个人微信公众号的广告叙事探析
发布时间：2021-03-06 17:38
本文选取个人微信公众号的广告文章为研究对象,根据个人微信公众号的广告文章样本,重点分析个人微信公众号广告文章的叙事现状,通过调查问卷和深度访谈结果获得相关资料,并以此为支撑,探究个人微信公众号主是如何良好地掌握文章叙事的方法,从而去消除用户对于广告文章的隔阂和厌恶感,最终促进个人微信公众号广告文章的传播效果,提升受众的认同感,提高目标受众的购买欲望,促进个人微信公众号的健康快速发展,最终实现多赢的局面。所以,本文所展开的研究是十分有价值的。本文由五个部分组成:绪论部分是对本文的研究方法、创新点、意义及背景的介绍;第一章是微信公众号的概况和其相关理论依据;第二章是通过文本分析的方法分析,对个人微信公众号的广告叙事现状分析,主要从叙事者、叙事方式、叙事技巧三大方面对广告叙事现状进行分析。第三章对个人微信公众号广告叙事的优劣进行分析和阐述。在对具体广告文章样本的整理和分析的基础上,并结合调查问卷和深度访谈结果,从而总结出目前所选的个人微信公众号广告叙事的缺点和优势。第四章的内容则主要是相关建议的提出。根据第三章分析出的个人微信公众号的优缺点为其他个人微信公众号主提出一些针对性建议。
【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１《２０１７微信年度报告》截选？??
对我国现有媒体产业和互联网进行了革命性的改变。”?？??图１－１《２０１７微信年度报告》截选？??微信公众号在这７年的发展期间，可以说已经相对成熟，微信经过了此前的??红利期进入了现在的红海期，众多微信公众号正在不断接受着市场严酷的筛选和??淘汰，当然受众在这一过程中也在发挥着自己独有的力量。留存下来的微信公众??号全是那些原创性、专业性的，那些没有自己的个人风格的微信公众号往往只有??被淘汰的结局。据新榜数据显示，在各个类型的微信公众号已经占据前２０名的??公众号位置基木没变化，后来者往往由于自身运营经验和内容不新颖的原因难以??在这个红海期立足。那些持续盈利的公众号所发布的文章都是那些遵循着传播规??律的，都是立足于社会热点，发布与人们切身利益相关的内容，这些内容是能够??在理性与感性同时打动受众的
因有结果的循环多米诺效应，在他看来具有某种特殊需要，并且出于某种原因去??接触媒介，并且从中得到本身的需要的满足的个人就称为受众。通过卡茨的理论??得出，受众并不是被迫被灌入某种信息，而是出于自己的主观意愿来获取自己感??兴趣以及有用的媒介和信息数据。当然，换句话说每个受众因为自己的差异性也??会选择不一样的媒介来得到不同方面的满足，达成不一样的结果。??影响受众的需求的原因包括受众在与媒介有交集的时候的心理、兴趣等原??因，不仅如此，还和受众的社会生存环境如经济文化等背景有很多关系。卡茨一??众人在１９７３年提出了五大需求：（１）对于认知的需求，也就是得到知识和消息??的需要。（２）对于情感的需要，比如美好的情绪。（３）对于个人整合的需求，??比如树立信心和个人形象等。（４）对于社会整合的需要，比如与社会家庭的联??系。（５）对个人ＪＥＥ力的舒缓需求。??「丨本学者竹内郁郎基于卡茨等人的研究，对使用４满足理论进行了深入的分??析与论述＇??
【参考文献】：
期刊论文
[1]个人微信公众号基于内容传播的对策研究[J]. 樊静. 科技传播. 2018(12)
[2]微传播时代微信公众号广告营销策略探析[J]. 黄欢. 传媒. 2017(03)
[3]叙事伦理探究:故事伦理和叙述伦理[J]. 董晓烨,张冉冉. 文教资料. 2016(24)
[4]微信公众号广告文案分析——以微信公众号“严肃八卦”为例[J]. 张惠,许青. 新闻研究导刊. 2016(16)
[5]时尚类自媒体平台运营策略研究——以微信公众号“黎贝卡的异想世界”为例[J]. 李欣蒙. 新闻研究导刊. 2016(08)
[6]自媒体:新媒体发展的最新阶段及其特点[J]. 邓新民. 探索. 2006(02)
硕士论文
[1]女性主义广告的叙事策略研究[D]. 曹春.暨南大学 2017
[2]央视《等着我》节目的叙事策略研究[D]. 宋金慧.安徽大学 2016
[3]叙事学的转型与互补：从经典到后经典[D]. 钟晓燕.南昌大学 2012
[4]电视电影的叙事策略探析[D]. 石磊.南京师范大学 2012
本文编号：3067519
【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１《２０１７微信年度报告》截选？??
对我国现有媒体产业和互联网进行了革命性的改变。”?？??图１－１《２０１７微信年度报告》截选？??微信公众号在这７年的发展期间，可以说已经相对成熟，微信经过了此前的??红利期进入了现在的红海期，众多微信公众号正在不断接受着市场严酷的筛选和??淘汰，当然受众在这一过程中也在发挥着自己独有的力量。留存下来的微信公众??号全是那些原创性、专业性的，那些没有自己的个人风格的微信公众号往往只有??被淘汰的结局。据新榜数据显示，在各个类型的微信公众号已经占据前２０名的??公众号位置基木没变化，后来者往往由于自身运营经验和内容不新颖的原因难以??在这个红海期立足。那些持续盈利的公众号所发布的文章都是那些遵循着传播规??律的，都是立足于社会热点，发布与人们切身利益相关的内容，这些内容是能够??在理性与感性同时打动受众的
因有结果的循环多米诺效应，在他看来具有某种特殊需要，并且出于某种原因去??接触媒介，并且从中得到本身的需要的满足的个人就称为受众。通过卡茨的理论??得出，受众并不是被迫被灌入某种信息，而是出于自己的主观意愿来获取自己感??兴趣以及有用的媒介和信息数据。当然，换句话说每个受众因为自己的差异性也??会选择不一样的媒介来得到不同方面的满足，达成不一样的结果。??影响受众的需求的原因包括受众在与媒介有交集的时候的心理、兴趣等原??因，不仅如此，还和受众的社会生存环境如经济文化等背景有很多关系。卡茨一??众人在１９７３年提出了五大需求：（１）对于认知的需求，也就是得到知识和消息??的需要。（２）对于情感的需要，比如美好的情绪。（３）对于个人整合的需求，??比如树立信心和个人形象等。（４）对于社会整合的需要，比如与社会家庭的联??系。（５）对个人ＪＥＥ力的舒缓需求。??「丨本学者竹内郁郎基于卡茨等人的研究，对使用４满足理论进行了深入的分??析与论述＇??
【参考文献】：
期刊论文
[1]个人微信公众号基于内容传播的对策研究[J]. 樊静. 科技传播. 2018(12)
[2]微传播时代微信公众号广告营销策略探析[J]. 黄欢. 传媒. 2017(03)
[3]叙事伦理探究:故事伦理和叙述伦理[J]. 董晓烨,张冉冉. 文教资料. 2016(24)
[4]微信公众号广告文案分析——以微信公众号“严肃八卦”为例[J]. 张惠,许青. 新闻研究导刊. 2016(16)
[5]时尚类自媒体平台运营策略研究——以微信公众号“黎贝卡的异想世界”为例[J]. 李欣蒙. 新闻研究导刊. 2016(08)
[6]自媒体:新媒体发展的最新阶段及其特点[J]. 邓新民. 探索. 2006(02)
硕士论文
[1]女性主义广告的叙事策略研究[D]. 曹春.暨南大学 2017
[2]央视《等着我》节目的叙事策略研究[D]. 宋金慧.安徽大学 2016
[3]叙事学的转型与互补：从经典到后经典[D]. 钟晓燕.南昌大学 2012
[4]电视电影的叙事策略探析[D]. 石磊.南京师范大学 2012
本文编号：3067519
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