论社交媒体时代微博平台微电影广告的样态

发布时间：2021-03-11 16:29

　　现今重要的移动社交平台如微博和微信,有着庞大的用户群,具有信息分享和交流的功能,能够满足各大广告商的广告宣传需求,已成为备受业界关注的广告营销新阵地。在此,通过对社交平台上微电影广告在传播过程中存在的广告创意缺乏、专业人才稀缺、评估机制缺位等问题提出管窥之见,以期微电影广告能在社交媒体平台上健康持久地发展。 

【文章来源】：汉字文化. 2020,(14)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、微电影广告兴起的必然性
    （一）信息碎片化:满足用户“快餐式”的信息需求
    （二）制作简单化:短时间内演绎丰富画面
    （三）公众角色转变:逐渐掌握话语权
二、微电影广告的传播瓶颈
    （一）广告创意贫乏,形象性与观赏性难融合
    （二）专业人才稀缺,艺术性和商业性难兼顾
    （三）评估标准残缺,数字化和流量化难削减
三、微电影广告的优化策略
    （一）注重创意生产,满足受众的情感诉求
    （二）利用热点话题,提升作品的传播效能
    （三）规范评估机制,过滤低质量内容的作品



本文编号：3076738