效Ｋ彡＝?＇１２６１?＞?公平？知??注：ｖ＾．０５．?＊Ｖ＜０．（丨１．?？？？／Ｋ０．００１．？表示公艺的中介效成??图４实用性满足感的中介效应??为了进一步检验中介路径的稳定性，同时揭示付费行为内部的差异性对于游??戏满足感的中介效应的影响，本文进一步考察了游戏满足感对付费频次与公平感??知以及付费金额与公平感知的中介影响。??以“从不付费”组为参照，将付费频次编码为两个哑变量。样本量选择５０００??，在置信区间９５％下，“从不付费”（ｖｓ．?“偶尔付费”）对公平感知的作用受到??游戏满足感的中介影响（ＬＬＣＩ＝．０５３７，ＵＬＣＩ＝．２５０３），该区间不包含０，中介??效应大小为．１２８９；?“从不付费”（ｖｓ．?“经常付费”）对公平感知的作用也受??到游戏满足感的中介影响（ＬＬＣＩ＝．１７９０?，?ＵＬＣＩ＝．６４３９），该区间不包含０，中??介效应大小为．３６６１。以上结果表明
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络游戏亚文化中的消费主义逻辑[J]. 潘晓婷. 青年记者. 2018(05)
[2]基于女性用户群体验的重度手游设计研究[J]. 何莎莎. 艺术科技. 2017(07)
[3]以女性需求为导向的网络游戏营销[J]. 李如是. 祖国. 2016(23)
[4]作为传播的游戏:游戏研究的历史源流、理论路径与核心议题[J]. 周逵. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(07)
[5]游戏类移动应用软件盈利模式[J]. 晏梦灵,邱凌云. 管理现代化. 2015(05)
[6]免费游戏的内购虚拟物品分析与研究[J]. 李子健. 今日科苑. 2015(08)
[7]基于消费者行为的网络游戏营销策略研究——以大学生群体为例[J]. 靳娟,逯晨,郑霞. 武汉职业技术学院学报. 2015(01)
[8]网络游戏玩家数字视听空间探析[J]. 单鹏,李智. 现代传播(中国传媒大学学报). 2015(02)
[9]中介效应分析:原理、程序、Bootstrap方法及其应用[J]. 陈瑞,郑毓煌,刘文静. 营销科学学报. 2013(04)
[10]论网络游戏暴力与暴力指数的构建[J]. 佐斌,黄永林. 华中师范大学学报(人文社会科学版). 2014(01)
硕士论文
[1]虚拟社区情境下游戏化要素对品牌资产影响实证研究[D]. 温韵雅.华南理工大学 2016
[2]论电子游戏规则对游戏玩家的道德影响[D]. 李奔鸣.西南交通大学 2015
[3]网络游戏的绿色评估指标体系设计[D]. 陆媛媛.南京大学 2014
[4]网络游戏消费者行为分析[D]. 郭兵.浙江大学 2006
本文编号：2993640
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