从《中国新闻周刊》的广告实践看原生广告对新闻生产的影响

发布时间：2021-03-08 18:00

　　在原生广告日渐火爆的同时,其引发的新闻与广告的边界问题也引起学界和业界的重视。本文以转型中的传统媒体《中国新闻周刊》为例,从它各个平台原生广告运用情况入手,并根据访谈资料细致分析传统新闻媒体在运用原生广告这种新颖的广告形式时的特点、效果和由此可能带来的问题,探讨原生广告的运用对新闻生产的影响。本文主要采用个案研究法和访谈法来完成对资料的收集、归纳和观点的论证,据此,使得研究对象的具体运用形式能直观的呈现,效果能较为直接和真实的得到反映。通过采集《中国新闻周刊》各渠道发布的信息,收集整理出丰富的典型案例,对其属性及特点做出总结;通过访谈12名不同年龄和职业的受众,获取对于研究对象的真实反馈,了解受众对于原生广告的大致感受。在此基础上,分析《中国新闻周刊》在运用原生广告形式的成功及不足,结合相关文献及案例,分析原生广告对新闻生产产生的影响和带来的问题。研究发现,以《中国新闻周刊》为典型的传统新闻媒体,它们能较好地适应新媒体发展趋势,在探索原生广告经营之路上取得过被受众认可的成功;但同时也发现,他们在运用过程中不够成熟,需要提升的空间还很大。原生广告的运用也给新闻生产带来了一些变化,甚至会导... 

【文章来源】：云南大学云南省 211工程院校

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

2017年3月对美国原生广告支出的统计

亚太地区品牌和广告商对原生广告的使用情况

亚太地区品牌和广告商对原生广告的使用情况

【参考文献】：
期刊论文
[1]原生广告在网络剧中的应用探究[J]. 曹钺.  视听界(广播电视技术). 2017(03)
[2]原生广告及对传统广告的挑战[J]. 陈力丹,李唯嘉,万紫千.  新闻记者. 2016(12)
[3]隐性与隐私:原生广告的伦理反思[J]. 戴世富,赵思宇.  当代传播. 2016(04)
[4]原生广告的创意与反思——以凤凰网原生广告为个案[J]. 李德团,周嘉宁,肖夕鹃.  成都师范学院学报. 2015(08)
[5]原生广告的概念、属性与问题[J]. 康瑾.  现代传播(中国传媒大学学报). 2015(03)
[6]原生广告对既有广告业态秩序的挑战[J]. 陈丽平.  青年记者. 2015(06)
[7]新媒体时代的新闻生产:理念变革、产品创新与流程再造[J]. 刘义昆,赵振宇.  南京社会科学. 2015(02)
[8]《纽约时报》继续推进原生广告业务[J].   新闻记者. 2015(02)
[9]大数据时代原生广告的传播价值[J]. 张晓静.  新闻知识. 2014(11)
[10]基于网络平台的原生广告发展现状研究[J]. 宋祺灵,徐琦.  中国传媒科技. 2014(15)

博士论文
[1]编辑部场域中的新闻生产[D]. 张志安.复旦大学 2006

硕士论文
[1]原生广告的发展背景研究[D]. 贺倩芸.华中师范大学 2016



本文编号：3071428