城市宣传片对城市形象的建构研究 ——以杭州为例

发布时间：2021-03-19 17:39

　　随着信息科技的进步,传播手段逐渐多元化,影像日益成为信息传递的主要方法,城市宣传片作为城市形象建构的影像形式,能够简单、清晰地呈现一个地区的形象,其价值也逐渐得到凸显。本文选择的研究文本包括城市宣传资料片和配合大型活动投放的宣传片,两者均能对城市进行全景式展示。而且五部宣传片分别是在2006,2009,2016,2018和2022年这几个节点上,通过时间跨度较大的这几部宣传片,也能看到杭州城市形象演变的过程。这五部宣传片分别是2006年杭州城市宣传片《人文杭州》、2009年杭州城市宣传片《杭州—生活品质之城》、2016年G20杭州峰会官方宣传片《杭州》、2018年杭州城市宣传片《杭州不仅是一首诗》以及2022年杭州亚运会会徽宣传片《潮涌》。本文主要以传播学、符号学、叙事学为理论依据,对宣传片所传达的情感、内容、叙事方式进行分析。研究的主要内容是宣传片建构了杭州何种形象,以及如何建构杭州的形象。在总结了本文所研究的五部宣传片后,发现杭州的形象被建构为了历史文化名城、人文之城和创新活力之城。在第三章至第五章中,笔者从宣传片的画面、语言与叙事的角度出发,其中画面是指宣传片所呈现的镜头符号;语... 

【文章来源】：浙江传媒学院浙江省

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

自《杭州不仅是一首诗》城市宣传片

主要呈现的是越剧《梁祝》的舞台表演片段，因为梁山伯与祝英事发源地是杭州，所以《梁祝》已经成为杭州戏曲文化发展的重要符号。作为中国的“国家生态市”，绿色杭州的印象也被人们所熟知，所以在符选取上，宣传片会选用具有代表性的自然景观，比如西湖、湘湖等，从叙事来看，人与自然的和谐互处也是对绿色杭州的注释，在展示城市的自然风光往会聚焦到其中的人。此外，片中所呈现的绿色出行、绿色消费方式也能感人与自然的和谐相处。而对于市民精神风貌的呈现方面，5 部宣传片均以较多的人物进行展示，比太极的老人、夕阳下西湖边的市民、国外的游客、助人为乐的“最美人物等，展现了一个美丽、文明的杭州。

整个第二章节来表现。在符号的选择上，宣传片选用梦想小镇、阿里巴巴、海康威视等经济符号来表现。比如，《杭州不仅是一首诗》中，展现了为双十一伏案工作的电商从业者制造汽车的外国从业者、海康威视工作场景，在杭州这个包容的城市中，有来自五湖四海的创业者，他们都在为自己的理想抛洒热血。在呈现方式上，宣传片没有从现在有关国家政策的大环境来表现杭州对于创业的支持，而是选择具体的创业者，通过创业者群像来展现杭州对于创业创新理念的贯彻与执行。

【参考文献】：
期刊论文
[1]文化符号学视域下城市形象的传播[J]. 刘国贞.  青年记者. 2019(11)
[2]从聚焦到发散:杭州城市品牌建设十年回顾[J].   公关世界. 2018(13)
[3]文献纪录片资料的记忆属性研究[J]. 陈灿.  中国电视(纪录). 2014(04)
[4]“生活品质之城”——杭州城市品牌解读[J]. 王勇.  经营与管理. 2012(03)
[5]城市形象传播:框架与策略[J]. 何国平.  现代传播(中国传媒大学学报). 2010(08)
[6]城市形象塑造应突显文化的核心地位[J]. 陈秀华.  科技信息(科学教研). 2007(15)

博士论文
[1]大众传媒与城市形象传播研究[D]. 叶晓滨.武汉大学 2012

硕士论文
[1]G20杭州峰会城市形象宣传片《杭州》研究[D]. 周铜.兰州大学 2017
[2]电视纪录片叙事艺术研究[D]. 宋晓雪.西北师范大学 2012



本文编号：3089955