人民日报微信传播矩阵研究
发布时间：2021-01-31 21:23
随着受众信息接触习惯和媒介传播形态的改变,传统媒体的转型升级成为迫切所需。基于微信公众平台的社交价值和媒体价值,以及申请的便捷性与运营的低成本,传统媒体纷纷开设多个微信公众帐号,建立起“矩阵式”的传播结构,以期发挥微信集群效应,提升品牌在新媒体领域的影响力。作为中国共产党中央委员会机关报,《人民日报》成为传统媒体转型升级的代表,构建人民日报微信传播矩阵是其媒介融合实践过程中的必要且有效手段。人民日报微信传播矩阵通过横向联动、纵向管理、垂直内容,构建了一个立体式的传播结构:围绕人民日报品牌实现受众细分,并立足中央厨房体系展开独立运营,背靠传统媒体资源进行统筹发布。通过对各个公众号的运营现状展开实证调查和内容分析,发现人民日报微信传播矩阵公众号的具体运营有以下特点:在识别体系上,微信命名和微信头像设计求同存异,主要采取主张核心品牌的策略;微信号的构成要素多样,以拼音形态为主;功能介绍强调平台的功能定位;功能菜单层级丰富且注重多媒体平台的融合。传播内容上,文章议题以新闻资讯类为主体,主要通过图文形式和平铺直叙的语言风格予以呈现;文章形象图结构复杂,传递出多元的信息。信息推送上,帐号认证和推送...
【文章来源】：湘潭大学湖南省
【文章页数】：101 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
0.1 选题缘起和研究意义
0.1.1 研究缘起
0.1.2 研究意义
0.2 文献综述
0.2.1 纸媒的媒介融合研究
0.2.2 微信传播与传播矩阵研究
0.2.3 人民日报微信传播研究
0.3 研究对象、内容、方法与创新点
0.3.1 研究对象
0.3.2 研究内容
0.3.3 研究方法
0.3.4 创新之处
第1章 人民日报微信传播矩阵构建的必要性
1.1 外部传播环境的巨大变迁
1.1.1 以受众参与为核心的传播观念
1.1.2 以移动网络为重心的传播渠道
1.2 纸媒媒介融合的迫切需求
1.2.1 来自新媒体的强力冲击
1.2.2 数字化转型的现实需要
1.3 微信平台传播的价值显著
1.3.1 基于微信平台的传播潜力
1.3.2 传统媒体微信平台传播的优势
第2章 人民日报微信传播矩阵的构建方式
2.1 横向联动:围绕人民日报品牌的市场细分
2.1.1 帐号主体来自人民日报社及社属企业
2.1.2 子帐号完成受众细分拓展用户数量
2.2 纵向管理:立足中央厨房体系的独立运营
2.2.1 中央厨房机制下的共享式运营
2.2.2 以帐号个体为单位的封闭式运营
2.3 垂直内容:背靠传统媒体资源的统筹发布
2.3.1 传播内容多来源于传统媒体
2.3.2 子帐号配合主帐号同步推送
第3章 人民日报微信传播矩阵的整体运营分析
3.1 人民日报微信传播矩阵的视觉识别
3.1.1 微信命名主张核心品牌
3.1.2 微信头像设计求同存异
3.1.3 微信号构成要素多样化
3.1.4 帐号功能介绍强调定位
3.1.5 帐号功能菜单层次丰富
3.2 人民日报微信传播矩阵的内容构成
3.2.1 文章议题偏重新闻资讯
3.2.2 文章传播风格形态各异
3.2.3 文章形象图信息多元
3.3 人民日报微信传播矩阵的信息推送
3.3.1 首推时间与认证时间不一
3.3.2 推送时间与频率无规律性
3.3.3 具体帐号的活跃度差距大
3.4 人民日报微信传播矩阵的传播效果
3.4.1 留言精选数和回复率不高
3.4.2 关注度和认可度呈两级分化
3.4.3 具体帐号阅读总数趋于平稳
第4章 人民日报微信传播矩阵存在的不足
4.1 传播矩阵缺乏规划,帐号运营差异大
4.1.1 子帐号细分依据较为繁杂
4.1.2 认证与推送时间未统筹安排
4.1.3 弱相关帐号有损矩阵向心力
4.2 视觉识别交相错杂,影响品牌形象
4.2.1 散乱的识别体系破坏协同效应
4.2.2 功能介绍高度相似、相对冗余
4.3 内容质量参差不齐,缺乏主题策划
4.3.1 文章主题定位模糊
4.3.2 文本来源倚重转载
4.4 帐号互动频率低,融合效果较差
4.4.1 具体帐号之间缺乏互动
4.4.2 受众反馈价值有待挖掘
第5章 人民日报微信传播矩阵的优化建议
5.1 完善矩阵规划,强调帐号的协调性
5.1.1 制定帐号开发的长远战略
5.1.2 建立科学的信息推送机制
5.1.3 择重培养弱相关子帐号
5.2 统一识别系统,加强品牌凝聚力
5.2.1 一体化的视觉识别提升品牌力
5.2.2 简明的功能介绍凸显帐号个性
5.3 促进内容优化,改善整体阅读体验
5.3.1 加强主题策划,避免重复空洞
5.3.2 原创转载并重,丰富优质内容
5.4 整合自身资源,推进矩阵内部融合
5.4.1 帐号强强联合,实现双向引流
5.4.2 在互动仪式中培养用户粘性
结语
参考文献
致谢
附录A 人民日报微信传播矩阵具体公众号统计表一
附录B 人民日报微信传播矩阵具体公众号统计表二
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果
本文编号：3011600
【文章来源】：湘潭大学湖南省
【文章页数】：101 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
0.1 选题缘起和研究意义
0.1.1 研究缘起
0.1.2 研究意义
0.2 文献综述
0.2.1 纸媒的媒介融合研究
0.2.2 微信传播与传播矩阵研究
0.2.3 人民日报微信传播研究
0.3 研究对象、内容、方法与创新点
0.3.1 研究对象
0.3.2 研究内容
0.3.3 研究方法
0.3.4 创新之处
第1章 人民日报微信传播矩阵构建的必要性
1.1 外部传播环境的巨大变迁
1.1.1 以受众参与为核心的传播观念
1.1.2 以移动网络为重心的传播渠道
1.2 纸媒媒介融合的迫切需求
1.2.1 来自新媒体的强力冲击
1.2.2 数字化转型的现实需要
1.3 微信平台传播的价值显著
1.3.1 基于微信平台的传播潜力
1.3.2 传统媒体微信平台传播的优势
第2章 人民日报微信传播矩阵的构建方式
2.1 横向联动:围绕人民日报品牌的市场细分
2.1.1 帐号主体来自人民日报社及社属企业
2.1.2 子帐号完成受众细分拓展用户数量
2.2 纵向管理:立足中央厨房体系的独立运营
2.2.1 中央厨房机制下的共享式运营
2.2.2 以帐号个体为单位的封闭式运营
2.3 垂直内容:背靠传统媒体资源的统筹发布
2.3.1 传播内容多来源于传统媒体
2.3.2 子帐号配合主帐号同步推送
第3章 人民日报微信传播矩阵的整体运营分析
3.1 人民日报微信传播矩阵的视觉识别
3.1.1 微信命名主张核心品牌
3.1.2 微信头像设计求同存异
3.1.3 微信号构成要素多样化
3.1.4 帐号功能介绍强调定位
3.1.5 帐号功能菜单层次丰富
3.2 人民日报微信传播矩阵的内容构成
3.2.1 文章议题偏重新闻资讯
3.2.2 文章传播风格形态各异
3.2.3 文章形象图信息多元
3.3 人民日报微信传播矩阵的信息推送
3.3.1 首推时间与认证时间不一
3.3.2 推送时间与频率无规律性
3.3.3 具体帐号的活跃度差距大
3.4 人民日报微信传播矩阵的传播效果
3.4.1 留言精选数和回复率不高
3.4.2 关注度和认可度呈两级分化
3.4.3 具体帐号阅读总数趋于平稳
第4章 人民日报微信传播矩阵存在的不足
4.1 传播矩阵缺乏规划,帐号运营差异大
4.1.1 子帐号细分依据较为繁杂
4.1.2 认证与推送时间未统筹安排
4.1.3 弱相关帐号有损矩阵向心力
4.2 视觉识别交相错杂,影响品牌形象
4.2.1 散乱的识别体系破坏协同效应
4.2.2 功能介绍高度相似、相对冗余
4.3 内容质量参差不齐,缺乏主题策划
4.3.1 文章主题定位模糊
4.3.2 文本来源倚重转载
4.4 帐号互动频率低,融合效果较差
4.4.1 具体帐号之间缺乏互动
4.4.2 受众反馈价值有待挖掘
第5章 人民日报微信传播矩阵的优化建议
5.1 完善矩阵规划,强调帐号的协调性
5.1.1 制定帐号开发的长远战略
5.1.2 建立科学的信息推送机制
5.1.3 择重培养弱相关子帐号
5.2 统一识别系统,加强品牌凝聚力
5.2.1 一体化的视觉识别提升品牌力
5.2.2 简明的功能介绍凸显帐号个性
5.3 促进内容优化,改善整体阅读体验
5.3.1 加强主题策划,避免重复空洞
5.3.2 原创转载并重,丰富优质内容
5.4 整合自身资源,推进矩阵内部融合
5.4.1 帐号强强联合,实现双向引流
5.4.2 在互动仪式中培养用户粘性
结语
参考文献
致谢
附录A 人民日报微信传播矩阵具体公众号统计表一
附录B 人民日报微信传播矩阵具体公众号统计表二
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果
本文编号：3011600
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