面向网生代群体的政府形象传播策略研究

发布时间：2021-01-28 14:22

　　政府形象可以形成巨大的外在效益,有助于政府提高执政水平,提升政府公信力,增强政府凝聚力,增加综合竞争力,提高国际地位。信息全球化为政府形象传播带来了契机和挑战,具有隐匿性、便捷性、即时性、互动性的互联网为年轻化群体带来和创造了更多的可能。所以,近年来网络流行语占据了亚文化的半壁江山,流行语一经问世,就迅速成为大众消费的对象,政府相关部门也适当地引入具有积极意义的网络流行语以满足年轻受众的心理需求。作为媒介产物的表情包也受到大众的喜爱,表情包地巧妙使用助力了政务宣传,塑造了一个非“高大全”的政府形象。为此,本文以细分受众的网生代群体作为研究视角,通过理论分析和案例分析,探究政府形象传播策略。先梳理网生代概念,再解析网生代群体特征及其传播方式,突出网生代的积极作用;通过说明网络社会中政府形象传播主体、传播受众、传播媒介发生的变化,指出政府形象传播需采取新措施的必要性,接下来,根据网生代接受信息的方式,列举出目前政府形象传播的表现。此外,阐明政府形象传播存在的问题。再根据理论构建政府形象传播模式,最后,为政府形象传播提供建设性的策略。本文第一章首先梳理了网生代概念,分析了网生代的群体特征,他... 

【文章来源】：华东政法大学上海市

【文章页数】：90 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

AISAS传播模式

图 1.2 政府形象传播转变38府形象传播主体：主体多元化统政府形象传播系统是一个至上而下的、具有垄断性质的封闭系统，是直化传播模式。政府信息传播呈现逐级向下的金字塔传播模式（如在这种单向的“中心决定论”的传播模式中，公众几乎丧失了意见的表公众的“不能参与”是普遍社会现象，而且也助长了沉默的螺旋，“不的政治冷漠态度蔚然成风。媒体作为一个传递工具，其所含信息几乎由统包统揽，整个社会的信息以及舆论都在政府的控制之中。缺乏有效的，至于互动更是无从谈起，形成了“政府说什么就是什么”的局面。

是单向的垂直化传播模式。政府信息传播呈现逐级向下的金字塔传播模式（如图1.3），在这种单向的“中心决定论”的传播模式中，公众几乎丧失了意见的表达机会，公众的“不能参与”是普遍社会现象，而且也助长了沉默的螺旋，“不想参与”的政治冷漠态度蔚然成风。媒体作为一个传递工具，其所含信息几乎由权威机构统包统揽，整个社会的信息以及舆论都在政府的控制之中。缺乏有效的政府沟通，至于互动更是无从谈起，形成了“政府说什么就是什么”的局面。图 1.3 金字塔结构向扁平结构化39享受国家权力和权威的政府形象传播掌握着绝对的主动权和控制权，所有的信息传播都是为政府服务，是理性的正面宣传较多。受众只能被动地选择接受，38笔者根据资料整理所得39笔者根据资料整理所得

【参考文献】：
期刊论文
[1]从网络流行语看青年思想政治教育话语创新[J]. 杨巧.  重庆邮电大学学报(社会科学版). 2018(04)
[2]语图论:语图互文与视觉修辞分析[J]. 刘涛.  新闻与传播评论. 2018(01)
[3]重建媒体的公共性——“后真相”时代的传播危机[J]. 李凌凌.  当代传播. 2018(02)
[4]斜杠身份与后真相 泛娱乐主义思潮的政治隐患[J]. 陈昌凤.  人民论坛. 2018(06)
[5]“后真相”时代:话语的生成、传播与反思——基于西方政治传播的视角[J]. 支庭荣,罗敏.  新闻界. 2018(01)
[6]自媒体时代主流媒体意识形态传播方式的两个转变——从大众化和感性化趋势性变化说起[J]. 雷洋.  新闻爱好者. 2017(10)
[7]政治传播中的视觉修辞流变[J]. 陈世华,刘晶.  国际新闻界. 2017(09)
[8]媒介·空间·事件:观看的“语法”与视觉修辞方法[J]. 刘涛.  南京社会科学. 2017(09)
[9]在去中心化的社交媒体时代打造新中心——从自媒体“国资小新”看互联网时代的国企形象传播[J]. 胡钰,王嘉婧.  经济导刊. 2017(09)
[10]后真相时代,与假新闻“对决”[J]. 托马斯·史班达.  IT经理世界. 2017(07)

博士论文
[1]场域理论视角下网络公共意见建构[D]. 张丽燕.苏州大学 2018
[2]中国网络行动的动因、过程与影响[D]. 丁方舟.浙江大学 2015



本文编号：3005146