融媒背景下我国电视媒介的资源整合策略研究

发布时间：2021-04-02 06:15

　　随着数字技术以及移动终端技术的快速发展,传统的媒介格局已然成为过去,某种单一媒体独霸市场的局面被改写,各媒介之间的界限变得愈来愈模糊,彼此之间的业务来往以及深度合作却愈来愈频繁,这无不昭示着媒介融合时代的到来。在新媒体异军突起的当下,媒介融合改变了媒介固有的存在模式和经营方式,使得传统媒介在其发展过程中遭遇了巨大的压力和危机。电视作为昔日最具优势的大众传播媒介也不能幸免,媒介融合的趋势撼动了电视媒介的优势地位,分化了电视媒介的注意力资源。因此,以媒介融合的宏观背景作为切入点,通过对媒介融合基本问题的解读,了解媒介融合的定义与类型,从新媒体的出现、受众的审美需求、媒介组织的自身要求以及政策法规的支持这几方面着手全面解析媒介融合形成的原因以及对于电视媒介造成冲击的具体表现,进而得出媒介融合背景下电视资源整合的必要性结论,并从节目资源、受众资源、广告资源、人力资源、品牌资源五个方面详细地阐述媒介融合背景下电视媒介如何进行内部资源整合,又从信息内容、产业链、媒介融合以及人才培养方面为跨媒介的资源整合策略指明了方向,并对电视媒介的发展提出一些建设性的意见,以寻求电视媒介的发展新路径。 

【文章来源】：渤海大学辽宁省

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
    （一）研究背景
    （二）研究意义
    （三）研究现状
        1.媒介融合的研究现状
        2.资源整合的研究现状
    （四）研究方法
        1.文献研究法
        2.案例分析法
        3.归纳推理法
一、我国媒介融合背景的基本解读
    （一）媒介融合的定义
    （二）媒介融合的类型
        1.数字技术的网络融合
        2.多元功能的设备融合
        3.产品数字化的产业融合
    （三）媒介融合的原因解析
        1.新媒介的兴起解构了传统媒介格局
        2.观众的审美要求促使媒介趋向融合
        3.媒介组织提升核心竞争实力的必然选择
        4.政策法规支持为媒介融合提供保障
二、媒介融合对我国传统电视媒介的冲击
    （一）媒介融合弱化了我国传统电视媒介的优势地位
    （二）媒介融合改变了我国传统电视媒介的传播平台
    （三）媒介融合调整了我国传统电视媒介的经营方式
    （四）媒介融合更新了我国传统电视媒介的受众市场
三、我国电视媒介资源整合的定义与必要性
    （一）媒介资源整合的定义
    （二）我国电视媒介资源整合的必要性
        1.媒介融合背景下的大势所趋
        2.电视优势重组的制胜法宝
        3.媒介产业化发展的必然要求
四、融媒背景下我国电视媒介的资源整合策略
    （一）电视媒介内部资源整合策略
        1.从节目角度整合资源
        2.从受众角度整合资源
        3.从广告角度整合资源
        4.从人力角度整合资源
        5.从品牌角度整合资源
    （二）电视媒介跨媒介资源整合策略
        1.秉持内容为王，实现信息共享战略
        2.注重统筹兼顾，建立多媒体产业链
        3.推进多媒体融合，实现“一云多屏”
        4.培养全能人才，适应多媒体发展
结论
参考文献
后记
在学期间学术成果情况



本文编号：3114755