媒介四重出售理论视域下主流媒体媒介经营趋势分析——基于央视总台北京消费季首场带货直播的案例分析

发布时间：2021-04-13 16:15

　　文章从媒介四重出售模式理论出发,分析了央视总台在北京消费季首场带货直播中的四重出售行为:关于商品本身和促消费政策的讯息内容提供（第一重出售）、基于央视主持人的专业表现和后台前置行为提供的"按摩"性信息（第四重出售）以及广告、宣传信息的传播与受众注意力的三个去向（第二、三重出售）。在此基础上,文章指出了当代主流媒体媒介经营的几个重要趋势:注重满足受众的多样化信息需求、注重媒体自身传媒品牌的建设、注重发挥"党和人民的喉舌"作用。 

【文章来源】：新媒体研究. 2020,6(17)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 “全民直播时代”主流媒体的角色转变
    1.1 研究背景:电商直播成为疫情后刺激消费的重要途径
    1.2 理论依据:从二次售卖到四重出售
2 央视直播带货中的四重出售
    2.1 第一重出售:关于商品本身和促消费政策的讯息内容提供
    2.2 第四重出售:基于央视主持人的专业表现和后台前置行为提供的“按摩”性信息
    2.3 第二、三重出售:广告、宣传信息的传播与受众注意力的三个去向
3 主流媒体媒介经营活动的发展趋势
    3.1 注重满足受众的多样化信息需求
    3.2 注重媒体自身传媒品牌的建设
    3.3 注重发挥“党和人民的喉舌”作用
4 小结


【参考文献】：
期刊论文
[1]报业经营“二次售卖”模式的历史探析[J]. 苗伟山.  青年记者. 2012(25)
[2]媒介的四重出售模式[J]. 屠忠俊.  当代传播. 2003(06)



本文编号：3135619