网络综艺《乐队的夏天》品牌植入与整合营销传播创新

发布时间：2021-02-24 09:36

　　整合营销传播最直接的优势就是能够充分利用和整合各类优质资源,发挥它们的协同优势,使多种渠道平台和传播工作在整合中指向同一目的,和受众之间建立最广泛且最有效的接触点,创造最大的商业价值。新媒体时代,网综植入式广告在充分利用新媒介资源的基础上不断创新广告途径和方式,发挥"两微一端一抖"融媒体整合传播的作用,发掘更多的传播渠道可能性。 

【文章来源】：中国广告. 2020,(07)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

vivo X27岛屿音乐节海报

对于热爱乐队文化的年轻人来说，最值得期待的场景就是live house了，基于这一点，节目组在录制棚外打造了一个类似于音乐节的现场，对于网络综艺来说，这是首次将节目内容制作的部分开放给品牌和广告主进行设计，在《乐队的夏天》中，第一期的场外“音乐帐篷”是音乐节场地的必备元素，节目组就将各个帐篷的主题设计都交给了品牌自主完成。vivo X27时刻紧扣年轻人的潮流性和时尚感，用致敬披头士经典公路封面的照相馆帐篷引起了年轻乐迷纷纷打卡拍照的狂欢；纯电动别克VELITE 6，用声光电技术打造出炫酷的来电舞台，成为乐队和现场观众的即兴音乐充电站；七度空间萌睡裤打造了七度空间音乐电台，为热爱音乐的酷女孩们提供了任性摇摆的空间；乐堡啤酒选择了在帐篷内分发音乐节毛巾荧光棒，成为点燃观众现场气氛的最佳物料选择，既符合乐迷需求又迎合乐队文化。（二）全矩阵：平台共振

面对微信订阅号的限制，优酸乳果果昔选择利用小程序的便捷性，开展优酸乳乐队轰趴馆活动，这是节目中唯一的复活小程序，通过小程序签到或者购买优酸乳果果昔都可以获得水果力，为离开的乐队投票，助力他们返回舞台，这样的设计引发了年轻消费者的兴趣。除此以外，优酸乳还将平台扩宽到当代年轻人的聚集区——抖音。打开抖音就会看到优酸乳果果昔为年轻消费群体所准备的#一起玩转水果力挑战赛，除了可以获得关注度的参与福利外，品牌还为消费者准备了潮流时尚的奖品和惊喜，为了迎合乐队文化，还有更多心动大奖，包括乐迷们期待的乐队轰趴馆VIP门票等。通过抖音平台，优酸乳又与受众完成了一次完美的互动。交互为王，果果昔带领着年轻人从“会玩”到“一起玩”，让消费者乐在其中，水到渠成地实现转化。


本文编号：3049175