基于社群经济的母婴自媒体发展模式研究 ——以年糕妈妈为例

发布时间：2021-02-06 21:21

　　进入新世纪以来,互联网的不断发展,给中国的媒体环境带来了很大的变化。传统媒体不断受到冲击,大批自媒体如雨后春笋般发展起来。自媒体解决了过去的信息不对称问题,正在对社会各个行业进行着渗透,伴随社会的不断进步和发展,人们的育儿理念也不断发生改变。社会的不断发展,人们对科学育儿的知识需求越来越迫切,有越来越多的人通过互联网寻找科学的育儿信息。这些新手爸爸妈妈在论坛、网站、博客、微博、微信等自媒体上互动交流,由此形成了一个又一个的母婴社群,而这些社群往往也促进带动了自媒体的发展壮大。母婴自媒体“年糕妈妈”自成立以来,就开始吸引大批粉丝聚集,5年来,全网订阅用户超过2000万。其具有高度凝聚力的社群成为“年糕妈妈”制胜法宝,年糕妈妈将其受众从粉丝转化成为社群成员,利用一系列具有针对性的社群活动以及内容服务,将“年糕妈妈”打造成为一个品牌,提高了社群成员对自媒体的认同感,进而将成员的认同感转化为对“年糕妈妈”行动上的支持,以此产生经济效益,为自媒体的发展提供经济上的保障。“年糕妈妈”社群经济的发展成果有目共睹,研究其运营情况有利于为母婴自媒体发展提供建议。本文以母婴自媒体年糕妈妈作为具体研究对象,... 

【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1. 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 选题意义
    1.3 研究综述
    1.4 相关概念界定
        1.4.1 社群经济
        1.4.2 母婴自媒体
        1.4.3 意见领袖
    1.5 研究方法
2. 母婴自媒体的发展概述以及社会背景分析
    2.1 母婴自媒体发展概述
        2.1.1 母婴自媒体的分类
        2.1.2 母婴自媒体的社会作用
    2.2 母婴自媒体发展的社会背景分析
        2.2.1 社会和经济发展带动育儿理念的改变
        2.2.2 移动互联网促进了母婴社群的集聚
    2.3 样本选择——母婴自媒体“年糕妈妈”介绍
3. 母婴自媒体与社群经济
    3.1 通过问卷调查研究母婴自媒体和母婴社群
        3.1.1 问卷设计与发放
        3.1.2 问卷回收与数据分析
    3.2 母婴自媒体服务对象定位
    3.3 社群经济——互联网时代下的新经济形态
        3.3.1 社群经济的发展概述
        3.3.2 意见领袖在社群经济中发挥重要作用
        3.3.3 粉丝经济与社群经济的区别
    3.4 年糕妈妈如何搭建母婴社群
        3.4.1 核心逻辑:多平台传播+多形式传播
        3.4.2 构建社群,发展社群经济
4. 年糕妈妈的盈利模式分析
    4.1 内容变现——打造内容电商
        4.1.1 电子商务的发展变化
        4.1.2 内容电商的崛起
        4.1.3 年糕妈妈的内容变现之路
    4.2 服务变现——知识付费
        4.2.1 知识付费的发展概述
        4.2.2 知识付费平台的发展概况
        4.2.3 年糕妈妈的知识付费
5. 母婴自媒体的发展启示
    5.1 以社群文化引领主流育儿观
    5.2 情感互动增强社区归属感
    5.3 去中心化发展减少个人崇拜对于社群成员的影响
6 结语
参考文献
附录


【参考文献】：
期刊论文
[1]企业自媒体发展路径探析[J]. 曹茶香.  传媒. 2018(19)
[2]自媒体背景下网红经济营销模式的研究[J]. 刘钰淇.  价值工程. 2018(28)
[3]社群经济视角下《罗辑思维》经营发展研究[J]. 刘朝伍迅.  现代经济信息. 2018(15)
[4]2018自媒体行业白皮书（节选）[J]. 克劳锐.  中国广告. 2018(08)
[5]社群营销——自媒体商业化的未来[J]. 李少纯,王叔良.  中国广告. 2016(09)
[6]“社群经济”的传播特征和商业模式[J]. 金韶,倪宁.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(04)
[7]社群经济与粉丝经济[J]. 胡泳,宋宇齐.  中国图书评论. 2015(11)
[8]社会变迁中的传播赋权——网络意见领袖崛起原因探析[J]. 蔡骐,曹慧丹.  武汉科技大学学报(社会科学版). 2015(02)
[9]社群经济与粉丝经济[J]. 魏武挥.  财会月刊. 2014(34)
[10]自媒体:对媒介生态的冲击[J]. 魏武挥.  新闻记者. 2013(08)

硕士论文
[1]大众文化与媒介[D]. 韩玉洁.郑州大学 2004



本文编号：3021110