国家大剧院传播模式的融合变革

发布时间：2021-04-06 10:53

　　在数字技术的推动下,新型传播技术不断涌现,新型传播媒介层出不穷。传播界“现象级”新事物的出现,使得传播行为的全过程正在发生着深度变革。我国传媒业界从最初“主流传统媒体”到“互联网+”、从“全媒体”发展至“融媒体”,正在不断应对传媒数字化和媒介融合的大势所趋。作为国家表演艺术中心,国家大剧院在品牌传播、高雅艺术的社会化传播方面,长期依赖传统媒体,其传播布局高度依附于传统媒体。面对传统媒体的深度变革,国家大剧院的传播模式也同样面临着新机遇、新课题。本文将基于美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔提出的传播学“5W”模式,立足国家大剧院品牌传播现状,研究在媒介融合发展的传播形式下国家大剧院5W传播模式的变革策略。文章采取实地调研、文献研究、数据分析等方法,保证研究的信度和效度。本文以传播5W模式的五要素为研究维度,分析国家大剧院作为一个个体“传播者”,在如何提升“传播者”自身传播力,如何在传播内容、传播媒介、受众、传播效果五方面融合变革。同时,文章还为国家大剧院传播模式从组织结构、资源整合、流程再造等方面提供融合转型的优化建议,包括调整现有传播组织结构,调整传播人员专业结构,重新调配宣传资源,加大数据... 

【文章来源】：中国音乐学院北京市

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    （一）研究背景和研究意义
        1、研究背景
        2、研究意义
    （二）文献综述
        1、关于5W传播学研究
        2、关于新媒体时代艺术传播模式的研究
        3、关于国家大剧院品牌传播模式的研究
    （三）研究内容及研究方法
        1、研究内容
        2、研究方法
第一章 信息化时代的5W传播模式
    （一）5W传播模式及其五要素含义
        1、传播者
        2、传播内容
        3、传播媒介
        4、受众
        5、传播效果
    （二）信息化时代5W传播模型五要素内涵转变
        1、传播者
        2、传播内容
        3、传播媒介
        4、受众
        5、传播效果
    （三）传统主流媒体的融合变革
        1、转变观念,自我变革
        2、提升技术,创新形态
        3、资源整合,流程再造
第二章 国家大剧院传播模式解析
    （一）国家大剧院品牌传播组织架构
    （二）国家大剧院传播模式发展历程
        1、公共传统媒体
        2、新媒体
第三章 国家大剧院融合传播模式初现雏形
    （一）国家大剧院演出项目宣传运转流程
        1、项目宣传流程
        2、国家大剧院演出项目宣传运转概况
    （二）以歌剧《阿依达》为例解析项目宣传传播策略
        1、内容策略
        2、媒介策略
    （三） 《阿依达》传播效果分析
        1、渠道分布与订单量分析
        2、宣传舆情与周订单量曲线图
        3、宣传投入财务曲线
    （四）国家大剧院融合传播模式初现雏形
        1、传播内容
        2、传播媒介
        3、传播者
第四章 国家大剧院融合传播的5W模式
    （一）国家大剧院融合传播模式
        1、传播者转型
        2、传播内容转型
        3、传播媒介转型
        4、受众聚合模式的转型
        5、传播效果评价方式的转型
    （二）国家大剧院传播模式存在问题及优化建议
        1、存在问题
        2、优化建议
结语
参考文献
致谢
个人简历



本文编号：3121308