后浪隐喻的出场逻辑、表现样态及其价值建构

发布时间：2021-02-08 10:21

　　"后浪"特指下一代、青年一代,代表着积极向上、推陈出新的力量。后浪隐喻是互联网平台借助生活化经验、连贯性文化实现营销并传播其文化价值的网络文化现象,其围绕青年群体不断形塑出有助于其商业营销的文化样态,预示着负载商业价值诉求的网络文化向主流话语转型的探索。技术赋能下媒介融合场域的生成与生活样态变迁中文化消费需求的提升成为后浪隐喻的出场语境。在叙事方式上,后浪隐喻是符号价值的表意实践,形成了可视化传播的视觉文化转向;在目标指向上,后浪隐喻消融了文化分化、年龄代沟与趣缘差异,建立了弥合网络社群差异的文化样式。尽管后浪隐喻通过符号建构实现了与主流话语的融合探索,但其娱乐化、消费化、工具化的场域转向却引发了与主流文化的价值牴牾。因此,消解这种以商业运转逻辑为中轴驱动的网络文化现象,发挥主流文化的价值引领,探索建构与主流文化协同包容发展之路径,以实现对后浪隐喻的价值建构,成为亟待解决的问题。 

【文章来源】：深圳大学学报(人文社会科学版). 2020,37(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一、概念涵摄与出场语境：后浪隐喻的出场逻辑
    （一）网络文化向主流话语的转型探索：后浪隐喻的概念涵摄
    （二）技术赋能中媒介融合场域的生成与生活样态变迁中文化消费需求的提升：后浪隐喻的出场语境
二、视觉文化的转向与消融社群差异文化样式的建立：后浪隐喻的表现样态
    （一）在叙事方式上呈现出视觉文化的转向
    （二）在目标指向上体现为建立有效弥合网络社群差异的文化样式
三、文化价值建构的探索与娱乐化消费化工具化的场域转向：后浪隐喻的价值反思
    （一）文化价值建构的探索：后浪隐喻与主流话语的融合
    （二）娱乐化消费化工具化的场域转向：后浪隐喻与主流文化的价值牴牾
四、核心策略与实践向度：后浪隐喻的价值建构
    （一）核心策略：发挥主流文化价值引领并使其有效嵌入网络文化发展
    （二）实践向度：探索建构与主流文化融合发展之路径
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]从意识形态的科学性到科学技术的意识形态性[J]. 俞吾金.  马克思主义与现实. 2007(03)



本文编号：3023770