短视频类自媒体的营销策略研究
发布时间：2021-02-12 03:00
短视频因其碎片化、沉浸式和可视性化的特质,逐渐成为了近两年来市场规模增长最为迅速的互联网领域之一。截止2018年,中国短视频用户已突破5亿人次,并据预测其未来涨势依旧喜人。短视频行业巨大的市场潜力吸引了越来越多的内容生产者进入,这使短视频类自媒体一跃成为业界关注的焦点。目前,短视频类自媒体的营销策略未能形成固定模式,因此对于短视频类自媒体营销的研究具有理论和实践的意义。本论文采用文献研究法和案例研究法对短视频类自媒体的营销策略进行了定性研究。本论文将短视频类自媒体界定为短视频原生内容,即短视频的UGC和PUGC内容。笔者在研究过程中,先对其发展历程和发展阶段进行梳理,随后通过宏观环境分析（政治、经济、社会、技术）,微观环境分析（同类、异类竞争者）,中观环境分析（产业现状、产业链现状）。接着依据市场分析的结论,将其主要营销模式归纳为内容营销、矩阵整合营销、“电商+”营销三种。并通过具体案例的文本分析,详细描述分析其具体的营销策略。对短视频类自媒体的营销活动而言,优质内容、完善的生产和传播机制是保障高效的营销策略的前提。但目前,短视频类自媒体行业内,仍存在自身发展不稳定、行业乱象和营销模式...
【文章来源】：西安工程大学陕西省
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
016-2022年中国短视频市场规模及预测
短视频开始了从无到有的萌芽期。这个时期的短视频应用主要为拍摄工具类及分享类应用，比如微视、秒拍以及美拍等。虽然早期的短视频应用的功能简单，内容低质且短小，但由于当时的移动网络的硬件技术有限、网络资费较高，因此短视频行业发展较缓。2014 年至 2016 年是短视频的迅速发展期，快手、抖音等头部应用开始显现，小咖秀也以配音搞怪的短视频形式席卷了微博。移动短视频的发展迎来拐点，一方面是由于技术升级带来的优势，4G 网络建设加快，移动网络基础能力得到提升；另一方面政策的倾斜也十分有益，移动网络的提速降费、流量不清零等政策有序落实。2014 年因此被称为“中国短视频元年”。2016 年至 2018 年，短视频行业迎来大爆发。从社会角度看，短视频的流量增长迅速，内容也趋于多元化；从经济角度看，资本方投资也有一定程度的倾斜；从短视频行业市场来看，互联网巨头、传统视频媒体、社交媒体新贵纷纷入局，火山小视频、抖音、梨视频等短视频产品的上线，赋予市场更多活力。从 2011 年至 2017 年，主要短视频产品布局情况见图 2-3。
洋葱集团”旗下短视频类自媒体“代古拉 k”的抖音号段活跃，不仅吸引了普通用户的加入，对于机构性政府机构、企业及其他组织对于短视频的重视度新的大众传播的探索。当草根用户对短视频创作户同比增幅变缓时，专业媒体、政府机构和企业之外的又一个重要的信息传播平台。统计显示，抖音号、政务抖音号超过 6800 个，专业媒体、频生产传播的主力军。图 2-1 为共青团中央的抖国旗和中国青年的标志，体现了主流的官方形象其名的“共青团中央”不同，其抖音号名为“青俏皮的语气写道“没错，我就是团团”，拉近了
【参考文献】：
期刊论文
[1]2018年政务短视频的发展、问题与建议[J]. 邵泽宇,谭天. 新闻爱好者. 2018(12)
[2]论电子商务时代的自媒体营销[J]. 赵晶. 传媒论坛. 2018(15)
[3]短视频应用的营销策略分析——以抖音APP为例[J]. 李佳倩. 电视指南. 2018(11)
[4]试论自媒体营销策略——以“罗辑思维”为例[J]. 江翰林. 新闻论坛. 2018(02)
[5]自媒体环境下的微信营销策略[J]. 郭晨. 中国市场. 2018(03)
[6]社交化电子商务商业模式的跨案例分析——基于扎根理论[J]. 蔡丽巍. 商业经济研究. 2017(22)
[7]MCN模式在中国短视频行业内的兴起[J]. 李梦楠. 新媒体研究. 2017(20)
[8]基于电子商务的内容创业模式初探及发展研究[J]. 毛刘意. 价值工程. 2017(17)
[9]短视频创新:内容引领网红经济新模式——以papi酱为例[J]. 谢妍. 电视研究. 2017(06)
[10]自媒体时代短视频“热”的冷思考[J]. 郑宏,何涛. 西部广播电视. 2017(04)
硕士论文
[1]基于“90后”消费群体的品牌UGC内容营销策略研究[D]. 黄凯明.暨南大学 2018
[2]移动互联网时代下短视频MCN模式研究[D]. 邓子薇.西南交通大学 2018
[3]短视频内容生产的PUGC模式研究[D]. 顾杰杰.安徽大学 2018
[4]社交媒体中的短视频营销策略研究[D]. 高杨.黑龙江大学 2018
[5]移动互联网时代微信垂直自媒体内容模式现状及运营问题研究[D]. 陈姣姣.中央民族大学 2017
[6]自媒体papi酱的商业价值及运营策略研究[D]. 齐然然.河北大学 2017
[7]短视频内容提供者的激励研究[D]. 王晨.北京外国语大学 2017
[8]基于品牌依恋的餐饮类短视频自媒体品牌设计研究[D]. 徐娉婷.浙江工商大学 2017
[9]对自媒体节目《罗辑思维》网络社群的价值研究[D]. 李雅雯.云南大学 2016
[10]基于网络传播平台的视频自媒体传播机制研究[D]. 刘姝冶.内蒙古师范大学 2015
本文编号：3030147
【文章来源】：西安工程大学陕西省
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
016-2022年中国短视频市场规模及预测
短视频开始了从无到有的萌芽期。这个时期的短视频应用主要为拍摄工具类及分享类应用，比如微视、秒拍以及美拍等。虽然早期的短视频应用的功能简单，内容低质且短小，但由于当时的移动网络的硬件技术有限、网络资费较高，因此短视频行业发展较缓。2014 年至 2016 年是短视频的迅速发展期，快手、抖音等头部应用开始显现，小咖秀也以配音搞怪的短视频形式席卷了微博。移动短视频的发展迎来拐点，一方面是由于技术升级带来的优势，4G 网络建设加快，移动网络基础能力得到提升；另一方面政策的倾斜也十分有益，移动网络的提速降费、流量不清零等政策有序落实。2014 年因此被称为“中国短视频元年”。2016 年至 2018 年，短视频行业迎来大爆发。从社会角度看，短视频的流量增长迅速，内容也趋于多元化；从经济角度看，资本方投资也有一定程度的倾斜；从短视频行业市场来看，互联网巨头、传统视频媒体、社交媒体新贵纷纷入局，火山小视频、抖音、梨视频等短视频产品的上线，赋予市场更多活力。从 2011 年至 2017 年，主要短视频产品布局情况见图 2-3。
洋葱集团”旗下短视频类自媒体“代古拉 k”的抖音号段活跃，不仅吸引了普通用户的加入，对于机构性政府机构、企业及其他组织对于短视频的重视度新的大众传播的探索。当草根用户对短视频创作户同比增幅变缓时，专业媒体、政府机构和企业之外的又一个重要的信息传播平台。统计显示，抖音号、政务抖音号超过 6800 个，专业媒体、频生产传播的主力军。图 2-1 为共青团中央的抖国旗和中国青年的标志，体现了主流的官方形象其名的“共青团中央”不同，其抖音号名为“青俏皮的语气写道“没错，我就是团团”，拉近了
【参考文献】：
期刊论文
[1]2018年政务短视频的发展、问题与建议[J]. 邵泽宇,谭天. 新闻爱好者. 2018(12)
[2]论电子商务时代的自媒体营销[J]. 赵晶. 传媒论坛. 2018(15)
[3]短视频应用的营销策略分析——以抖音APP为例[J]. 李佳倩. 电视指南. 2018(11)
[4]试论自媒体营销策略——以“罗辑思维”为例[J]. 江翰林. 新闻论坛. 2018(02)
[5]自媒体环境下的微信营销策略[J]. 郭晨. 中国市场. 2018(03)
[6]社交化电子商务商业模式的跨案例分析——基于扎根理论[J]. 蔡丽巍. 商业经济研究. 2017(22)
[7]MCN模式在中国短视频行业内的兴起[J]. 李梦楠. 新媒体研究. 2017(20)
[8]基于电子商务的内容创业模式初探及发展研究[J]. 毛刘意. 价值工程. 2017(17)
[9]短视频创新:内容引领网红经济新模式——以papi酱为例[J]. 谢妍. 电视研究. 2017(06)
[10]自媒体时代短视频“热”的冷思考[J]. 郑宏,何涛. 西部广播电视. 2017(04)
硕士论文
[1]基于“90后”消费群体的品牌UGC内容营销策略研究[D]. 黄凯明.暨南大学 2018
[2]移动互联网时代下短视频MCN模式研究[D]. 邓子薇.西南交通大学 2018
[3]短视频内容生产的PUGC模式研究[D]. 顾杰杰.安徽大学 2018
[4]社交媒体中的短视频营销策略研究[D]. 高杨.黑龙江大学 2018
[5]移动互联网时代微信垂直自媒体内容模式现状及运营问题研究[D]. 陈姣姣.中央民族大学 2017
[6]自媒体papi酱的商业价值及运营策略研究[D]. 齐然然.河北大学 2017
[7]短视频内容提供者的激励研究[D]. 王晨.北京外国语大学 2017
[8]基于品牌依恋的餐饮类短视频自媒体品牌设计研究[D]. 徐娉婷.浙江工商大学 2017
[9]对自媒体节目《罗辑思维》网络社群的价值研究[D]. 李雅雯.云南大学 2016
[10]基于网络传播平台的视频自媒体传播机制研究[D]. 刘姝冶.内蒙古师范大学 2015
本文编号：3030147
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