智媒时代我国城市品牌营销现状研究

发布时间：2021-02-19 22:42

　　进入智媒时代,我国城市品牌营销迎来了新的机遇与挑战。本文针对智媒时代下我国城市品牌营销的现状,分析当下我国城市品牌营销的特点以及智能媒体给城市品牌营销带来的红利,并对智媒时代我国城市品牌营销现状进行反思,就如何提升我国城市品牌营销水平提出建议。 

【文章来源】：中国报业. 2020,(16)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
城市品牌营销内涵
智媒时代下我国城市品牌营销的特点
    1.营销主体走向“多角色”
    2.营销素材丰富且碎片化
    3.营销渠道多元化
    4.营销形式具有互动性
    5.营销对象匹配精准化
智能媒体给城市品牌营销带来的红利
    1.“网红效应”带动了城市品牌的崛起
    2.“长尾效应”积累了立体具象化的城市品牌形象
    3.技术“临场感”增强了城市品牌营销的吸引力
对智媒时代下我国城市品牌营销的反思
    1.景观消费控制下的“网红城市”营销忽视文化价值
    2.无意识集体狂欢下,受众成为“在场的缺席者”
提升智媒时代我国城市品牌营销水平的建议
    1.增强品牌意识,围绕定位开展营销
    2.发掘地方特色,创新智媒传播内容
    3.重视KOC作用,创造网络口碑声浪
    4.树立IP意识,提高城市形象识别性


【参考文献】：
期刊论文
[1]智能时代的新内容革命[J]. 彭兰.  国际新闻界. 2018(06)
[2]城市品牌化路径探析——从城市品牌定位、塑造、营销到管理[J]. 王萍萍.  城市管理与科技. 2015(02)
[3]城市营销与城市发展初探——以天津市南开区为例[J]. 踪家峰.  科学·经济·社会. 2005(01)



本文编号：3041797