泛娱乐化背景下抖音用户行为意愿影响因素研究

发布时间：2021-02-04 02:37

　　在移动互联网时代,短视频作为一种新型的信息承载方式,以其传播迅速、拍摄简单、即时分享的特点吸引了大量用户。短视频相较于传统的文字、图片以及长视频信息承载方式更符合时代发展的趋势,更契合大众在现代快节奏生活中的碎片化信息汲取模式。随着各类短视频应用的出现,短视频市场的竞争也日趋激烈,大量资本的涌入推动了短视频领域的不断发展。在我国目前的短视频市场中,抖音的市场份额较大,用户数量不断上涨,作为典型的短视频平台抖音在泛娱乐化时代背景下虽然被诟病,但也以其产品定位获得了大量用户的青睐,成为了我国国内第一个垂直兴趣类社交短视频平台。本文将以抖音平台作为研究对象,对其平台用户行为意愿的影响因素进行研究。通过探析泛娱乐化时代背景下我国短视频用户的媒介素养及短视频平台的运营机制,以期健全我国关于短视频的法律法规,促进我国短视频行业的良性发展。本文首先对短视频社交平台及抖音短视频平台的研究现状进行文献梳理,通过阅读文献厘清泛娱乐化的概念,从而将抖音用户行为意愿的影响因素放置于泛娱乐化时代背景下进行研究。通过参考对社交媒体用户行为意愿影响因素的研究确立了适合本文使用的相关理论模型,进而得出可能影响抖音用户... 

【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

-1：理性行为理论模型

图 2.5-2：计划行为理论模型5-2 模型可知计划行为理论在理性行为理论的两大自变量：的基础之上又新增了一个自变量：认知行为控制。认知行为行某种行为时的可控程度，这一变量受到控制信念和知觉指个体感知到的会助力或是妨碍其进行某一行为的因素，

-3：技术接受模型


本文编号：3017575