“万科梅沙书院”微信公众平台运营研究

发布时间：2021-02-18 23:06

　　近些年来移动互联网、社交媒体发展迅速,移动端社交用户数量呈几何性增长,2012年微信公众平台面世以来,迅速发展成为企业重要的宣传阵地。近些年来,我国民办教育行业飞速发展,包括万科、碧桂园在内的多数房地产企业开始重点布局教育版块,并纷纷选择微信公众平台展开社交化媒体运营。本文选择万科教育旗下领军企业万科梅沙书院微信公众平台为研究对象,从其运营现状入手,发现运营中存在的问题,从而提出相应的对策。本文以万科梅沙书院微信公众平台的运营现状为着力点,对其基本运营情况、内容推广、用户互动、管理模式四个方面进行研究分析。首先从基本运营情况来判断微信公众平台定位是否符合该阶段教育特点以及企业理念与需求,定位是一切运营的基础,再通过版面设计、推广内容、推广方式重点分析其传播内容,只有符合用户需求的高品质内容才能抓住用户的眼球,同样调动用户参与互动也是巩固微信公众平台粉丝的有效方式,因此考察其是否其利用这一特性进行多方位的用户互动,最后从运营管理的层面切实分析其目前的人员设置及架构是否符合运营需求。通过对万科梅沙书院微信公众平台运营现状的全面分析,结合传播学、营销学等相关理论和对比其他同类优秀微信公众平台... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

万科梅沙书院微信公众平台用户属性分布

?专业型硕士学位论文???２．１）（图２．２），粉丝的区域来源，大部分来自广东省为７２０３人。（图２．３）以??下图片均来自于万科梅沙书院的微信后台数据。??因此可以明确的是，从性别分布上而言以女性居多，这与教育行业的受众情??况一致，在家庭中母亲承担着孩子教育的重要责任，因此也更加关注孩子的教育；??受众语言分布情况上来看，主要为使用中文的受众，只有部分是使用英文；受众??地域分布上来看，以本土受众居多，几乎占据了全部粉丝数量，根据粉丝属性可??以指导进行受众定位，并且指导后期的运营工作。??

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本文编号：3040231