移动互联时代纸媒微信公众号研究 ——以《新京报》为例
发布时间：2021-03-20 12:30
随着互联网的快速发展,以及智能手机的广泛普及,人们正式进入到了移动互联时代。面对移动互联时代的肆意冲击,媒体市场的竞争环境日益紧张,传统媒体,尤其是纸媒的处境十分艰难。在移动互联时代,人们可以随时随地上网、参与性和互动性增强、能够轻易建立朋友关系,而具有即时通讯、社交属性功能的微信更是与人们的生活紧密融合在一起。这在给纸媒带来挑战的同时,为其接下来的生存提供了新的发展机遇。在移动互联网的浪潮下,纸媒选择拥抱微信公众平台,开通官方微信公众号,为适应人们生活的改变开辟新的渠道和平台。在发展过程中,一些纸媒微信公众号没能做到与新媒体平台完美的融合,存在被用户遗忘、取关的风险。以《新京报》官方微信公众号为例,通过案例、内容分析等方法对纸媒微信公众号的特点与发展现状进行研究,在对选取样本的统计和监测中发现纸媒微信公众号的发展优点和存在的问题,并针对纸媒微信公众号存在推送内容过多、反馈效果不明显、语音服务未开发的现象提出一些具体可行的建议和方法,包括注重原创与整合消息的结合、对用户定位进行精准细分、用品牌效应增强用户黏性、把社会效益放在和经济效益同等重要的位置上,为纸媒微信公众号能够在未来可持续发...
【文章来源】：渤海大学辽宁省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
互联网络接入设备使用情况
渤 海 大 学 硕 士 学 位 论 文机遇。”①传统纸媒在继承自身优势的同时，要善于利用新媒体，做到优势互补，把注册微信公众号作为提高市场份额的重要途径。的确，微信公众号为传统纸媒的发展提供了新的机遇。2018 年 10 月 31 日，移动互联网大数据监测平台 Trustdata 发布《2018 年Q3 中国移动互联网行业发展分析报告》，报告指出，“中国人平均每天使用手机长达4.2 小时，其中，花费在社交网络类软件的时长最长，为 88.6 分钟。”②根据图 2 给出的 2018 年 9 月中国移动互联网 TOP20 应用的名单中，可以看到在应用月活方面，高居榜首的是微信，月活跃用户人数高出第二名 QQ 近 5 亿，遥遥领先于其他应用。
图 3 百强榜报纸微信平台发文量和单篇最高阅读量分布图图 3 是人民网研究院对从选取的 296 家报纸中统计出的融合传播百强榜单上的 100个报纸微信公众号，监测其在 2017 年 1 月 1 日——12 月 31 日期间公众号的发文情况，“百强榜报纸在微信平台中平均发文量达到 3300 余篇，年均发文量提高 50%，单个报纸微信号最高发文量 6000 多篇，报纸微信矩阵年度最高发文量达 2 万余篇，仅有 4 家报纸发文量少于 1000 篇，大部分报纸微信公号发文量在 1000-5000 篇之间；在阅读量上，有 72 家报纸的最高单篇文章阅读量在 10 万次以上。”①可见，传统纸媒微信公众号的总发文量和单篇最高阅读量均处于较高水平，总体上呈现齐头并进之势。经过多年的发展与运作，纸媒不断结合实际情况进行改良、创新，实现了与微信公众平台的紧密结合。（二）纸媒微信公众号自身的优势在移动互联时代，开通微信公众号的主体除了传统媒体，报纸、广播、电视外，还有一定数量的自媒体入驻。随网络出生的自媒体，在运营微信公众号的过程中出现可信度差、新闻娱乐化、点击率低等现象，与之相比，纸媒有独特的优势。
【参考文献】：
期刊论文
[1]传统纸媒的微信公众平台发展分析[J]. 屈晓妍. 新闻研究导刊. 2017(20)
[2]微信的大众文化特性与娱乐反思[J]. 岐尚鲜. 新媒体研究. 2017(16)
[3]传统纸媒微信公众号新闻推送研究——以2015年《新京报》等五家首都纸媒同名公众号为例[J]. 安珊珊,梁馨月. 哈尔滨工业大学学报(社会科学版). 2017(02)
[4]移动互联时代的微信公众号编辑[J]. 刘佳. 新媒体研究. 2017(04)
[5]移动互联网时代微信公众平台的个性化运营——以“一条”为例[J]. 叶彬彬. 视听. 2017(03)
[6]探析传统纸媒向微信公众号的转型之道[J]. 周欢. 新闻研究导刊. 2017(05)
[7]看纸媒微信公众号如何进行融合报道[J]. 车轮. 新闻传播. 2016(24)
[8]传统纸媒微信公众平台的现状、问题与对策——以浙江省为例[J]. 张瑞静. 中国出版. 2016(23)
[9]从“新京报动新闻”看新媒体视频新闻[J]. 李琦,曹宁. 青年记者. 2016(33)
[10]移动互联网时代纸媒传播形态的范式转型[J]. 蔡忠辉. 新闻传播. 2016(17)
硕士论文
[1]中国青年报微信矩阵研究[D]. 张诗蒙.吉林大学 2017
[2]从微信公众号看纸媒与新媒体的融合[D]. 胡颖华.广西大学 2016
[3]《新京报》微信公众号运营现状研究及启示[D]. 张钗.河北大学 2016
[4]移动互联时代都市报微信运营研究[D]. 李丽娟.安徽大学 2015
[5]西部地区报纸微信公众平台的比较研究[D]. 唐鑫.电子科技大学 2015
本文编号：3091004
【文章来源】：渤海大学辽宁省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
互联网络接入设备使用情况
渤 海 大 学 硕 士 学 位 论 文机遇。”①传统纸媒在继承自身优势的同时，要善于利用新媒体，做到优势互补，把注册微信公众号作为提高市场份额的重要途径。的确，微信公众号为传统纸媒的发展提供了新的机遇。2018 年 10 月 31 日，移动互联网大数据监测平台 Trustdata 发布《2018 年Q3 中国移动互联网行业发展分析报告》，报告指出，“中国人平均每天使用手机长达4.2 小时，其中，花费在社交网络类软件的时长最长，为 88.6 分钟。”②根据图 2 给出的 2018 年 9 月中国移动互联网 TOP20 应用的名单中，可以看到在应用月活方面，高居榜首的是微信，月活跃用户人数高出第二名 QQ 近 5 亿，遥遥领先于其他应用。
图 3 百强榜报纸微信平台发文量和单篇最高阅读量分布图图 3 是人民网研究院对从选取的 296 家报纸中统计出的融合传播百强榜单上的 100个报纸微信公众号，监测其在 2017 年 1 月 1 日——12 月 31 日期间公众号的发文情况，“百强榜报纸在微信平台中平均发文量达到 3300 余篇，年均发文量提高 50%，单个报纸微信号最高发文量 6000 多篇，报纸微信矩阵年度最高发文量达 2 万余篇，仅有 4 家报纸发文量少于 1000 篇，大部分报纸微信公号发文量在 1000-5000 篇之间；在阅读量上，有 72 家报纸的最高单篇文章阅读量在 10 万次以上。”①可见，传统纸媒微信公众号的总发文量和单篇最高阅读量均处于较高水平，总体上呈现齐头并进之势。经过多年的发展与运作，纸媒不断结合实际情况进行改良、创新，实现了与微信公众平台的紧密结合。（二）纸媒微信公众号自身的优势在移动互联时代，开通微信公众号的主体除了传统媒体，报纸、广播、电视外，还有一定数量的自媒体入驻。随网络出生的自媒体，在运营微信公众号的过程中出现可信度差、新闻娱乐化、点击率低等现象，与之相比，纸媒有独特的优势。
【参考文献】：
期刊论文
[1]传统纸媒的微信公众平台发展分析[J]. 屈晓妍. 新闻研究导刊. 2017(20)
[2]微信的大众文化特性与娱乐反思[J]. 岐尚鲜. 新媒体研究. 2017(16)
[3]传统纸媒微信公众号新闻推送研究——以2015年《新京报》等五家首都纸媒同名公众号为例[J]. 安珊珊,梁馨月. 哈尔滨工业大学学报(社会科学版). 2017(02)
[4]移动互联时代的微信公众号编辑[J]. 刘佳. 新媒体研究. 2017(04)
[5]移动互联网时代微信公众平台的个性化运营——以“一条”为例[J]. 叶彬彬. 视听. 2017(03)
[6]探析传统纸媒向微信公众号的转型之道[J]. 周欢. 新闻研究导刊. 2017(05)
[7]看纸媒微信公众号如何进行融合报道[J]. 车轮. 新闻传播. 2016(24)
[8]传统纸媒微信公众平台的现状、问题与对策——以浙江省为例[J]. 张瑞静. 中国出版. 2016(23)
[9]从“新京报动新闻”看新媒体视频新闻[J]. 李琦,曹宁. 青年记者. 2016(33)
[10]移动互联网时代纸媒传播形态的范式转型[J]. 蔡忠辉. 新闻传播. 2016(17)
硕士论文
[1]中国青年报微信矩阵研究[D]. 张诗蒙.吉林大学 2017
[2]从微信公众号看纸媒与新媒体的融合[D]. 胡颖华.广西大学 2016
[3]《新京报》微信公众号运营现状研究及启示[D]. 张钗.河北大学 2016
[4]移动互联时代都市报微信运营研究[D]. 李丽娟.安徽大学 2015
[5]西部地区报纸微信公众平台的比较研究[D]. 唐鑫.电子科技大学 2015
本文编号：3091004
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