财经自媒体《吴晓波频道》运营策略研究
发布时间：2021-04-02 23:34
随着国内经济飞速发展,人们对财经信息有了更多的需求。财经自媒体《吴晓波频道》以多元化的财经信息服务和运营手段,赢得了受众市场,成为财经自媒体领域的翘楚。本文通过归纳分析《吴晓波频道》多维定位策略和商业运营策略,为财经自媒体的发展提供相关参考和借鉴。本文对《吴晓波频道》多维定位策略总结为,在内容上,坚持专业性、话题性和多元性;在用户管理上,以多样化的运营手段不断拉新、促活和留存用户;在全媒体传播环境中,重视渠道的影响力。对《吴晓波频道》商业运营策略总结为,该自媒体通过知识付费、电商平台和社群互动的方式盈利。综合以上两类策略分析与财经自媒体行业发展现状,本文提出,财经自媒体可以通过打造个人品牌、加强垂直细分和形成多元化变现模式,来实现自身的长足发展。
【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２．１《吴晓波频道》微信公众号头条图文原创率占比情况??
作者每次发图文前申请此功能，后台使用文本比对技术来判断文章是否原创，??如若符合，系统将自动在其前面添加“原创”二字标识。笔者对１００条抽样样本的原??创标识进行统计（如图２．１），８７％比例的文章皆为原创，而剩下的１３％比例的文??章，有７％的比例是该公众号特别定制款的广告内容，例如：２０１６年１１月１２日推??送的头条图文为《做广告太累做电商太难，能不能只靠内容知识赚钱？》，？这篇图??文消息是为吴晓波及业界专家开办的自媒体经济大课所做的广告推文；剩下的５％??比例文章是周刊推文。从抽样的整体数据和详细的内容分析来看，《吴晓波频道》??微信公众号推送的文章保持了持续稳定的内容原创生产，从而可以维系一批忠实的??用户群，让用户产生内容依赖。根据第三方的数据比对，２０１６年财经自媒体的原创??内容占比最高为３６．３％。？对比《吴晓波频道》公众号的原创推文比例，该自媒体具??有极高的内容价值。??Ｓ＇??ＭＢ——ｉ＜??图２．１《吴晓波频道》微信公众号头条图文原创率占比情况??专业的采编团队。分析《吴晓波频道》微信公众号图文消息的作者来源，如图??２．２所示
三、多元性：聚焦泛财经领域的内容??《吴晓波频道》作为“泛财经类”定位的自媒体公众号，推送的图文消息符合??其内容定位，呈多元化趋势。（如图２．?４）??￥?吴晓波．对这两张照片你怎么看阳８／０［］上印：／／１叩．＾＆１１１项．〇〇１１１／５／９３１／＼］１）＾认＿１丫１＾３２（＾６９２＾，２０１６－１２－２６．??１９??
【参考文献】：
期刊论文
[1]异化消费:我国中产阶级消费观探析——基于马克思异化观理论思考[J]. 缑伟涛. 文史博览(理论). 2016(12)
[2]从“沉浸式”到“浏览式”阅读的转向[J]. 周宪. 中国社会科学. 2016(11)
[3]浅析“吴晓波频道”的内容生产及运营策略[J]. 吴丹,任星莹,张梅兰. 采写编. 2016(05)
[4]知识零售变现模式的问题与思考——以付费语音问答服务“分答”为例[J]. 许森. 新媒体研究. 2016(19)
[5]用户视角下自媒体“吴晓波频道”场景化商业模式探析[J]. 张艳彬,任琳贤. 科技资讯. 2016(17)
[6]垂直细分领域大有可为——专访新榜创始人徐达内[J]. 林莹. 中国广告. 2016(09)
[7]中国离橄榄型社会还有多远——对于中产阶层发展的社会学分析[J]. 李强. 探索与争鸣. 2016(08)
[8]场景传播视阈下的网络直播探析[J]. 严小芳. 新闻界. 2016(15)
[9]从分答、知乎Live看知识经济的困境[J]. 智宸. 互联网周刊. 2016(14)
[10]吴晓波:社群的红利属于内容者[J]. 芮益芳. 商学院. 2016(06)
硕士论文
[1]移动互联网背景下自媒体的运营策略研究[D]. 邓畅.江西师范大学 2016
[2]财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播研究[D]. 汪建君.新疆大学 2016
[3]场景革命下的品牌传播[D]. 朱晓彤.安徽大学 2016
[4]微信公众号的传播特征及运营研究[D]. 唐丹.郑州大学 2016
[5]网络自媒体脱口秀节目运营策略研究[D]. 马莉芳.南京师范大学 2015
[6]网络自制脱口秀《罗辑思维》的传播策略研究[D]. 满帅.华中师范大学 2015
[7]自媒体平台的盈利策略研究[D]. 邸亚峥.北京邮电大学 2014
[8]移动社交媒体的商业模式研究[D]. 程靖峰.西北大学 2014
[9]品牌形象提升的多维化策略研究[D]. 张晓彤.浙江工商大学 2012
本文编号：3116168
【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２．１《吴晓波频道》微信公众号头条图文原创率占比情况??
作者每次发图文前申请此功能，后台使用文本比对技术来判断文章是否原创，??如若符合，系统将自动在其前面添加“原创”二字标识。笔者对１００条抽样样本的原??创标识进行统计（如图２．１），８７％比例的文章皆为原创，而剩下的１３％比例的文??章，有７％的比例是该公众号特别定制款的广告内容，例如：２０１６年１１月１２日推??送的头条图文为《做广告太累做电商太难，能不能只靠内容知识赚钱？》，？这篇图??文消息是为吴晓波及业界专家开办的自媒体经济大课所做的广告推文；剩下的５％??比例文章是周刊推文。从抽样的整体数据和详细的内容分析来看，《吴晓波频道》??微信公众号推送的文章保持了持续稳定的内容原创生产，从而可以维系一批忠实的??用户群，让用户产生内容依赖。根据第三方的数据比对，２０１６年财经自媒体的原创??内容占比最高为３６．３％。？对比《吴晓波频道》公众号的原创推文比例，该自媒体具??有极高的内容价值。??Ｓ＇??ＭＢ——ｉ＜??图２．１《吴晓波频道》微信公众号头条图文原创率占比情况??专业的采编团队。分析《吴晓波频道》微信公众号图文消息的作者来源，如图??２．２所示
三、多元性：聚焦泛财经领域的内容??《吴晓波频道》作为“泛财经类”定位的自媒体公众号，推送的图文消息符合??其内容定位，呈多元化趋势。（如图２．?４）??￥?吴晓波．对这两张照片你怎么看阳８／０［］上印：／／１叩．＾＆１１１项．〇〇１１１／５／９３１／＼］１）＾认＿１丫１＾３２（＾６９２＾，２０１６－１２－２６．??１９??
【参考文献】：
期刊论文
[1]异化消费:我国中产阶级消费观探析——基于马克思异化观理论思考[J]. 缑伟涛. 文史博览(理论). 2016(12)
[2]从“沉浸式”到“浏览式”阅读的转向[J]. 周宪. 中国社会科学. 2016(11)
[3]浅析“吴晓波频道”的内容生产及运营策略[J]. 吴丹,任星莹,张梅兰. 采写编. 2016(05)
[4]知识零售变现模式的问题与思考——以付费语音问答服务“分答”为例[J]. 许森. 新媒体研究. 2016(19)
[5]用户视角下自媒体“吴晓波频道”场景化商业模式探析[J]. 张艳彬,任琳贤. 科技资讯. 2016(17)
[6]垂直细分领域大有可为——专访新榜创始人徐达内[J]. 林莹. 中国广告. 2016(09)
[7]中国离橄榄型社会还有多远——对于中产阶层发展的社会学分析[J]. 李强. 探索与争鸣. 2016(08)
[8]场景传播视阈下的网络直播探析[J]. 严小芳. 新闻界. 2016(15)
[9]从分答、知乎Live看知识经济的困境[J]. 智宸. 互联网周刊. 2016(14)
[10]吴晓波:社群的红利属于内容者[J]. 芮益芳. 商学院. 2016(06)
硕士论文
[1]移动互联网背景下自媒体的运营策略研究[D]. 邓畅.江西师范大学 2016
[2]财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播研究[D]. 汪建君.新疆大学 2016
[3]场景革命下的品牌传播[D]. 朱晓彤.安徽大学 2016
[4]微信公众号的传播特征及运营研究[D]. 唐丹.郑州大学 2016
[5]网络自媒体脱口秀节目运营策略研究[D]. 马莉芳.南京师范大学 2015
[6]网络自制脱口秀《罗辑思维》的传播策略研究[D]. 满帅.华中师范大学 2015
[7]自媒体平台的盈利策略研究[D]. 邸亚峥.北京邮电大学 2014
[8]移动社交媒体的商业模式研究[D]. 程靖峰.西北大学 2014
[9]品牌形象提升的多维化策略研究[D]. 张晓彤.浙江工商大学 2012
本文编号：3116168
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