新华社微信公众号的传播语态研究
发布时间：2021-01-31 15:33
传播语态指传播活动中的叙述方式（包括语句、用词、调式）和叙述态度。中国全面深化改革和对外开放新时期,主流媒体正襟危坐、严肃高冷的传播语态己不合时宜。国家大力推进媒介融合,主流媒体化被动为主动,在社交媒体推动下,形成了新的传播语态,学界和业界将这种语态总括为社交式、互动式的语态。目前,关于传播语态的研究多是针对传媒业态做出的宏观论述,缺乏微观论证。本研究要解决的主要问题是基于学界关于传播语态的宏观论述,选取新华社微信公众号进行个案研究,旨在找到该号在短时间大量圈粉、持续涨粉的社会心理学规律,为主流媒体的传播语态变革提供实践方面的建议。新华社微信公众号的传播语态研究分为四部分:社会背景、基本表现、主要特征、网络影响。选取2015年3月1日至2018年3月1日期间的289篇新闻推送为样本,采用了内容分析法和网络民族志研究法。按照中国电视语态改革提出者孙玉胜的电视语态分类框架,从叙述态度、叙述内容、叙述技巧、叙述效果四方面梳理新华社微信公众号的传播语态,得出该公众号叙述态度积极主动,亲民且专业;叙述内容以“微内容”为主,接地气;叙述技巧上大量运用移动视听传播手段,增加受众的接近权;叙述效果获两...
【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
1.1 研究背景
1.2 文献综述
1.2.1 传受关系研究角度
1.2.2 媒体个案研究角度
1.3 研究方法
1.3.1 内容分析法
1.3.2 网络民族志研究法
1.4 核心概念界定
1.5 研究创新点和不足
第二章 新华社微信公众号传播语态形成的社会背景
2.1 国家重视推进媒体融合发展战略
2.1.1 媒体融合适应时代潮流
2.1.2 移动优先助推深度融合
2.2 社会经济技术发展改变传媒业态
2.2.1 主流媒体传播阵地拓展
2.2.2 民间舆论场发展壮大
2.3 新闻行业践行马克思主义新闻观
2.3.1 新媒体也要讲导向
2.3.2 主流媒体转变文风
第三章 新华社微信公众号传播语态的基本表现
3.1 叙述态度:主动亲民且坚守专业化报道水准
3.1.1 口语表达求互动
3.1.2 权威报道有讲究
3.2 叙述内容:宏大而又接地气
3.2.1 传播信息实用好看
3.2.2 微内容聚合有新意
3.3 叙述技巧:突出技术感与年轻感
3.3.1 把握用户阅读习惯
3.3.2 优化用户阅读体验
3.4 叙述效果:“现象级”传播持续圈粉
3.4.1 粉丝量几何倍数增加
3.4.2 网民评论留言踊跃
第四章 新华社微信公众号传播语态的主要特征
4.1 主流媒体的共性特征
4.1.1 坚持党性与人民性
4.1.2 红色气质突出
4.2 新媒体的个性特征
4.2.1 网民参与做主角百姓也能成“明星”
4.2.2 人性表达塑形象人机互动求认同
第五章 新华社微信公众号传播语态的网络影响
5.1 实现主流媒体官方舆论场与民间舆论场的表达一致
5.2 突破传统传受关系下的社会互动交流得到满足
5.2.1 遵循手机的生活属性重视用户体验
5.2.2 回应人的娱乐需求拒绝“泛娱乐化”表达
5.2.3 强化窄距传播中的情感粘连让粉丝成为代言人
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文情况
【参考文献】：
期刊论文
[1]弘扬传统文化,坚定文化自信——新华社传统节日报道的特色亮点分析[J]. 贺俊浩. 青年记者. 2018(33)
[2]寻找惯例:“夜读”栏目的信息生产实践[J]. 胡翼青,谌知翼. 山西大学学报(哲学社会科学版). 2018(05)
[3]微信公众号改版后主流媒体运营策略——以新华社微信公众号为例[J]. 关开亮. 新闻与写作. 2018(08)
[4]新华社通稿离“爆款”的距离只有一个好标题[J]. 关开亮. 传媒评论. 2018(02)
[5]田野作业的拓展与反思——媒介人类学的视角[J]. 孙信茹. 新闻记者. 2017(12)
[6]从“刚刚体”看新媒体时代传播规律[J]. 本刊特约评论员,刘洪. 中国记者. 2017(08)
[7]“粉丝”1000万的背后——打造微信舆论阵地的新新“新华体”[J]. 陈子夏. 中国记者. 2017(08)
[8]新华社“夜读”吸引阅读原因何在?[J]. 马书平,王龙. 中国记者. 2017(08)
[9]“刚刚体”走红,新华社“小编”如何专业卖萌[J]. 周继坚,张倩. 传媒评论. 2017(07)
[10]社交时代传播语态的再变革[J]. 陈昌凤. 新闻与写作. 2017(03)
硕士论文
[1]新华社微信公众号内容生产与传播分析[D]. 王明荃.安徽大学 2018
[2]党报的传播语态研究[D]. 王晓冬.山东大学 2017
本文编号：3011145
【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
1.1 研究背景
1.2 文献综述
1.2.1 传受关系研究角度
1.2.2 媒体个案研究角度
1.3 研究方法
1.3.1 内容分析法
1.3.2 网络民族志研究法
1.4 核心概念界定
1.5 研究创新点和不足
第二章 新华社微信公众号传播语态形成的社会背景
2.1 国家重视推进媒体融合发展战略
2.1.1 媒体融合适应时代潮流
2.1.2 移动优先助推深度融合
2.2 社会经济技术发展改变传媒业态
2.2.1 主流媒体传播阵地拓展
2.2.2 民间舆论场发展壮大
2.3 新闻行业践行马克思主义新闻观
2.3.1 新媒体也要讲导向
2.3.2 主流媒体转变文风
第三章 新华社微信公众号传播语态的基本表现
3.1 叙述态度:主动亲民且坚守专业化报道水准
3.1.1 口语表达求互动
3.1.2 权威报道有讲究
3.2 叙述内容:宏大而又接地气
3.2.1 传播信息实用好看
3.2.2 微内容聚合有新意
3.3 叙述技巧:突出技术感与年轻感
3.3.1 把握用户阅读习惯
3.3.2 优化用户阅读体验
3.4 叙述效果:“现象级”传播持续圈粉
3.4.1 粉丝量几何倍数增加
3.4.2 网民评论留言踊跃
第四章 新华社微信公众号传播语态的主要特征
4.1 主流媒体的共性特征
4.1.1 坚持党性与人民性
4.1.2 红色气质突出
4.2 新媒体的个性特征
4.2.1 网民参与做主角百姓也能成“明星”
4.2.2 人性表达塑形象人机互动求认同
第五章 新华社微信公众号传播语态的网络影响
5.1 实现主流媒体官方舆论场与民间舆论场的表达一致
5.2 突破传统传受关系下的社会互动交流得到满足
5.2.1 遵循手机的生活属性重视用户体验
5.2.2 回应人的娱乐需求拒绝“泛娱乐化”表达
5.2.3 强化窄距传播中的情感粘连让粉丝成为代言人
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文情况
【参考文献】：
期刊论文
[1]弘扬传统文化,坚定文化自信——新华社传统节日报道的特色亮点分析[J]. 贺俊浩. 青年记者. 2018(33)
[2]寻找惯例:“夜读”栏目的信息生产实践[J]. 胡翼青,谌知翼. 山西大学学报(哲学社会科学版). 2018(05)
[3]微信公众号改版后主流媒体运营策略——以新华社微信公众号为例[J]. 关开亮. 新闻与写作. 2018(08)
[4]新华社通稿离“爆款”的距离只有一个好标题[J]. 关开亮. 传媒评论. 2018(02)
[5]田野作业的拓展与反思——媒介人类学的视角[J]. 孙信茹. 新闻记者. 2017(12)
[6]从“刚刚体”看新媒体时代传播规律[J]. 本刊特约评论员,刘洪. 中国记者. 2017(08)
[7]“粉丝”1000万的背后——打造微信舆论阵地的新新“新华体”[J]. 陈子夏. 中国记者. 2017(08)
[8]新华社“夜读”吸引阅读原因何在?[J]. 马书平,王龙. 中国记者. 2017(08)
[9]“刚刚体”走红,新华社“小编”如何专业卖萌[J]. 周继坚,张倩. 传媒评论. 2017(07)
[10]社交时代传播语态的再变革[J]. 陈昌凤. 新闻与写作. 2017(03)
硕士论文
[1]新华社微信公众号内容生产与传播分析[D]. 王明荃.安徽大学 2018
[2]党报的传播语态研究[D]. 王晓冬.山东大学 2017
本文编号：3011145
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